5. Модели pr-деятельности и тенденции их развития.

Грюнинг и Хант предложили 4 модели деятельности пиарменов, описывающие набор ценностей и шаблон поведения специалистов-практиков.

Модель-намерение-где функционирует-характерные черты

1. Манипуляция», «пропаганда», «паблисити»

Пропаганда

На начальных этапах развития PR + в тоталитарных и авторитарных государствах наших дней. Также применяется в сферах спорта, театра

• Потребитель-жертва.

• Используются любые средства привлечения внимания общественности и давление на нее.

• Правдивость и объективность – необязательные условия, этика игнорируется.

• Главный проводник – СМИ.

2. «Информирование», «информирование общественности», «общественная осведомленность»

Распространение информации

Возникает на этапе развития «государственной журналистики» и развивается в период промышленного переворота XIX в. и индустриального общества до 1920-х гг. (А. Ли).

В настоящее время по этой модели работают правительственные организации, некоммерческие ассоциации и бизнес.

• Регулярная работа со СМИ с целью распространения информации.

• Информация точна и правдива, только позитивна.

• Нет исследования обратной связи (могут проводиться только тесты на читабельность и определение аудитории).

3. Двусторонняя асимметричная коммуникация

Научное убеждение

Начало XX в. (первопроходцы - А. Ли, Э. Бернэйз, А. Пейдж). В настоящее время – конкурентный бизнес и фирмы по связям с общественностью.

• Использование исследовательских методов для определения, какая информация вызовет положительную реакцию, поэтому – «двусторонность», диалог.

• Результат ассиметричен – выигрывает организация, а не общественность.

• PR носит прагматический характер, цель организации – получение выгоды.

4. Двусторонняя симметричная коммуникация

Взаимопонимание

Появляется в ситуации регулируемого бизнеса в 1960-1970-е гг. Классик модели – Эдвард Бернейз.

• Полное осознание необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации.

• Деятельность направлена на достижение взаимной пользы фирмы и общественности.

• Проведение переговоров, заключение договоров, разрешение конфликтов ведет к изменению во взглядах, мнениях и поведениях общественности и организации.

• Переход от журналистских и рекламных функций PR к исследовательским и консультативным.

• Прямое влиянии PR – технологий на экономические показатели и социальные аспекты.

Механизм взаимодействия организации и среды – партнерство.

Грюниг допускает, что большинство организаций придерживаются первой модели, а не четвертой. Четвертая модель – идеал, отличный от практики. Каждая организация свободна в выборе модели, исходя из ситуации, которую призван решать PR в данный момент.

6. Содержание

   • 1. Глобальное информационное пространство и массово-информационная деятельность.
   • 2. Медиасистема и ее свойства.
   • 3. Журналистика как социально-политический институт
   • 4. Журналистика и общественное мнение.
   • 5. Журналистика в информационном обществе: тенденции и прогнозы.
   • 6. Типология сми.
   • 4. Легитимность.
   • 5. Качественная и массовая пресса.
   • 7. Газетная и журнальная периодика в системе сми .
   • 8. Телевидение в системе сми
   • 9. Жанровая структура телевидения в аспекте развлекательности (инфотейнмент, сериалы, ток-шоу, реалити-шоу).
   • 10. Сми в пространстве Интернета.
   • 11. Организация работы сми в условиях рынка.
   • 12. Основные понятия и концепции экономики и управления сми.
   • 14. Связи с общественностью: сущность и функции
   • 1. Особенности связей с общественностью как профессиональной деятельности
   • 2. Характеристики информации, которую структуры по связям с общественностью поставляют обществу.
   • Инициированность.
   • Функции структур по связям с общественностью.
   • 4. Основные социальные контрагенты структур по связям с общественностью (группы общественности).
   • 5. Модели pr-деятельности и тенденции их развития.
   • Стратегические и тактические цели деятельности структур по связям с общественностью. Средства достижения этих целей.
   • 16. Журналистика как род творческой деятельности.
   • 18. Журналистика новостей.
   • 19. Аналитическая журналистика. Методы и жанры.
   • 20. Методы работы журналиста с источниками информации
   • 21. Журналистика расследования. Метод включенного наблюдения. «Копатели» от Гюнтера Вальрафа, Уотергейта до наших дней.
   • 22. Правовое регулирование деятельности сми.
   • 1.Сведения в военной области:
   • 2.Сведения в области экономики, науки и техники:
   • 3.Сведения в области внешней политики и экономики:
   • 4.Сведения в области разведывательной, контрразведывательной и оперативно-розыскной деятельности:
   • 24. Профессиональная этика как регулятор творческого поведения журналиста
   • 25. Сми и проблемы манипулирования массовым сознанием.
   • 26. Сми во взаимодействии с аудиторией.