Специфика Интернет-версии региональных районных газет Амурской области (на примере сайта газеты "Зейские огни")

курсовая работа

1.2 Характеристики Интернет-СМИ

Сокращение числа традиционных СМИ - общероссийская и даже общемировая тенденция. Газеты, журналы, телеканалы, радиостанции быстро вытесняются из обычного медиа потребления новыми источниками информации. Стремительно сокращается число печатных изданий.

Газета, журнал - это не просто носители информации, это определенный тип медиа потребления, который является самым распространенным в нашей стране. Привычки, доверие, опыт, традиции - это основа существования печатных изданий. Важно отметить, что печатные СМИ - это и принципиально важные источники формирования общественного мнения.

Следовательно, закрытие газет и журналов негативно скажется на многих направлениях развития современного общества.

Четких схем анализа Интернет-версий печатных изданий пока нет. Но, исходя из отличительных особенностей сетевых изданий, можно проанализировать Интернет-газеты по нескольким критериям.

1 уникальность Интернет-контента

"Успеха можно добиться только в том случае, если представляемый продукт востребован. Если Интернет-ресурсы представляют уникальный контент - у них есть шанс стать экономически успешными. Если их содержание - только повтор информации печатной версии, такой интернет-ресурс не более чем дополнение газеты и журнала, одно из средств их продвижения".

2 способ доступа к контенту

"Большинство интернет - изданий предоставляют бесплатно весь свой контент. Такой подход дает возможность повышать узнаваемость, цитируемость издания, посещаемость его сайта. Минус такого подхода очевиден - издание бесплатно предоставляет свой основной товар - информацию. Другой подход - полностью платный сайт. В этом случае Интернет-ресурс просто выступает как альтернативный бумажному способ распространения контента печатного издания".

3 возможности платной подписки на контент Интернет-ресурса

На Российском рынке интернет-ресурсы не предоставляют возможности платной подписки. То есть не допускают даже возможности, что у читателя-пользователя появится желание расширить свое знакомство с контентом ресурса и он готов будет за это заплатить. При этом в Интернет-среде представлена только маленькая часть контента печатного издания. Чаще всего это уникальный контент, созданный профессиональными журналистами, оплаченный изданием и уместный в Интернет-среде.

4 мультимедийные технологии, используемые интернет - ресурсом

"Мультимедийные технологии - это совокупность современных средств аудио теле, визуальных и виртуальных коммуникаций, используемых в процессе организации, планирования и управления различных видов деятельности".

В современном мире стремительно меняются привычки медиа потребления. То, что большинство людей намного лучше воспринимают информацию, представленную разными способами - факт, уже не требующий дополнительного обоснования. Более того, у целого ряда аудиторий уже отсутствует привычка постоянного потребления линейной информации (печатного слова). Интернет-среда специфична. Она дает целый ряд возможностей, которые отсутствуют у печатных СМИ. Печатные издания, заинтересованные в развитии, в расширении своих целевых аудиторий, влиятельности своего контента, посещаемости-тиража и т.д. будут активно использовать преимущества интернет - среды, осваивая те специфические возможности, которыми она столь привлекательна.

5 наличие способов обратной связи (взаимодействия) с аудиторией Интернет-ресурса

Рынок печатных изданий высококонкурентен. Чтобы выжить, приходится выигрывать у других газет и журналов, искать преимущества по сравнению с новыми медиа. Принципиальное значение здесь имеет взаимодействие с аудиторией, возможности услышать ее, узнать доминирующие настроения, получить отклики. Это важно и для корректировки деятельности издания, и для формирования лояльности целевых аудиторий (людям нравится, когда интересуются их мнением). Интернет-ресурс предоставляет уникальные возможности взаимодействия с аудиторией. Форумы, блоги, формы обратной связи, опросы, конференции - вот далеко не полный перечень ставших уже привычными форм взаимодействия с аудиторией, которые перспективны для использования Интернет-ресурсами традиционных печатных средств массовой информации.

6 соотношение тиража печатного издания и посещаемости интернет - ресурса

"Для печатного издания тираж - важный показатель экономического благополучия издания. Для Интернет-ресурса важный показатель - посещаемость сайта. Измерить ее можно несколькими способами. Данные можно сделать открытыми, либо закрыть от посторонних глаз".

7 реклама на страницах Интернет-ресурса

"Если интернет-ресурс интересен рекламодателем - это важный показатель его успешности. Это могут быть и уникальные рекламные сообщения (то есть те, которых нет в печатной версии), и дубль из газеты или журнала, адаптированный под интернет - ресурс".

8 частота обновления интернет - ресурса

Основа контента любого СМИ-новость. В современном мире информация стремительно теряет свою актуальность и востребованность. интернет-среда дает возможность очень быстрого обновления информации, оперативной реакции на самые острые темы и события.

Делись добром ;)