Авторская деятельность журналиста.

Это и подготовка собственных произведений, и режиссура, компоновка произведений в номер или программу, и составление сборника произведений, и литературная запись, и другие виды работы, защищаемые законодательными актами по авторскому праву. Авторская деятельность в журналистике требует от каждого журналиста обладать значительной долей универсализма (т.е. уметь в какой-то мере все), но при этом специализироваться в этой или иной области (тематической, проблемной, жанровой, стилевой и т.д.).

Журналист должен помнить, что эффективность воздействия произведения в значительной степени зависит от авторитета автора. Отношение к прессе может складываться на основе разных типов мышления: канонического и неканонического. Периодически то одна, то другая форма доминирует в культуре. Проблемой нынешнего потребителя информации иногда оказывается классикоцентризм его восприятия, т.е. ориентация вкуса на нормы художественной системы, утвердившей себя в истории блестящими шедеврами. Классико-романтическое искусство приучило нас к тому, что художественное, публицистическое произведение должно выглядеть как высококачественная, мастерски выполненная вещь и что, соответственно высшее творческое достижение художника - создание шедевра. Однако источником наслаждения в искусстве может быть не только конечный результат, но и сам акт творчества, процесс. Сегодня утрачивает значение само классическое понятие "стиль" применительно к современному состоянию письменной культуры. Возникают идеи коллажа и полистилистики, в соответствии с ними все исторические стили являются равноценными. На протяжении истории отношения к автору менялось. Век романтизма - это век индивидуального начала в искусстве. Многие художники верили в возможность силой одного лишь искусства спасти человечество. Подобная философско-этическая направленность художественного творчества в те годы была особенно свойственна русской культуре." Красота спасет мир", - говорил Достоевский Ф.М. В двадцатом веке представители многих течений в литературе, искусстве отрицают индивидуальное начало в творчестве. Автор, с их точки зрения, не является бездонным источником смыслов, которые заполняют произведения, он - всего лишь определенный функциональный принцип, посредством которого в нашей культуре осуществляется процесс ограничения, исключения и выбора. Мы исходим из того, что не только автор влияет на текст, но и текст - на творца. Текст, согласно этой точке зрения, существует лишь в диалоге автора, читателя и интерпретатора.

3. Информационная политика - это совокупность постоянно ведущихся проблемно-тематических линий, характер разработки которых определяется позицией данного СМИ. Основные черты этого направления определяются при разработке концепции СМИ.

Отношение к действительности и другим СМИ - краеугольный камень программы любого СМИ. Способы реализации программы СМИ можно представить следующим образом: сбалансирование представлять аудитории и факты и мнения; делать акцент на факты; прежде всего представлять мнения.

Однако не бывает "газет только фактов" или "программ только мнений". Уже сам отбор фактов, пусть в скрытой форме, содержит признание их значимости для осуществления конкретной информационной политики. А сообщение фактов уже самим своим характером (отбором деталей, порядком повествования, лексикой и т.д.) неизбежно выдает, даже если журналист не признается в этом самому себе, его социальную позицию.

Творческая деятельность журналиста по реализации информационной политики имеет пропагандистско-агитационно-организующий характер. Если термин "пропаганда" (от лат. Propagare "распространять") использовать для обозначения деятельности по формированию фундаментальных блоков массового сознания, то направлений у этой деятельности окажется несколько. Прежде всего это распространение взглядов, которых придерживается редакция ( и стоящие за ней социальные группы, политические партии, объединения и т.д.) по коренным вопросам жизни. Сюда относятся программные цели и способы их осуществления, т.е. модель "желаемого будущего" и средства его достижения.

Затем пропагандистской "разработки" требует отношение журналиста к политике правящих кругов (трех властей) и поддерживающих их сил, а также к взглядам оппозиции.

Средства массовой информации в СССР были глубоко встроены в управленческий аппарат и занимались решением задач в рамках существовавшей общественной системы, но по мере демократизации прессы в 80-х годах журналисты получали возможность занять собственную позицию.

В конце 80-х годов все более и более популярной в журналистских кругах становится концепция "четвертой власти", фундаментом которой служат нормативные теории демократического общества (в частности "западная", она же "рыночная" модель прессы).

Формирование информационной политики обусловлено представлениями о месте прессы в обществе. Чтобы познакомиться поближе с некоторыми из важнейших теорий в области масс-медиа, необходимо совершить небольшой исторический экскурс в теорию СМИ 50-60-х годов, а также обратиться к современным страноведческим и критическим исследованиям.

Учебное пособие "Современная советская журналистика" образца 1983 года суммирует текущие задачи партии в руководстве прессой: "Сила советской печати - в партийном руководстве всеми направлениями ее деятельности, в постоянном и систематическом воздействии партийных комитетов на формирование, характер и содержание всех проявлений газетной политики."

Открытое использование средств массовой информации сначала для пропаганды коммунистической идеологии, а позже - в качестве механизма управления обществом и содействия промышленному развитию, стало основой для формирования так называемой "советской теории прессы". В соответствии с этой теорией, истоки которой идеологи КПСС видели в творчестве В.И.Ленина, печать должна была выполнять функции агитатора, пропагандиста и организатора. Пресса выступала орудием правящей партии при решении текущих и стратегических задач. Та же роль отводилась кинематографу, книгоиздательству, позже - радио и телевидению. В целом Советской системой прессы за счет постоянного партийного контроля была достигнута беспрецедентная для истории прессы управляемость и охват населения страны. В СССР "советская" теория прессы по понятным причинам была непререкаемой догмой.

На наш взгляд, наиболее интересными теориями средств массовой коммуникации являются системы У. Шрамма, М. Вебера, К. Спаркса. Их суть с небольшими отклонениями сводится к следующим положениям:

система СМИ может быть авторитарной, патерналистской, коммерческой, демократической.

Первой, авторитарной, является такая система СМИ, в которой "основной задачей коммуникации является передача инструкций, идей и подходов правящей элиты.

Вторая - это патерналистская модель, фактически аналог авторитарной системы, в которой, однако, у правящей группы сохраняется ответственность перед обществом, т.е. "ценности и цели, выходящие за рамки удержания власти".

Третья система СМИ - коммерческая. Хотя коммерческая система отличается от авторитарной или патерналистской большей степенью внутренней свободы, у нее есть свои ограничения, проистекающие из трудностей получения прибыли от некоторых форм коммуникации. Но нигде не существует коммерческой модели в чистом виде; это обычно смесь коммерческой модели и патерналистской.

Четвертая модель СМИ - демократическая - не находит реального примера, потому она стала скорее системой принципов, которыми следует руководствоваться.

Практика показывает, что единой рыночной модели СМИ не существует. Законы рынка - не более чем условия, в которых каждое общество активно способствует формированию той системы средств массовой информации, которую считает наилучшей.

В СССР в конце восьмидесятых все более и более популярной в журналистских кругах становится концепция "четвертой власти", фундаментом которой служат нормативные теории демократического общества. Согласно этой концепции пресса является самостоятельным и независимым общественным инструментом, который параллельно с тремя ветвями власти (законодательной, исполнительной и судебной) участвует в управлении обществом.

Однако модель "четвертой власти" в понимании советских журналистов означала не совсем то, чему учат американских студентов в школах журналистского мастерства. В соответствии с имеющей глубокие исторические корни традицией масс-медиа они видели своей задачей не информирование публики или формирование достоверной картины реальности, но просвещение, агитацию и организацию масс во имя истинных ценностей и идеалов.

Освобождение прессы стало началом интенсивных духовных поисков, в ходе которых общество искало новые идеалы и ценности, а журналисты - новую доктрину. Результатом этих поисков стала радикализация взглядов в обществе и формирование рыночного фундаментализма и трансформационной утопии.

Другой важнейшей задачей прессы считалось просвещение и, в случае необходимости, преодоление сопротивления косных масс. Журналисты, в лучших традициях российской интеллигенции, не доверяли мнению большинства, отдавая приоритет доктрине над здравым смыслом.

Формы реализации информационной политики проявляются через внешние признаки издания, "внутреннее" содержание, творческие формы выражения его типологических характеристик.

Типологические характеристики издания определяются так называемыми проблемно-тематическими линиями, т.е. универсализм или специализация на нескольких пластах жизни.

Конкретно эти проблемно-тематические направления воплощаются в постоянно ведущихся рубриковых передачах и материалах. Яркая по форме и точно выражающая особенности издания рубрика - крупная творческая находка журналиста.

Комплекс рубрик - небольшой по количеству, но характерный для издания (программы) - как бы создает систему ориентиров для журналиста, и для аудитории, определяя основные направления деятельности, области повышенного интереса изданий.

Главный редактор "Независимой газеты" В. Третьяков поставил задачу создания независимой респектабельной газеты. В первом номере он определил основные направления газеты: