logo search
курс лекций ТИПМИ Марков

Тема №11. Телевизионная публицистика

Целевая установка: Уяснить основные требования и возможности телепублицистики, практику современной российской публицистики на ТВ и ее специфику, основные требования к организации публицистического проекта, также характеристику современных выразительных средств телевизионной публицистики.

После изучения данной темы слушатели смогут:

Реформы 90-х годов качественно изменили специфику и направленность воздействия телевизионного вещания, господствовавших на советском телеэкране, полностью зависевшего от государственной идеологии. Прежде всего, существенно выросло количество самих телеканалов, процесс чего сопровождался разгосударствлением ведущих федеральных. Рост телеканалов (в том числе местного уровня вещания и кабельных) происходил и происходит поныне за счет их коммерциализации. Сегодня коммерческие телеканалы представляют новое лицо собственника российского телевидения на всех уровнях, в зависимости от средств, возможностей и целей охватывая масштабами деятельности всю страну (НТВ, СТС, ТНТ, РБК и т.д.), отдельные регионы (Региональное ТВ, 5-й канал ВГТРК и т.п.) и ту или иную населенную местность или группу населения, например, «Ореол» в г. Гатчине или кабельное телевидение «Твое ТВ» в Санкт-Петербурге). Родились новые специализированные телеканалы, работающие исключительно в обособленных узко специфических границах выбранного типа коммуникации – музыкальные спортивные, художественные (МузТВ, 7 ТВ, «Спорт», ТВ-3 и т.д). В единственном варианте представлен познавательный этико-культурный телеканал «Культура», как своего рода противовес коммерческой массовой телевизионной поп культуре.

Таким образом, телевидение превращается в активное и постоянно совершенствуемое средство влияния на общественную и индивидуальную мораль, ценностные ориентиры, нравственные установки и поведение, а в отдельных случаях способно диктовать их. Следует иметь в виду, что отводимое человеком время для получения и анализа необходимой для него информации, в большей степени приходится на телевидение. При этом многие люди, в том числе и несовершеннолетние предпочитают именно телевидение всем иным средствам массовой информации, останавливая свой выбор на передачах преимущественно развлекательного характера и проводя перед телеэкранами в среднем не менее 4-5 часов (особенно в вечернее и ночное время). Телевидение в равной степени является доступным и востребованным источником информации. Конкретные предпочтения здесь определяются как личными пристрастиями и нормативно-ценностными ориентирами, так принадлежностью к тому или иному типу характера. Радио по сравнению с телевидением обладает менее выраженным средством воздействия на общественное сознание в настоящее время, потому что лишено главного преимущества телевидения – визуальности. Вообще в триаде средств массовой информации в недавнем прошлом отводилось следующее распределение ролей: радио сообщает «что произошло» (событийный источник информации), телевидение показывает, «как это произошло» (визуально-наглядный источник информации), печать объясняет «почему это произошло» (аналитический источник информации). В настоящее время с учетом имеющихся технических возможностей происходит смешение ролей, хотя принципы действия триады СМИ остаются пока в целом неизменными в силу их традиционных представлений и соразмерных с задачами возможностей предоставления информации.

В 70-е годы прошлого века именно радио в российском обществе было преобладающим источником потребляемой информации. С развитием визуальных средств массовой информации и явно выраженной политико-идеологической направленностью передач значение радио в обществе снизилось. И вновь обрело повышенный интерес в настоящее время, когда стихийный российский рынок затронул и эту сферу, внеся в нее законы коммерции. Техническое переоснащение радиостудий, создание новых, ориентированных не столько на общественно-политическую и событийную информацию, а на музыкальную, к тому же специально рассчитанных на молодое поколение, принесли свои плоды. Сегодня во всех крупных российских городах имеется значительное количество радиостанций, работающих в режимах УКВ и FM частот (наиболее качественно позволяющих удовлетворять любые потребности и запросы аудитории). Только в Санкт-Петербурге их более двадцати, считая и московские радиостанции. Крупнейшие из них («Европа плюс», «Радио-рокс», «Ностальжи», «Русское радио», «Эльдорадио», «радио «Модерн», «радио «Максимум», «Русский шансон» и др.) являются фактическими законодателями современной музыкальной моды. Отсутствие государственной цензуры позволяет иметь нынешним радиостанциям определенную творческую свободу, которая не так редко подменяется низким профессиональным уровнем и культурой, выдаваемыми, тем не менее, за новую радиожурналистику. Для тех сотрудников радио, которые не обременены сегодня ответственностью за воздействие на слушателя, особенно на подростка, относилось, да и относится предупреждение нынешнего декана факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета М.А.Шишкиной: «Формирование нового типа сознания требует сегодня от журналиста не только умения говорить или писать, но и глубокого профессионализма, ответственности за сказанное, высшим критерием которого может служить доверие слушателя или читателя».

Впрочем, профессиональные критерии отбора в настоящее время многих дикторов на коммерческих радиоканалах основаны, к сожалению, не на профессионализме, не на грамотности, интеллигентности, умении говорить с радиослушателями, а на так называемом имидже непослушного или хулиганистого диск-жокея, на образе «крутого» ведущего, должным образом могущего «раскрутить аудиторию» и повысить коммерческие активы радиостанции. При этом в актив засчитываются способности говорить сальности, пошлости, дешевые доморощенные афоризмы, фривольные или откровенные сцены и т.д. Например, ведущими «радио «Балтика» нередко принято сообщать о катастрофах, криминальных трагедиях нарочито бодрым тоном; ведущие «радио «Модерн» считают признаком хорошего тона во время исполнения мелодии опошлить ее содержание; диск-жокеи ряда других радиостанций открыто обсуждают интимные сцены со слушателями. Откровенный пример творческой бестактности преподнесла своим слушателям считающая себя элитной радиостанция «Европа плюс» в начале 2004 г. Ее ведущий, беседуя с респондентом в открытом эфире, бесцеремонно прерывал его, «отпуская» такие сальные «штучки», - «Вы, как Василий Иванович на партсобрании, пукаете..», «У милого дружочка какашки в горшочке» и т.п.

Справедливости ради стоит заметить, что “антураж” радиоведущего зачастую определяется содержанием музыки и песен, которые тот или иной радиоканал программирует для аудитории. Здесь также проявляется феномен средств массовой коммуникации: формируя конкретную потребность, вкус, ориентировку в сознании субъекта или в общественном сознании, затем средства массовой коммуникации вынуждены соответствовать сформированному типу, иначе говоря, – потакать тем же, созданными ими, вкусам своей аудитории. Это утверждение является аксиомой для коммерческих редакций СМИ (вне зависимости – телевизионной, радийной, печатной ли), особенно зависимых от численности аудитории, вследствие чего во многом зависит и авторитет и финансовое положение редакции.

Говоря об отличительных свойствах указанных средств массовой информации, следует представлять, что функции телевидения и радио обеспечиваются а) производством сигнала; б) временным хранением данных; в) приемом сигнала (обратное форматирование). Для печатных изданий это не существенно. Так, если печатные издания главной предпосылкой своего существования должны иметь собственную реализацию, то пользователи телевидения, радио, Интернет- информационных изданий не только должны иметь соответствующие технические средства по приему и преобразованию кода в воспринимаемые человеком сигналы (например, телевизоры, радиоприемники, компьютерные устройства), но и иметь элементарные понятия и навыки эксплуатации.

Телевидение и радио занимают особое место в системе средств массовой коммуникации. В силу особенностей специфики, огромной востребованности у аудитории, электронные СМИ можно назвать этаким самостоятельным «государством» в коммуникационном государстве. Отсюда возникают и особенности взаимоотношений между теле- и радиоканалами (либо их соответствующими редакциями или программами) и службами по связям с общественностью.

Жанры теле- и радиожурналистики, которые может готовить либо предлагать PR-служба организации, также отличаются своей спецификой, хотя в большей степени сходны с теми, что готовятся для печатных изданий. То есть, - информации, отчеты, репортажи, зарисовки, публицистические программы (аналог газетной статьи) и т.п. Но это сходство чисто внешнее, основанное на едином произношении понятия жанра. Сами же подготовка, производство и выход материала в свет в корне отличаются от привычных методов работы печатных изданий.

Главное качественное свойство телевидения – визуальность. И этим сказано все. Упор в любой телевизионной программе делается на изображение, на «картинку». Даже в так называемых новостных программах, когда, кажется, именно тексту придается ведущее значение (если он не сопровождается соответствующим видеорядом), потребитель немалое внимание уделяет внешнему виду ведущего, его поведению, жестам. Голосовая (текстовая) информация, конечно же, тоже воспринимается телезрителем, но как дополнение, как разъяснение, пояснение, комментарий к «картинке». Сегодня потребитель настолько свыкся с феноменом ТВ, что считает звук и изображение единым информационным комплексом, которым он пользуется. Но уберите у телевидения изображение…

Радио, безусловно, уступает телевидению по популярности, возмещая интерес к себе иными достоинствами, например, доступностью и дешевизной. У него нет «картинки», но у него есть преимущество звука. Именно этот фактор и используется как основа при составлении различных радиопрограмм и производстве радиожанров.

При выборе того или иного телевизионного или радиоканала, решая имиджевые задачи своей организации, служба или сотрудник по связям с общественностью, как и в случае выбора печатных изданий, должен руководствоваться теми же правилами отбора.

Рассмотрим основные.

Рейтинг теле- или радиоканала. В Санкт-Петербурге, к примеру, в 2008 году работают около 25 обычных (работающих в метровом и дециметровом диапазонах) телевизионных каналов, около 10 кабельных. Среднестатистический петербуржец, даже не имеющий «тарелки», тем не менее, может сегодня принимать 35-40 телевизионных каналов, от федеральных до кабельных. В радиоэфире нашего региона задействовано свыше 25 радиостанции, преимущественно работающие в диапазоне FM частот. не говоря о тех, что ведут передачи на средних и длинных частотах, а также в диапазонах КВ и УКВ.

Понятно, что такой спектр предполагает достаточную возможность выбора. Но это поспешное суждение. Попасть в сетку вещания теле- или радиоканала довольно, а порой чрезвычайно сложно. И большую роль в этом играет рейтинг соответствующего канала. Чем солиднее рейтинг канала, тем тщательнее происходит отбор информации (в любом смысле этого слова, включая не только новостные, но и игровые, развлекательные, художественные и т.д. проекты). Например, информационные сообщения в новостных передачах телеканалов 1-го, РТР и НТВ отличают общественная общезначимая константа, то есть – насколько предложенная к эфиру информация интересует максимальную часть общества.

Чем радиус действия телеканала уже, тем ниже его рейтинг. И такой канал показывает информационные передачи применительно к региону охвата. Таковыми каналами можно назвать, например, – телеканал 100 (Санкт-Петербург), Региональное ТВ, ТВ-центр (Москва). Эти каналы востребованы той частью населения, которое предпочитает местные новости всероссийским и глобальным - мировым.

Аналогично обстоят дела и с иными программами. Так, эффектные, в том числе, крупнозатратные ток-шоу и другие специальные программы (например, «Кремль-9» ОРТ, Дом-2» ТНТ, « Своя игра» НТВ, «Самый умный» СТС и др.) центральных телеканалов, собирающие массового зрителя, практически невозможны в плане производства для местных телеканалов, которые возмещают эту невыгодную для них объективную реальность созданием программ, всецело рассчитанных на интерес местного зрителя (например, «Игры разума» 5-й канал ВГТРК, Санкт-Петербург). Следует также учесть, что последние несколько лет ведущие телеканалы активно развивают собственную сеть филиалов. В Санкт-Петербурге имеются филиалы телеканалов РТР, НТВ, СТС, ТНТ и др., которые имеют собственную сетку вещания, отличную от основной московской (центральной). В основном, эти филиалы имеют ярко выраженную новостную ориентацию, причем на местные сообщения.

Что касается радиостанций, то здесь налицо явное преобладание развлекательных частных коммерческих студий, которые до минимума снижают информационную насыщенность вещания. Среди общественно-публицистических и информационно-аналитических радиостанций можно выделить «Эхо Москвы», «Радио Россия», «Радио Петербург», и с некоторой натяжкой можно приплюсовать к ним в нашем регионе такие информационно-развлекательные радиостанции как «Балтика» и «Гардарика»

Специфика теле- и радиоканала также имеет значение при выборе оптимального канала для размещения на нем своей информации. Как уже говорилось, электронные СМИ, как и остальные средства массовой коммуникации, подразделяются на общественно-публицистические, развлекательные (спортивные, музыкальные и т.д.), учебно-познавательные, документально-художественные и универсальные. Поэтому стоит рассматривать адекватность специфики теле- или радиоканала (равно как специфике тех или иных программ) специфике организации и специфике информации о ней.

Так, информация о милицейских буднях уместна в программах ТСБ, «Дежурная часть», «Из достоверных источников» и т.д. Информация о новых гастролях или выходе нового альбома какой-нибудь российской поп-звезды легче всего «найдет» себя на музыкальных каналах. Информация о деятельности спортивного общества или клуба – на спортивных каналах или новостных спортивных блоках и т.д. Правда, организация может проводить те или иные акции не связанные с ее статусом или непосредственным профилем деятельности, но с желательным освещением в эфире. И здесь применимо то же правило адекватности информации специфике или профилю направления канала или программы.

Время выхода информации в эфир также следует считать существенным моментом при выборе канала. Разумеется, большинство программ имеют устоявшееся время выхода в эфир, и если соответствующая информация «выбрана» какой-либо программой, то никаких усилий не требуется, они излишни, ибо вряд ли какая организация обладает такими ресурсами, чтобы диктовать каналам условия смещения сетки вещания в пользу их информации. Но можно добиться переноса времени выхода информации в том или ином новостном блоке, хотя это сопряжено с большими сложностями из-за планового графика новостей. Например, сюжет об итоговой коллегии прокуратуры Санкт-Петербурга был показан в новостной передаче питерского филиала РТР «Вести плюс» в 17.30, когда заинтересованные в этом сюжете лица объективно увидеть его не смогли, ибо находились на работе. Попытка пресс-службы прокуратуры повторить данный сюжет в вечернем блоке новостей не увенчалась успехом, так как график вечерних новостей уже был сверстан. Таким образом, освещение прошедшего мероприятия можно назвать неудачным, потому что из-за неудобного времени этот сюжет не возымел ожидаемой реакции аудитории, на которую был рассчитан. Разумеется, лучший вариант показа сюжета об организации в любом телевизионном проекте – прайм-тайм. Однако это время сегодня чрезвычайно дорого стоит и отводится (если говорить о новостных передачах) только самым общезначимым фактам и событиям (или же хорошо проплаченным), к тому же прайм-тайм практически всех ведущих телеканалов ныне «забит» сеткой демонстрации самых разнообразных телесериалов, среди которых ваша сюжетная информация об организации может просто-напросто раствориться (пройти незамеченной для аудитории).

Наконец, свое значение имеет и авторство информации. Сотрудник связей с общественностью может быть хорошим журналистом и писать материалы в печатные издания, но совершенно не владеть навыками тележурналиста (например, не уметь говорить перед камерой кратко и грамотно, не сбиваясь, не греша так называемыми словами-паразитами и междометиями, или - не знать как правильно выбрать ракурс съемки и т.д.). То есть, работая с печатными изданиями достаточно уметь логически мыслить и писать, работая с теми же телеканалами необходимо сочетать в себе способности хотя бы режиссера и оператора сюжета.

Почему мы об этом говорим? Потому что на практике встречается немало случаев, когда телевизионная бригада не прибывает на съемку. Это может быть связано с нехваткой журналистов у телепрограммы, связано с дальностью поездки, со скучностью сюжета (та же коллегия) или с иной непредвиденной ситуацией.

Но эффективнее всего, разумеется, если запись информации осуществляется профессиональной телебригадой соответствующей программы. Эти телебригады знают особенности своей передачи, знают правила развития и построения сюжета и т.д. Поэтому их работа снимает головную боль службы по связям с общественностью. И тем, что сюжет будет снят в нормальном профессиональном формате, и тем, что он будет обязательно показан в телевизионной программе (раз уж телевизионный канал выделил свои ресурсы для съемки, то есть уже понес затраты, то неразумно не показать отснятое). Хотя есть и исключения, например, в свое время телепрограмма «Из достоверных источников» РТР снимала для очередной передачи блок интервью с судьями арбитражного суда, федеральной службы по финансовому оздоровлению и банкротству, органов министерства юстиции о ситуации в Санкт-Петербурге с преднамеренными банкротствами, То есть, финансовые и материальные усилия телегруппы были затрачены достаточные, но передача так и не вышла в свет. Ее ведущий объяснил это изменениями мнения руководителей проекта о целесообразности и актуальности данной передачи, хотя, не исключено, причина невыхода передачи заключалась в каких-то иных моментах.

И еще один значимый момент. Это финансирование телевизионных и радио информаций (сюжетов). Данный вопрос не так уж редко поднимается во взаимоотношениях теле- и радио редакций со службами по связям с общественностью и руководством организаций. Проблема финансирования отсутствует, если опять-таки речь идет о какой-либо общезначимой, востребованной аудиторией, информации или же административно заявленной (например, сообщение о заседании правительства Ленинградской области на телеканале ЛОТ появится вне зависимости от «скучности» сюжета, ибо областному правительству принадлежит определенный процент акций данной телекомпании) и тому подобной информации. В таких случаях телевизионные программы (включая и новостные и иные) участвуют в сборе и подготовке информационных блоков без предъявления каких-либо финансовых выплат за свою работу.

Постоянным зрительским спросом пользуются политическая, криминальная, спортивная, о чрезвычайных происшествиях некриминального характера (катастрофы, несчастные случаи, аномалии и т.д.) информация. Но если речь идет о какой либо информации, имеющей имиджевое значение только для конкретной организации, но не представляющая особой событийной ценности для рядового (т.е. массового) зрителя, то вполне возможно наличие договоренности об оплате такого рода сюжетов. Причем подобная договоренность может иметь легальный либо скрытый характер. В какой-то мере такая информация содержит в себе элемент рекламы, и воспринимается телевизионной стороной как таковая, с соответствующей стоимостью. Внимательно изучая те же новостные передачи ведущих телеканалов, можно заметить проскальзывающие и в программе «Время», и в программе «Сегодня», и в программе «Вести» те или иные сюжеты, по своей сути напрочь выпадающие из общего информационно-значимого поля. Это и есть оплаченные, рекламные по существу, сюжеты, но доказать это не удастся никогда, так как в телевизионной редакции всегда убедительно докажут необходимость появления именно этого сюжета. В настоящее время многие службы по связям с общественностью имеют свои телевизионные группы (или одного специалиста, умеющего профессионально работать с видеокамерой), которые самостоятельно снимают необходимый видеоряд и предлагают соответствующим программам телеканалов. Эта практика обычно устраивает обе стороны, ибо экономит ресурсы телевизионщиков, им остается, с одной стороны, только показать готовый в сюжет в эфире и не нести за него ответственность (по федеральному закону о СМИ такая ответственность возлагается на службы, предоставившие редакции СМИ информацию), а с другой стороны – подготовленная «своими» силами информация, по крайней мере, будет отвечать информационной политике организации и не иметь «ляпов».

Подобные телевизионные (а кое-где и радийные) подразделения существуют чаще всего там, где налицо постоянная востребованность в информации от данной организации. К тому же, существует ряд ограничений для допуска журналистов для проведения съемок, Например, такие подразделения имеются в системах МВД, ФСБ, таможни, МЧС, министерства обороны, в ряде органов власти федерального уровня. Понятно также, что большинство коммерческих организаций такие теле- подразделения или специалистов не имеет, потому что информационные поводы для отражения их в электронных СМИ у них возникают нечасто, а если и возникают, то им куда легче оплатить и заказать сюжет о себе или о своем мероприятии по коммерческому варианту