39.Информационная политика сми и формы ее реализации.

Информационная политика - это идейно-творческая концепция ведущихся проблемно-тематических линий, характер разработки которых определяется социальной позицией данного СМИ и воплощается в совокупности принятых форм реализации программы, направления.

Типологические характеристики издания (программы) свое «внеш­нее» проявление находят прежде всего в регулярном проведении проблемно-тема­тических линий, разрабатываемых с принятых редакцией социальных позиций, ее идейных основ. Первая задача при определении проблемно-те­матических линий состоит в выборе: либо быть универсальным, т.е. стремиться отображать все разнообразие явлений жизни, либо специализироваться на нескольких «избран­ных» пластах жизни, либо сосредоточиться на одной проблемно-темати­ческой линии. К первой группе относятся, например, «Известия» и «Правда», ко второй - «Культура» и «Коммерсант», к третьей - «Совер­шенно секретно» и «Ваши шесть соток».

Конкретно эти проблемно-тематические направления воплощаются в постоянно ведущихся рубриковых передачах и материалах. Материалы могут объединяться в рубрики по разным признакам. (рубрики, дающие тематический срез жизни («Панорама», «Горячие новости», «XX век в лицах», «Взгляд сквозь годы»). Затем - рубрики проблемного типа («Мнения», «Ищем решение», «На перекрестке взглядов»). рубрики по жанровому признаку («Актуальный репортаж», «Воскресный фельетон») и по типу ситуаций ( «Чрезвычайная ситуация», «Следим за событием» «Расследование»).

Комплекс рубрик - небольшой по количеству, но характерный для из­дания (программы) - как бы создает систему ориентиров и для журнали­стов, и для аудитории, определяя основные направления деятельности, области повышенного интереса редакции и своеобразные способы их разработки.

Важной формой реализации проблемно-тематических линий, составля­ющих суть направления издания или программы, является организация кампаний. Кампания - это требующее особого планирования интенсивное, относительно краткосрочное ведение актуальной темы, определяемой теми или иными важными событиями дан­ного отрезка текущей жизни. Ее тематической основой мо­гут быть важные события и хозяйственной, и культурной, и спортивной, и любой другой сферы жизни. Цель кампании обычно связана с достижени­ем четко определяемых редакцией пропагандистской, агитационной, орга­низационной задач, поэтому она имеет некий «сюжет», определяющий ди­намический характер композиции.

Ведение проблемно-тематических линий обязательно включает пла­нирование, подготовку и публикацию имеющих принципиальный харак­тер для данного издания (программы) крупных отдельных материалов.

По мере возрастания личностно-авторского начала в журналистике большое значение приобретают регулярные выступления ведущих журналистов-публицистов подаваемых например под титулом «Мнение по­литического обозревателя» или «Авторская программа».

В со­ответствии с особенностями идейного характера осмысления явлений действительности в каждом СМИ публикуются произведения различной направленности.

Позитивно-утверждающая направленность характерна для тех про­изведений журналистов, в которых по отношению к тому или иному явле­нию складывается в целом положительная оценка, хотя отдельные сторо­ны его могут подвергаться критике. при этом принципиально важны трезвость оценок, отсутствие иллюзий и пре­увеличений, умение видеть каждое явление в соотношении с другими и в перспективе развития и нетерпимы пустое славословие и шумиха.

Критическая направленность журналистского творчества предпола­гает открытое неприятие всего того, что в соответствии с социальной по­зицией СМИ негативно сказывается на движении общества вперед, что оказывает сопротивление на пути к «желаемому будущему». При этом критика не должна быть бездоказательной, оскорбительной, крикливо-скандальной

Особой разновидностью критических выступлений являются материалы, имеющие сатирическую направленность. Сатира - важное оружие в борьбе с тем, что мешает прогрессу, она способствует развенчанию проводников ложных идей и проповедников негодных решений, избавлению от представлений о могуществе сил прошлого.

Особой формой критики являются произведения полемической направленности. Полемика - частичное или полное отвержение ошибочных позиций оппонента, его неверных утверждений и аргументации на основе критического анализа публичных выступлений, материалов СМИ, обнародованных документов. надо стремиться к выходу на позитивные утверждения, к поиску решения обсуждаемых проблем, имея в виду, что новые идеи обычно развиваются именно в ходе полемики со старыми, отжившими и переставшими «работать» в изменившихся условиях.

Дискуссия - это форма совместного поиска истины, решения пробле­мы путем обсуждения различных ее сторон и решений, предлагаемых разными участниками. В ходе плодотворной дискуссии каждый из участников, пытаясь решить проблему на основе своих вариантов, вносит свой частный вклад в общее дело. Причем участники дискуссии обычно используют и формы критики, и формы полемики, и формы позитивного развития идей. В про­цессе дискуссии значительно активизируется внимание общественности к обсуждаемой проблеме и возникает активный отклик на высказывае­мые мнения и предложения.

Произведения любой направленности (прежде всего полемической, проблемной, дискуссионной) следует рассматривать в прочной связи с постоянно ведущимся в плюралистической журналистике обществен­ным диалогом как формой взаимоотношений в системе СМИ, заведомо направленной на поиск согласия, достижимого в ходе обмена мнениями.

Как участники общественного диалога журналисты СМИ разных на­правлений в своей деятельности руководствуются рядом общепрофесси­ональных требований, определяющих качества массовой информации, в их системе определяющую роль имеют следующие.

Актуальность - обра­щение к действительно значимым, злободневным вопросам и явлениям текущей истории, важным для ориентации в жизни, к острым теоретичес­ким проблемам, историческим событиям прошлого и прогнозам на буду­щее. При этом важно различать объективную актуальность (подразумеваю­щую действительное значение, высокую характерность факта, события, проблемы для жизни общества), мера понимания которой зависит от вер­ности социальной позиции и творческого чутья журналиста, и субъектив­ную актуальность (значимость информации об этих фактах, событиях, проблемах для аудитории). Для творческой деятельности имеет важное значение степень совпадения объективной и субъективной актуальности.

Оперативность- умение журналиста дейст­вовать так, чтобы информация была получена, обработана и опубликована своевременно.

Для журналистики, воссоздающей картину жизни в ее целостности, чрезвычайно важным качеством является комплексность (лат. complexus «сочетание») публикаций.-такой совокупности материалов, благодаря которой создается целостное представление об обхватываемой предметной области действительности.

С комплексностью связаны такие качества журналистики, как посто­янство и последовательность ведения проблемно-тематической линии, необходимость развертывания, развития и углубления принятого издани­ем или программой направления на материале своей предметной облас­ти с учетом характера аудитории.

С характером аудитории связан особый ряд качеств информационно­го материала - дифференцированность, доступность, убедительность, увлекательность и т.д.