Регионализация средств массовой информации: проблемы и перспективы. Факторы развития региональных сми.

Основными носителями инф-ции в регионах являются СМИ местного уровня: местное телевидение, мест.газеты, мест.радио. Мало внимания уделяется общероссийским и тем более международным.

Печать: Регион.печ. более адресна и прагматически приземлена, более тесно связана с местными реалиями. Учитывает: этнич., соц. и возрастной элементы. Позволяет наладить четкую систему оперативной доставки. Ж-ты кровно заинтересованы в достижении результатов, но повышается риск ответственности - на виду. Читатель выбирает местную прессу, т.к. о жизни его региона говорят постоянно и подробно.

Резкое снижение покупательной способности поставило читателя перед проблемой, когда нет возможности подписаться на неск.изданий. Выбирают местную прессу. Ограниченная численность населения и увеличивающееся число изданий - борьбу за читателя.

В силу исторически сложившихся факторов (отсутствие квалифицированных кадров, слабая материально-техническая база, трудная экономическая ситуация) регион. печать более уязвима по качеству и оформительскому исполнению.

Местные газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для области, рассчитанные на города и поселки, находящиеся в пределах этой области, а не краевые центра, и газеты городские. Гор.газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с аудиторией, постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области.

Кроме того, в ряде регионов существует противостояние мэров региональных столиц и губернаторов, которое проявляется и на уровне газет.

Если ТВ и радио, несмотря на трудности, достаточно доступны для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универсальный охват населения. Значительная часть граждан обходится только телевизионной инф-цией, прежде всего из-за высоких цен на газеты и журналы. Московская общеросс.газетная и журнальная продукция малодоступна для жителей регионов

Сегодня важнейшие моменты развития регион.прессы связаны также с особыми местными проблемами, которые существенно отличаются в зависимости от района, географической ситуации. К примеру, районы Южно-Европейской части России – Ростовская область, Краснодарский край – в значительной степени связаны с событиями в Чечне. Это заставляет их больше внимания уделять проблемам этнических конфликтов и в связи с этим – международным проблемам. В приграничных регионах, где активно развиваются двусторонние связи, много внимания также уделяется междунар.проблемам. В результате региональные газеты становятся более разнообразными.

ТВ: В отличие от прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России. Таким образом, телевидение в России представлено эфирным федеральным вещанием и региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными программами.

Регион.ТВ, по сравнению с телевидением общероссийским, имеет преимущество в плане поддержания контактов с аудиторией, но проигрывает с точки зрения размещения рекламы и возможностей развития собственной продукции

Радиовещание: республиканское, областное, районное, городское. В России пока наблюдается существенная регионализация радио и его переход на местное вещание.