69. Четверта влада. Її залежність від п’ятої влади

Поняття "реклама" – "інформація про товари, різні види послуг тощо з метою оповіщен-ня споживачів і створення попиту на ці товари, послуги тощо". Рекламою користуються для формування довготривалого образу організації, фірми, для довгострокового виді-лення конкретного марочного товару. ЗМІ в усьому світі є провідними носіями реклами. Серед них першорядну роль грають друковані ЗМІ. На їх частку припадає найбільший процент від загального обсягу реклами.Зовнішня реклама має безліч рекламоносіїв: виві-ски, щити, вказівники. Далі йде пряма поштова розсилка у вигляді посилок з листівками, каталогами, буклетами та іншої рекламної продукцією. Це передбачає цілеспрямоване звернення до потенційних клієнтів за наявними адресами. Телебачення: вплив на почуття поєднанням зображення, звуку, кольору, руху; масовість, високий ступінь залучення ува-ги; але висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контак-ту, менша вибірковість аудиторії. Радіо: масовість, низька вартість, висока географічна і демографічна вибірковість; але вплив тільки звуком, стислість рекламного контакту, більш низька, ніж у телебачення, ступінь залучення уваги. Газети: оперативність, масо-вість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія "вторинних" читачів.Отже, по-няття "результативність" і тут можна розкрити як поєднання "ефективності" і "дієвості". Дієвість цей вплив реклами на стан справ рекламодавця. Що ж стосується "ефективності", то цим терміном можна позначити вплив рекламного матеріалу на читача, телеглядача, радіослухача.