Анкета для тестирования рекламного замысла печатными сообщениями

1. Какие мысли вызвала у Вас реклама? УТОЧНИТЕ: Какие еще?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

2. Как Вы думаете, в чем еще, кроме попытки заставить Вас приобрести этот продукт, заключается смысл этого рекламного эпизода. УТОЧНИТЕ: Не хотите ли Вы еще что-нибудь добавить?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

3. Парфюмерия какого производителя рекламировалась? НЕ ЗАЧИТЫВАЙТЕ СПИСОК. ОТМЕТЬТЕ ОТВЕТ.

• GUCCI

• HUGO

• NINA RICCI

• DKNY

• GUERLAIN

• GIVENCHY

• Другое ______

4. Подумайте о том, что говорится о рекламируемом продукте. Насколько важной для вас была эта информация? Она показалась Вам…

• Очень важной

• Скорее важной, чем нет

• Не могу сказать определенно

• Скорее неважной

• Абсолютно неважной

5. Почему то, о чем говорилось в рекламе, показалось Вам…(ВСТАВЬТЕ ОТВЕТ НА ВОПРОС №4)?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

6. Насколько правдоподобным или неправдоподобным показалось Вам то, что говорилось о рекламируемом товаре?

• Очень правдоподобно

К ВОПРОСУ №8

• Скорее правдоподобно, чем нет

К ВОПРОСУ №8

• Не могу сказать определенно

К ВОПРОСУ №8

• Скорее неправдоподобно

К ВОПРОСУ №7

• Абсолютно неправдоподобно

К ВОПРОСУ №7

7. Что именно показалось Вам неправдоподобным? УТОЧНИТЕ: Что еще?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

8. Как Вы полагаете, реклама, которую Вы увидели, была…(ЗАЧИТАЙТЕ СПИСОК)

• Абсолютно понятной

К ВОПРОСУ №10

• Несколько непонятной

К ВОПРОСУ №9

• Абсолютно непонятной

К ВОПРОСУ №9

9. Что именно было непонятно для Вас в этой рекламе? УТОЧНИТЕ: Что еще?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

10. Оцените, насколько Вам понравилась (или не понравилась) реклама в целом (ЗАЧИТАЙТЕ СПИСОК).

• Очень понравилась

К ВОПРОСУ №11

• Скорее понравилась, чем нет

К ВОПРОСУ №11

• Не могу сказать определенно

К ВОПРОСУ №15

• Скорее не понравилась

К ВОПРОСУ №3

• Абсолютно не понравилась

К ВОПРОСУ №13

11. Что Вам особенно понравилось в этом сообщении? УТОЧНИТЕ: Что еще?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

12. Было ли в рекламе что-то, что Вам не понравилось? УТОЧНИТЕ: Что еще?

______________________________________________________________

______________________________________________________________

13. ЗАЧИТЫВАЛОСЬ РЕСПОНДЕНТУ.

Сейчас я Вам покажу списки утверждений, с помощью которых можно было бы описать ваши впечатления об увиденной вами рекламе и ее основной идее. Пожалуйста, прочтите и следуйте указаниям, напечатанным вверху каждого списка. Верните мне анкету после того, как закончите.

Нижеприведенные высказывания могут характеризовать ваше отношение к рекламному сообщению, которое вы только что просмотрели. Поставьте отметку напротив каждой фразы, отражающей ваши мысли и чувства, возникшие в результате просмотра. Вы можете отметить столько фраз, сколько нужно. Вы можете также не помечать ни одной фразы.

реклама показалась мне привлекательной __________

реклама была неинтересной _____________________

такую рекламу я легко забуду____________________

реклама была приятной _________________________

реклама оставила меня равнодушным _____________

реклама была слишком сложной __________________

реклама будит воображение ______________________

реклама была бессмысленной _____________________

реклама раздражала меня _________________________

реклама привлекла мое внимание__________________

это реклама для таких людей, как я _______________

14. Нижеприведенные высказывания могут характеризовать ваше отношение к тому, что говорилось о товаре в показанном сообщении. Поставьте отметку напротив каждой фразы, отражающей ваши мысли и чувства, возникшие в результате просмотра. Вы можете отметить столько фраз, сколько нужно. Вы можете также не помечать ни одной фразы.

То, о чем говорилось в рекламе

показалось мне интересным ________________________________

я узнал нечто новое благодаря этой рекламе________________________

то, о чем говорилось в рекламе, стоит запомнить ____________________

реклама была неинформативной ___________________________

то, о чем говорилось в рекламе, преувеличение _____________

то, о чем говорилось в рекламе, показалось мне важным______________