Введение
Издательское дело Швеции, по сравнению с другими Скандинавскими странами имеет свои особенности. В Швеции традиционно превалирует издание переводной литературы. В этой стране книжный рынок самый крупный, благодаря сравнительно большой численности населения и масштабам экономики. Для Скандинавских стран характерно также наличие большого числа влиятельных книжных клубов, охватывающих значительную часть населения (в Швеции 20 клубов - 10%). Крупнейший клуб "Monadens Bok" входит в объединенный клуб "Nordic Bookclub".
Для Швеции характерна хорошо развитая розничная книготорговая сеть и библиотечное обслуживание. Один книжный магазин в среднем обслуживает 16 875, в то время как в Великобритании - 18 507, в США - 17 987 человек. [1, С.1-2].
Большим подспорьем для книгоиздателей Швеции в продвижении книг является распространенная практика рецензирования изданий.
Выпущенные издателем книга обязательно направляется в количестве 150 экземпляров на рецензирование куда только возможно: в местные газеты, где есть внештатные рецензенты, по магазинам и крупным журналам, на телевидение. Например, главный редактор женского журнала обязательно ведет свою рубрику, которая может иметь название "Книги, которые я прочитала в этом месяце". Каждый вторник идет в прямом эфире получасовая утренняя телепередача "На диване", в которой двое ведущих рассказывают об интересных, на их взгляд, книжных новинках. Это совершенно объективная и непредвзятая оценка. Передачу все ждут, и мнения ее ведущих всегда берутся во внимание как издателями, так и книготорговцами.
Издатель посылает свои книги в культурный отдел передачи без всяких сопроводительных и просительных писем - обезличенно. Иными словами, никакого влияния на их решение по оценке книги оказать невозможно, это кодекс чести любого издателя, так не принято. В ходе рецензирования ведущие выставляют каждой книги баллы-"книги" от 0 до 5. Если известно, что книга будет рецензироваться в передаче, издатели сообщают об этом сотрудникам магазинов, чтобы те успели заказать большее количество книг. Обычно после передачи появляется повышенный интерес к книге.
Рецензии используются в маркетинговых мероприятиях, когда идет продажа прав. Персонал магазина тоже участвует в оценке книг. В магазинах есть специальная полочка "Наш персонал читает", куда сотрудники выставляют понравившиеся издания.
Несмотря на многочисленные проблемы, стоящие перед издателями, они находят определенное решение благодаря совместным усилиям. Объединения авторов, издателей и книготорговцев проводят, например, конференции на региональной основе. Издательские фирмы Скандинавских стран организуют совместное распространение печатной продукции и пользуются услугами одних и тех же литературных агентов. Руководители крупнейших фирм Bonnier (Швеция), Gyldendal (Дания), Gyldendal (Норвегия) и Оtava (Финляндия) нередко консультируются между собой по различным аспектам издательского дела, в том числе по вопросам совместного выпуска книг.