3.2 Smm как элемент коммуникационной стратегии

Следующим немаловажным инструментом продвижения является продвижение через социальные сети. Это относительно новое направление PR деятельности, тем не менее прогрессивное, эффективное и дешёвое. Сейчас его используют практически все, а точнее все те, кто не отстал от жизни. На данный момент социальные сети являются самыми популярными интернет порталами. На самом деле это явление называется Social Media Marketing (SMM), говоря простым языком, – это маркетинг в социальных (новых) медиа, к которым относятся блоги, социальные сети, форум, сетевые сообщества и т.д.

Концепция

Среди площадок, на которых проводятся SMM-мероприятия, обычно выделяют следующие: •универсальные социальные сети («Вконтакте», Facebook, Livejournal, Twitter, Liveinternet, «Одноклассники» и т.д.);

•специализированные социальные сети по теме книги или проекта; •специализированные книжные социальные сети;

•stand-alone блоги (не привязанные к конкретной платформе) – как частные, так и корпоративные;

•тематические форумы, сообщества и конференции (в том числе официальный форум проекта).

Стоит отметить, что касательно данной PR-кампании необходимо иметь собственные профили во всех популярных социальных сетях как от лица электронной газеты Life-ufa.ru, так и от конкурса “Мисс Алые Паруса”.

Кроме того, очень важно активно, но ненавязчиво привлекать новых людей, общаться с ними индивидуально и информировать о новостях проектов.

Технология SMM, в отличии от других должна проводиться на всех этапах PR- кампании и не в коем случае не прекращать свою работу.

Цель

Паблисити в интернете.

Задачи

1. Разработка программы мероприятий

2. Информирование и мотивирование потенциальных посетителей

3. Публикация новостных материалов в социальных сетях

4. Обеспечение обратной связи с посетителями сайта.

5. Создание группы Life-ufa.ru в социальных сетях

Целевая аудитория

Таблица .2

Активные участники:

Технологии реализации проекта

Группа Vkontakte.ru и Facebook.ru

Цель: информирование целевой аудитории.

Задачи:

1. Разработать группу;

2. рассылка приглашении.

Краткая характеристика мероприятия:

Вид: группы в соц. сетях;

Каналы распространения: Интернет, социальная сети.

Формат: Информация.

Содержание.

Бюджет

В основе лежит принцип безбюджетности так как создание групп в социальных сетях бесплатно.