1.1 Радио как средство массовой информации

Средства массовой информации - это мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека. В современном мире с его ускоренным темпом жизни интересы потребителей ориентируют создателей СМИ на соответствующие формы: мобильность, небольшие по объему материалы и ненавязчивая форма подачи. И радио, как нельзя лучше соответствует данным требованиям.

Радио - это специфическое и уникальное средство массовой коммуникации. Главным инструментом его воздействия на аудиторию является сила «живого слова» - нередко более убедительная, чем иные визуальные образы, создаваемые другими СМИ.

Радио имеет целый ряд преимуществ: доходчивость, использование аудио эффектов, эмоциональная живость, ненавязчивость, радио информация действует в значительно большей степени на эмоции слушателя и обращена к его чувствам,.

А.А. Шерель выделяет три природных свойства радиовещания, обусловливающих его жизнеспособность:

1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Другие СМИ не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение.

2. Из всех СМИ радио является самым удобным для восприятия аудиторией.

Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей.

Радио - не только самое распространенное, но и самое дешевое средство информации.

В отличие от других видов СМИ радио тексты имеют свою специфику. На радио важно не только то, что сказано, но и то, как сказано. Вариации тональности, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиления и понижения силы звучания, темп, ритм - все это является приемами обращения к слушателям, факторами воздействия на аудиторию.

Как и другие виды СМИ, радио выполняет определенные функции. Функции - это обязанность, круг деятельности чего-нибудь, подлежащая исполнению

Многочисленные функции радиовещания правомерно сгруппировать следующим образом.

а) Информационные: собственно информационная функция, рекламная.

б) Обеспечивающие социальное управление обществом: функция выражения и формирования общественного мнения, общения, воспитательная, агитационно-пропагандистская, организаторская.

в) Культурно-просветительские: эстетическая, просветительская, функция развлечения.

Знание функций радиовещания необходимо для четкого построения сетки вещания, при выборе формата станции, при формировании структуры и содержания вещательных программ и передач.