Приложение 1. Термины медиапланирования

Медиапланирование в современной практике рекламистов и PR –специалистов – это система сложившихся практик, базирующихся на четком теоретическом фундаменте, базирующемся на общих и частных концепциях коммуникации, исследованиях специфики восприятия той или иной формы сообщений конкретными аудиториями (специфика которым в различных аспектах – специальный предмет изучения). Можно говорить о формировании устойчивого терминологического аппарата, составляющего специфический язык специалистов в области массовых коммуникаций.

А. Назайкин сопровождает свою книгу «Англо-русским словарем терминов, применяемых в медиапланировании». Поскольку данные термины имеют широкое хождение не только в ходе собственно медиапланирования, но и при планировании любых коммуникационных и информационных кампаний в целом, приведем данный фрагмент книги полностью.

ADI { area of dominant influence} – «область доминирующего влияния», территория, которую покрывает сигнал телевизионной станции.

Accumulated net-coverage - аккумулированная аудитория, общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

Advertising exposure control – контроль демонстрации рекламы.

AI (affinity index) - индекс соответствия целевой аудитории. Он представляет отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности в целом:

ИС= целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении Х 100.

Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах.

AIR (average issue readership) – средняя аудитория одного номера газеты или журнала.

Audience – аудитория СМИ, целевая аудитория.

Audience selectivity – избирательность аудитории рекламного носителя. Указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории.

Average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как Frequency.

BDI (brand development index) индекс брэнда, показатель уровня предпочтений определенного брэнда на том или ином рынке. Для расчета индекса бренда необходимы данные по объемам продаж брэнда и населения в конкретном регионе. ИБ будет равен отношению процента продаж брэнда к проценту населения умноженного на 100:

ИБ= % продаж/% населения Х 100.

Burn out of a banner – «сгорание баннера», падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю.

Classified – рубричная реклама

Cost per action – цена за конкретные действия посетителей

Cost per click – цена за количество кликов

Cost per sale – оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку.

Cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как количественно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории.

CPP (cost per point) – CRP

CPT (cost per thousand) – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (аудиторию) и затем умножить на тысячу.

CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории.

Day parts – интервалы временного радиовещания.

EP – скидка за размещение вне программы (в межпрограммном пространстве)

EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма

Exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию

Flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.

Frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламной; средняя частота

Geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели.

GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг, получается путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Однако этот показатель может быть выражен и в виде десятичной дроби.

Hit (visit) – хит – общее число визитов на сайт за определенное время, например, за неделю, месяц и т.д.

Host (site reach) – число уникальных посетителей

HUT (Home Using Television) - количество людей (домов), использующих ТВ в определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т.д.

Impressions (gross impressions) – количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении.

Lead time no buy – срок оплаты рекламы перед ее размещением.

Location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации.

MA – наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей.

Media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени

Milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала

Net-coverage, net-reach – нетто-охват

OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть», количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией. OTS можно получить, просто сложив абсолютные значения всей воздействий на аудиторию каждой отдельной рекламы. Также этот показатель рассчитывается по следующей формуле:

OTS = GRP (gross rating point) Х (Общая численность потенциальных телезрителей)

Pattern - паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.

POS – наценка за позиционирование рекламного ролика.

Profile affinity – профилирование, соответствие целевой аудитории

PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях.

Rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени.

Reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела рекламу не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий.Reach potential

Rich media mail - электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.

SC- суперкомиссия.

Share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. По сути, доля – это часть HUT , рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент):

Share= Rating/HUT Share=Rating/HUT x 100%

Sowing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс медиа.

Speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории

Standard price unit – «стандартная единица стоимости рекламы», цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты.

T – сезонная скидка.

Target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.

Total TV – телевизионный рейтинг (TVR). Выраженный в миллионах человек.

Tracking – сбор, анализ информации о пользователях компьютерами.

TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории.

TVR – телевизионный рейтинг – выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности.

V – объемная скидка, пакетная скидка.

VEN – венчурная скидка.

Video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media.

Zapping – переключение каналов телезрителями.

Назайкин А. Медиапланирование на 100%.

М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.- С.291-296.