Вступ
UMH - активно зростаюча мультимедіа група у Східній Європі, що управляє портфелем з понад 50 брендів. В Україні компанія займає лідируючу позицію на ринках інтернету, радіо та преси, у Росії - активно розвивається, і входить в топ-10 гравців видавничого ринку.
За оцінкою «РБК.Рейтінг» входить в топ-15 найбільших медіа-компаній на території пострадянського простору.
Базовий бізнес компанії - виробництво контенту для всіх видів медіа. Чотири стратегічні бізнес-одиниці компанії: UMH Online, UMH Radio & TV, UMH Publishing і UMH Russia.
В портфель компанії входять такі бренди як: Forbes, Vogue, Корреспондент, Теленеделя, i.ua, bigmir.net, football.ua, Ретро FM, Наше радіо, Europa Plus, Авторадіо, Аргументи і Факти, Комсомольська правда та інші.
Цільові ринки компанії - доросле російськомовне населення пострадянського простору, що становить близько 155 млн. людей, де на даний момент компанія покриває близько 12% аудиторії або 18,6 млн.
В 43 офісах компанії в Росії і Україні працює більше 4400 співробітників.
Порівнюючи журнал з конкурентами, недоліком є відсутність його Інтернет-версії. Зважаючи на можливості залучення фінансових ресурсів головного офісу, тенденції до збільшення бюджетів на рекламу в Інтернеті, спад рекламного ринку, видавці журналу переконані в доцільності та прибутковості онлайн-журналу, Саме тому маркетинговою стратегію є видання є переход друкованого видання в електронний формат.
Актуальність теми полягає в тому, що в часи ринкової нестабільності вирішальний вплив на прибутковість підприємницької діяльності займає стратегічне планування. Стратегічне планування передбачає розробку ринкової стратегії, що включає в себе наступні завдання:
ѕ Ситуаційний аналіз діяльності підприємства з метою визначення маркетингово-управлінської проблеми;
ѕ Портфельний аналіз - товарів та ринків;
ѕ Формування систему цілей маркетингу для обраної альтернативи вирішення проблеми;
ѕ Розробка стратегії охоплення ринку;
ѕ Розробка стратегій конкурентної поведінки;
ѕ Стратегії позиціонування та формування позиції компанії.
Для даної курсової роботи було обрано підприємство «Теленеделя», яке входить до складу UMH, маркетингова діяльність якого на ринку друкованих ЗМІ є обєктом дослідження.
Предметом дослідження є складові ринкової стратегії «Теленеделя» на медійному ринку України.
1. Загальний стратегічний аналіз
- Вступ
- 1.1 Портфельний аналіз
- 1.2 Ситуаційний аналіз
- Розділ 2. Розроблення системи цілей маркетингу
- 2.1 Визначення показників ефективності маркетингу підприємства
- 2.2 Формування системи цілей маркетингу підприємства
- Розділ 3. Формування ринкової стратегії підприємства
- Розділ 4. Розроблення стратегії конкурентної поведінки