2.2 Анализ передач для женщин на казахстанском телевидении

На сегодняшний день активный интерес к женским телепередачам не случаен. Представительницы прекрасной половины человечества среднего и старшего возраста являются базовой основой целевой аудитории современного телевидения. Область их интересов поистине огромна – от построения карьеры, воспитания детей до взаимоотношения полов. Тем не менее, если проследить развитие женских программ на современном телевидении, можно обозначить такую тенденцию: первые передачи построенные в форме телевизионного журнала, постепенно трансформировались в ток-шоу, а позже и в интерактивное ток-шоу. И если вначале зрители просто потребляли предложенную информацию в форме сюжетов и были пассивными участниками передач, то затем постепенно они становятся их соучастниками, т. е., наблюдая за тем или иным телешоу, они могут принять ту или иную позицию гостя, находящегося в студии.

Анализ женских программ отечественного телевидения показал, что в целом передач, посвященных женщинам или же где целевой аудиторией является слабый пол на местных телеканалах не так и много. Так, на телеканале «Асыл арна» выходит телепередача посвященная женщинам - «Мумина», а передача «Отбасы - ене мен келін» посвящена отношениям в семье между снохой и свекровью, содержание которой призывает телезрительниц к уважению, взаимопониманию и терпению. Также здесь поднимаются вопросы ношения Хиджаба. 

Далее мы бы хотели вкратце ознакомиться с форматом и тематикой передач, где основной целевой аудиторией являются женщины.

«Дорога домой»

С 2008 года при поддержке АО «Нурбанк» на телеканале КТК выходит социальный проект «Дорога Домой». Это передача о детях, которые по разным причинам оказались в детских домах. Основная задача передачи – помочь сиротам обрести новую семью. Этот проект уже помог исполнить заветную мечту многим воспитанникам детдомов, так уже более 300 детей нашли новых родителей.

Данная программа нашла широкий отклик у зрителей, особенно у женской аудитории, которая более склонна к сентиментальности.

«Наша правда»

Время выхода – пятница, в 21:40

Как известно, в современное время формат ток-шоу является популярным форматом телепередач. Телезрители любят смотреть разные передачи типа «Пусть говорят» или «Давай поженимся». В таких программах известные люди и приглашенные герои активно обсуждают какую-либо актуальную тему или скандальную историю. Иногда дело доходит до выяснения отношений даже драк.

На отечественном канале КТК с апреля 2012 года в эфир выходит ток-шоу «Наша правда». «Новый проект рассчитан на самую широкую аудиторию. В центре внимания конкретный человек со своей конкретной историей, которая может вызвать шок или наоборот - слезы умиления», говорится на сайте КТК. Необычные гости, звезды и политики ведут горячие споры каждую неделю в эфире КТК. «Наша правда» стала самой громкой телепремьерой на КТК в 2012 году.

Сегодня ток-шоу Казахстана «Наша правда» с известным ведущим Алексеем Шахматовым.

Новый проект КТК рассчитан на самую широкую аудиторию. Программа не занимается поиском смысла жизни и не рассуждает о проблемах планетарного масштаба.

В центре внимания конкретный человек со своей конкретной историей, которая может вызвать шок или наоборот - слезы умиления.

Темы программ неоднозначны - как неоднозначны и мнения собравшихся в зале экспертов, журналистов, блогеров и простых зрителей. На съёмочной площадке может произойти всё что угодно, - ведь правда у каждого своя.

Роль третейского судьи в новом проекте выпала популярнейшему телеведущему Алексею Шахматову. Он знаком каждому казахстанцу как ведущий «Новостей КТК», а также как автор самого правдивого и скандального шоу страны - «Другая правда».

Темы выпусков этого шоу всегда разные. Так в январе этого года передачу посетили звезды, которые ещё совсем недавно даже не мечтали о славе и популярности! А сегодня их песни напевает практически каждый казахстанец, их хиты звучат на всех тоях, а популярность только набирает обороты. Но главной героиней этого выпуска ток-шоу стала красавица, спортсменка и просто лучшая келинка страны – Сабина. Что касается манеры подачи, то и здесь решили отойти от академических канонов. Алексей Шахматов, серьёзный ведущий новостей 5 дней в неделю, в субботу перевоплощается совершенно в другой образ. Провокационные интервью и смелые эксперименты, эпатажные гости и скандальные разоблачения – всё это программа «Наша правда с Алексеем Шахматовым».

Популярность проекта подтверждается и рейтингами. Программа занимает твёрдое место в пятёрке самых популярных информационных программ в Казахстане.

Затрагивая казахстанские ток-шоу, нельзя не вспомнить женские ток-шоу, выходившие на телеканале «Хабар», но давно закрытые - это «Моменты любви» и «Бабье царство».

Ток-шоу «Моменты любви» выходило в эфир с середины декабря 1998 года до начала 2000 года. Особенность этого ток-шоу – трансляция в прямом эфире. Главная ведущая – Елена Ильина, как автор проекта готовила передачи без поддержки редакции, в данном ток-шоу телевизионный диалог однозначно преобладал над шоу-элементами. По концепции передачи ведущая старалась избегать тем, обсуждение которых могло привести к бурной дискуссии. Вместо этого она предпочитала вести разговор о любви в спокойной атмосфере, без столкновения противоположных позиций участников. Диалог проходил без участия публики в студии, разговор велся между участниками передачи и ведущими. Посредством приглашения в студию главного гостя передачи (например, эксперта) статус участников передачи распределялся неравномерно.²⁶

«Бабье царство» выходило в эфир с января-марта 1999 года до начала 2002 года на канале «Хабар». Когда шоу стало обретать популярность, журналисты предположили, что казахстанский эфир феминизировался, отметив, что яркий пример тому - популярнейшее женское ток-шоу “Бабье царство”, сделавшее его автора Ирину Черноловскую телезвездой первой величины. «Женская тема, женские телепередачи, женщины-ведущие программ - примета времени, “Бабье царство” - счастливая находка Ирины Черноловской. Некоторую агрессивность “бабьей” студии по отношению к мужчинам снимала форма передачи: это игра, а вовсе не война полов. Калейдоскоп поразительных женских судеб во всем их драматизме и разнообразии, примеры настоящей женственности и удивительной стойкости, самодостаточности», так писали о данном ток-шоу в то время. ²⁷

В данном ток-шоу телевизионный диалог также преобладает над развлекательной частью передачи. В центр диалога ставится тема женщины, её роли в обществе и семье. Таким образом, главными участниками передачи являются женщины, а участвующие в передаче мужчины, их роль в передаче отодвигаются на второй план. Доминантная роль в беседе отводится не только двум ведущим, но и главной героине передачи, что указывает на неравный статус участников. В студии присутствует публика, которая участвует в обсуждении, но не так открыто, как в американских шоу.

Бюджетный ремонт. КТК

На телеканале КТК идет проект Бюджетный ремонт. И хотя сама передача нацелена на довольно широкую зрительскую аудиторию, основными зрителями являются представительницы прекрасной половины населения страны. Объясняется это форматом и тематикой передачи, ведь создавать уют – все-таки прерогатива женщин.

«Ремонт - это стихийное бедствие, при котором больше всего расходуются нервные клетки! Во всяком случае, так говорят люди.  – пишут создатели программы. - Потому и откладывают реставрацию жилья, ссылаясь то на отсутствие времени, то на нехватку денег. И зря! Программа «Бюджетный ремонт» докажет, что ремонт можно окончательно завершить, и при этом не разориться, да еще и здоровье сберечь.  Всего того и нужен – творческий подход»²⁸!

Отметим, что передача в некоторой степени напоминает российский аналог «Квартирный вопрос», это передача о том, как качественно, недорого и за короткий срок можно обновить до неузнаваемости своё личное пространство. В каждом выпуске своё мастерство и профессионализм демонстрируют лучшие дизайнеры и декораторы страны. Героем программы, точнее сказать счастливчиком, может стать любая казахстанская семья. Это действительно удачная возможность сделать ремонт, потому как все ремонтные работы и новый интерьер в одной из комнат квартиры бесплатно проведет программа «Бюджетный ремонт». Ведущей программы стала Дана Нуржигит, известная журналистка, сотрудничавшая ранее с Агентством «Хабар» и телеканалом «Ел Арна».

«Давай поженимся».

Данная программа относится к разряду «женских» ток-шоу. В программе обсуждаются те вопросы, которые интересуют или могут заинтересовать только женщин (личная жизнь, мода, красота, здоровье, карьера), проблема рассматривается, как правило, сквозь призму женского видения мира, героями повествования являются женщины, ведут передачи обычно женщины-ведущие: «Давай помиримся» (Первый канал), «Давай поженимся» (КТК).

Но, пожалуй, самой женской передачей на КТК был проект «Давай поженимся. Это известнейшая передача, в которой в каждом отдельном выпуске одной невесте или жениху предлагалось сделать выбор из трех претендентов на их руку и сердце. Выбор невест и женихов почти всегда соответствовали требованиям героев к своей половине. Ведь претенденты могли видеть фотографию героя на сайте телеканала и из десятка других выбирали конкретного человека. Все они готовы были бороться за него, демонстрируя таланты и делая избраннику сюрпризы: они удивляли кулинарными шедеврами, пением, танцами, лингвистическими познаниями, а также другими способами.

Герой передачи поочередно встречался с тремя невестами или женихами и в конце программы делал выбор: с кем из них он хотел бы продолжить отношения, а кого из них он готов рассматривать как человека, которому когда-нибудь он, возможно, сказал бы: «Давай поженимся!»?

Все участники проекта «Давай поженимся!» приходили на съемки с подмогой из родных и близких, которые исполняли роль классических «сватов» и советчиков, у которых имелось свое представление о том, кто нужен их другу или родственнику в роли спутника жизни. Таким образом, они активно помогали героям делать выбор, задавая зачастую каверзные вопросы претендентам, и придирчиво изучая их.

Программа начала свое триумфальное шествие по миру в 2008 году на «Первом канале». В 2009 году «Давай поженимся!» завоевывает украинский медиарынок. А в 2011-м волна свадебной одержимости докатилась и до Казахстана. Роль теле-Купидона и экранного соединителя влюбленных сердец взял на себя популярный казахстанский телеканал КТК. Вели программу известная певица Айгуль Бабаева, профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, а также астролог Анастасия Водяникова.²⁹

Создатели шоу «Давай поженимся!» утверждают, что их проект – это вовсе не игра, а абсолютно реальное сватовство, результатом которого вполне может стать самая настоящая свадьба. Но, разумеется, дойдет дело до этого или нет, решать жениху с невестой либо же стечениям обстоятельств. Основной целью передачи «Давай поженимся!» является знакомство одиноких людей, которые ищут свою вторую половинку и которые максимально подходят друг другу. По словам создателей проекта, для того, чтобы стать участником шоу никакими особыми талантами обладать не нужно - необходимо всего лишь выполнить одно условие продюсеров «Давай поженимся»! – участник появится в эфире телеканала КТК в качестве жениха или невесты, если абсолютно уверен в том, что готов перейти из лагеря одиночек в армию семейных людей. Потенциальные герои и героини телешоу, прежде всего, заполняют анкету на официальном сайте передачи, а потом терпеливо ждут, когда редактор, изучив анкету, заметит и оценит желание претендентов стать участниками проекта и пригласит их на съёмки. Однако настоящее испытание для участников шоу начинается уже после того, как они прошли конкурсный отбор, а серьёзное и непростое решение героям необходимо будет принять на самом проекте, ведь кандидатов на руку и сердце целых три. Причем все они не случайные люди в студии, их выбирают из множества претендентов в соответствии с пожеланиями и требованиями, высказанными главными действующими лицами выпуска в своей анкете. В целом, жениху или невесте с выбором помогают определиться профессиональные свахи Наталья Ермолова и Валентина Ринас, астролог Анастасия Водяникова, яркая ведущая программы, певица Айгуль Бабаева, родственники и друзья, хотя выбор делать участнику зачастую приходится самостоятельно. Нередко герои передачи «Давай поженимся!» принимают решения, идущие наперекор мудрым совета, как говорится, по зову сердца. Отметим, что искать свою вторую половину в телешоу «Давай поженимся!» приходят и звезды.

Однако проект в стране закрыли. Как сказала в интервью новостному порталу Gazeta.kz Наталья Фазылжанова руководитель дирекции собственных программ на телеканале КТК: « Дело в том, что у каждой телепрограммы есть свой жизненный цикл. И мы пришли к выводу, что к программе «Давай поженимся», которая стартовала просто блестяще в нашем эфире и пережила свой пик, в последнее время стало наблюдаться некое падение зрительского интереса. Это был действительно успешный проект для КТК. Программу мы позиционировали как развлекательное шоу, но, тем не менее, она несла и социальную нагрузку, и мы с успехом выполнили поставленную задачу. Потому что действительно к нам приходили люди, чтобы решить проблемы с одиночеством, действительно находили себе вторую половинку, женились. Хочу отметить, что на программу всегда приходили всегда реальные люди, сайт работает до сих пор, хотя программа уже не снимается, но люди до сих пор продолжают отправлять свои анкеты. Увы, съемок больше не будет.

Эта программа была совершенно искренняя с точки зрения участия людей, которые приходили туда, «подстав» никаких не было, денег мы не брали с участников, хотя такие байки про нас ходили. Были передачи, когда мы приглашали каких-то ярких звезд для того чтобы подыграть кому-то. Это были постановочные моменты, но это происходило за редким исключением»³⁰.

По ее словам, наиболее популярными были передачи, когда в них принимали участие более зрелые люди. По всей видимости менталитет у казахстанских зрителей такой, что далеко не каждый взрослый человек за 40 лет решится прийти в студию и на всю страну заявить, что ему одиноко. Отметим, что на телешоу было много молодых людей, которые нередко использовали проект как шанс попасть на телевидение. Понятно, что познакомиться у молодежи шансов больше. Порой для некоторых это было своего рода развлечением, молодым просто любопытно было поучаствовать в телешоу.

Но для людей, которые приходили в студию всерьёз решить свою судьбу, это был довольно серьезный и продуманный шаг, и, как оказалось, таких смельчаков в казахстанском обществе не так уж и много. «Анализ рейтингов показал, что молодые люди смотрели «Давай поженимся» меньше, и таким образом получилось, что запас людей зрелых со временем исчерпался. И мы приняли решение: лучше уйти на пике, когда ты еще популярен, чем доводить до того момента, когда программа умрет сама по себе. Все имеет свое начало и свой конец»³¹.

Нельзя не отметить, интересных ведущих передачи. Так в каждом выпуске Айгуль Бабаева всячески красовалась, демонстрируя всю свою харизму и стать, свахи старались анализировать поведение героев, давая различные советы, а астролог всегда пыталась сгладить углы в отношениях героев.

Отметим, что за все время своего существования передача завоевала не только высокие рейтинги, но и любовью зрителей, особенно, телезрительниц. Судьбы отдельных участников проекта после прихода в шоу волшебным образом менялись, хотя не стоял на месте и сам проект – так за годы существования в «Давай поженимся»! участие приняли более 2000 человек, 17 пар поженились, причем у некоторых пар уже появились дети.