44. Пресс-служба: разновидности, структура, функции.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.

Состав:

Руководитель пресс-службы

Руководитель пресс-центра

Руководитель отдела по связям с общественностью

Cотрудник пресс-службы

Cотрудник пресс-центра Cотрудник отдела по связям с общественностью

Пресс-секретарь

PR-специалист

Прочие сотрудники, чья деятельность связана с информационной работой.

Функции:

-Контроль освещения деятельности Структуры в СМИ.

-Организация брифингов и проведение пресс-конференций.

-Подготовка пресс-релизов.

-Подготовка аналитических статей.

-Взаимодействие со СМИ[1].

-Создание положительного имиджа.

-Участие в PR-компаниях по продвижению интересов.

-Представление информации о жизни и деятельности структуры в максимально доступной форме посредством размещения пресс-релизов на корпоративном веб-сайте.

Можно выделить три основных вида организационных структур современной пресс-службы.

1. Пресс-служба как часть управленческого процесса. Штат пресс-службы достаточно велик, а руководитель службы подчиняется первому лицу организации и наделен широкими полномочиями. Он может занимать должность заместителя главы организации. Пресс-служба влияет на процесс развития организации.

2. Пресс-служба как «посредник» между организацией и СМИ. Штат невелик, а руководитель пресс-службы может находиться в подчинении у заместителей первого лица. Как правило, такая пресс-служба воспринимается как ретранслятор официальной точки зрения организации. Передаваемая информация не вызывает большого интереса со стороны СМИ, а степень недоверия к ней высока, так как она считается неполной.

3. Пресс-служба, привлекаемая на аутсорсинг. В настоящее время большое количество PR-агентств предлагает услугу «работы в режиме пресс-службы». Копирайтеры и аналитики состоят в штате агентства, оказывающего данную услугу. Собственной пресс-службы организация не имеет. Пресс-секретарь выполняет функцию координатора процесса. Аналитическая функция, функция построения корпоративной культуры закреплены за другими подразделениями.