Принципы газетного дизайна

• Зависимость оформления от содержания. Все элементы газетной формы определяются содержанием публикаций, их актуальностью, общественной, политической значимостью, тематической направленностью. Это обусловливает систематизацию, группировку материалов газеты, их объединение по какому-либо признаку – тематическому, временному, жанровому и т.п.(группировка – один из главных методов организации разрозненных материалов номера в единое целое: облегчает восприятие номера, усиливает воздействие материалов). Все элементы газетной формы, мешающие выявлению содержания публикаций, пониманию их значения и роли, быстрой ориентации читателя в материалах номера, должны устраняться из газеты.

• Уместность – объединение в группы, связанные по смыслу и коммуникативным функциям элементов. Среди элементов дизайна нет хороших и плохих, а есть лишь удачное или неудачное их применение. Соблюдение элементарных норм обеспечивает целостность произведения. Удачный графический дизайн всегда уместен.

• Пропорциональность – соотношение объектов между собой (размер графических элементов определяется их относительной значимостью и взаиморасположением). «Хорошие» пропорции выражаются отношениями 2:3, 3:5, 4:6, 8:10 и т.д.

• Направленность – эффективный графический дизайн ведет читателя по публикации. Процесс чтения имеет линейный характер и протекает во времени в виде ряда последовательных этапов.

• Единство стиля – стилистическая целостность создается единообразием оформления. Единство стиля держится на деталях. Задача дизайнера – поиск компромисса между стилистическим единством и многообразием элементов оформления (не скучный внешний вид при внутренней однородности).

• Контрастность в оформлении достигается сочетанием различных размеров, форм, цветов (при черно-белой печати – градации серого цвета); придает полосе живость и привлекательность. «Темные» части – крупные заголовки, набранные жирным шрифтом, темные снимки, плотные текстовые блоки; «серые» участки – подложки; светлые участки – содержащие малое количество текста; «воздух» – белое пространство. Различия содержания материалов газеты находят свое выражение и в различиях их оформления. Чем более важным представляется содержание публикации в газете, тем более сильного выделения оно требует.

Успешный графический дизайн основан на равновесии между контрастом и единством стиля. Контраст и единство стиля – это элементы дизайна, которые с полным правом можно рассматривать как единый прием. Стилистическая выдержанность делает полосу более удобной для читателя, а контраст помогает удержать его внимание.

• Целостность – работа дизайнера похожа на процесс складывания составной картинки, создания целостного образа. При этом не может остаться ни одной лишней детали, и все элементы должны гармонично сочетаться друг с другом.

• Сдержанность – простота оформления, «невидимость», «незаметность» хорошего дизайна для читателя являются добродетелью. Замечаемая структура оформления - свидетельство агрессивного дизайна. Примером сдержанности в оформлении может служить ограничение шрифтового разнообразия, обилия выделений.

• Внимание к деталям – успешный дизайн основан на повышенном внимании к деталям. Дизайн – это искусство обращения с деталями.