Содержание

Введение……………………………………………………………………

5

1

Теоретические аспекты изучения рекламы парфюмерии в

журналах…………………………………………………………………....

7

1.1

Особенности рекламы в прессе………………………..……………..

7

1.2

Особенности рекламирования парфюмерных товаров в журналах

16

1.3

Методы исследования журнальной рекламы …………………….

30

2

Исследование рекламы парфюмерных товаров в глянцевых

журналах…………………………………………………………………...

36

2.1

Общий анализ рекламных сообщений, представленных в

современных российских журналах…………….

36

2.2

Исследование рекламы парфюмерии методом анкетирования……

41

2.3

Тестирование рекламных обращений и метод фокус-групп……….

54

3

Разработка рекомендаций по созданию наиболее эффективного рекламного обращения……………………………………………………

62

3.1

Общие рекомендации …………………………………………………

62

3.2

Совершенствование рекламных сообщений для женщин …………

64

Заключение…………………………………………………………………......

68

Список использованных источников………………………………………

69