2.1 Типология деловых изданий

Типологическая структура всей российской прессы претерпевает радикальные изменения. Меняют свое место в ее структуре старые типы изданий и появляются новые. Все чаще на рынке возникают «гибридные» информационные продукты, совмещающие в себе ранее несовместимые типы изданий. Так, пресса, позиционирующая себя как качественная, вводит в свою структуру элементы бульварности. Исследователи сталкиваются с изменчивостью, подвижностью типологических характеристик даже в рамках одного издания. Наиболее выпукло эта тенденция проявила себя в газете «Коммерсант», в течение десяти первых лет существования несколько раз менявшей свою концепцию. Неоднозначность, противоречивость и неустойчивость наблюдаемых тенденций свидетельствует о принципиальной незавершенности процесса трансформации. Отсюда - трудности классификации конкретных изданий. И здесь же кроется принципиальная невозможность построения типологии на основе линейных схем со строгими границами типологических ячеек. Исследователи признают, что само понятие «деловая пресса» «сегодня еще довольно расплывчатое, не устоявшееся». В разных работах деловую периодику называют видом, типом или родом прессы. Расхождения определяются точкой отсчета. Опираясь на содержание деловой прессы, которая по определению является качественной, предпочтительнее термин «тип». Если же обращаться к социальной функции, которая сводится к обеспечению бизнес - коммуникаций, можно опереться на понятие «род», как это делает Е. Мордовская. Правда, в этом случае определение деловой прессы требует пересмотра. Она считает, что деловая пресса является «родом печати, призванной обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу». Однако, бизнес - коммуникация шире этой функции. Она включает, например, безответную для печати коммуникацию рекламной прессы, нацеленность которой бывает весьма далека от указанной аудитории. Поскольку типологию деловой прессы мы можем рассматривать лишь как часть общей типологии СМИ, необходимо сначала определить то место в структуре СМИ, которое занимает деловая пресса. В свою очередь отношения частного и общего предполагают единство методологии как для общей типологии СМИ, так и для типологии деловой прессы.

Системный подход к типологии СМИ предлагает М. Шкондин⁸. В определении структуры печати он опирается на функциональное назначение прессы, выдвигая, таким образом, функцию издания в основу типологии. Он считает также, что в системном подходе «структура должна служить функциям системы». Такой подход выглядит вполне обоснованным, если учесть функциональное коммуникативное единство бесконечного разнообразия СМИ, их эволюционную активность и все большее стремление к синтетичности и интерактивности. В этом случае наиболее приемлемым методом построения типологии прессы является метод конструированных типов, где тип - это объект, выделяемый по ряду критериев, начиная с его социальной функции, из всего множества и рассматриваемый в качестве представителя этого множества.

Поскольку функция, определяющая характер коммуникации, диктует также содержание СМИ, и - через содержание - его аудиторию, она не может быть взята за основу на верхнем уровне классификации. Определяющую роль здесь будет играть технология коммуникации, поскольку она лежит в основе всей специфики работы с информацией. В качестве рабочего термина на верхнем уровне классификации можно использовать понятие «класс».Сегодня мы можем выделить четыре отличающихся по технологии коммуникации класса СМИ: печать, радио, телевидение, компьютерные сети. Деловая пресса в той или иной форме присутствует во всех классах. В наименьшей степени - на радио, что обусловлено ограниченными аналитическими возможностями этого класса СМИ. Гораздо больше возможностей дает телевидение. Деловая пресса в последние годы была представлена здесь рядом аналитических программ (в частности, «Большие деньги», «Курс», «Деловое Подмосковье» и т.п.). Однако сейчас такого рода программы полностью вытесняет деловой канал «РБК-ТВ». Очевидно, что три последних класса СМИ имеют общий технологический признак - они радиоэлектронные или, для краткости, электронные. Это обстоятельство методологически подвигает нас к необходимости на первом уровне структурирования выделить всего два класса: печатные и электронные СМИ. Однако такой подход будет справедлив лишь в отношении технологии передачи информации, ее транспортировки, тогда как нас больше интересует технология или форма коммуникации с аудиторией, специфика взаимодействия с ней и специфика собственно журналистики. С этой точки зрения электронные СМИ имеют радикальные различия, что и позволяет на нынешнем этапе развития прессы выделить их в три отдельных класса. При этом уже сегодня можно с уверенностью утверждать, что вектор эволюции прессы направлен в сторону мультимедийности СМИ. Доказательством тому служит не только выдающийся рост развития телекоммуникаций и нанотехнологий, едва ли не первым потребителем которых становится пресса, но и фантастический эволюционный взрыв компьютерных технологий, уже сегодня совмещающих все формы коммуникации с аудиторией в одном объекте - компьютере.