5.3. Композиційний метод

Які місця в газеті найбільш вигідні? Де поставити і як розверста­ти статтю, щоб її швидше помітив читач? Ці запитання кожного разу постають перед тими, кому довірено оформлення газети.

Найвигідніше — це шпігель, місце на першій полосі поруч із заголовком газети. На жаль, шпігель не завжди використовується з достатньою користю. Добре, коли на ньому розміщують зміст га­зети ("Сьогодні у номері"). Винесення змісту номера на шпігель дозволяє привернути увагу читача до найважливіших, актуальних матеріалів, надрукованих у ньому. Але інколи перелік опублікова­них матеріалів обертається зайвою витратою газетної площі, при­тому кращої в газеті. Відбувається це тоді, коли зміст номера, пога­но розкритий у шпігелі, виглядає невиразно, зливається з текстом полоси і не привертає уваги читача.

Щодо інших місць, то фізіологічні та психологічні особливості людського сприйняття такі, що ми переглядаємо полосу по діаго­налі. Отже, найбільш виграшною частиною є лівий верхній кут, потім центр, потім правий верхній кут. Найменш виграшний — лівий нижній кут. Цей закон дійсний для першої та останньої полос.

А от знайомство з правою внутрішньою полосою читач починає з правого верхнього кута, потім увага концентрується на центрі, на верхньому лівому куті. Програє тут правий нижній кут.

На лівій внутрішній полосі читач перш за все дивиться на центр, потім на верхній правий кут, на верхній лівий і на нижній правий, їхня вирізнювальна сила приблизно однакова, але найбільш ви­грашним усе ж таки є центр.

Ці особливості сприйняття обумовили три композиційні способи виділення: вміщення найбільш значних, актуальних матеріалів "на відкриття" (у лівий верхній кут), "навідліт" (у верхній правий) і на центр.

Якщо перенести ці психологічні висновки про сприйняття й увагу читача на газетні сторінки, то виявляється, що в чотириполосній газеті за першою полосою, яка привертає найбільшу увагу, йде четверта, третя, а потім вже друга. Одразу людина не зупиняється на якомусь конкретному матеріалі. Після швидкого перегляду ма­теріалів першої сторінки вона, як правило, переходить до четвертої, а вже потім на розворот, причому дивиться спершу третю, а вже потім другу сторінку.

Такі цікаві висновки треба використовувати у газетній практиці, але повністю спиратися на них не варто. Читач звикає до постій­них розділів газети і знає, на яких сторінках вони розміщуються.