Теория «Четвертой власти»

• Пресса-главный голос, выражающий интересы народа в целом

• Независимость правительства – необходимое условие осуществление этой роли

• Ключевая задача прессы – формирование условий подотчетности обществу правительства и других властных структур с использованием инструментов публичности и защитой общественных интересов

• Пресса как ключевой канал взаимной коммуникаций между правительством и гражданами

• Важная функция прессы – быть форумом для выражения общественного мнения

«Власть прессы»: основные типы влияния

• Убеждение изменение отношения

• Формирование общественного мнения

Шлюзы коммуникации – способность решать и контролировать качество публичности и оттенок тональности, с которой информация выходит в поле общественности

• Влияние на публичный имидж и репутацию

• Воздействие на поведение (голосование, потребление, мобилизация к действию и прочее)

• Создание общественного повестки дня

• Формирование публичной интерпретации событий

• Информирование публики и структурирование «публичных» знаний

• Дифференцированное «усиление» новостей и имиджей