4.1. Поняття «промоція»

За О.Гояном, «промоція, просування – це організація будь-якого заходу шляхом залучення інвесторів, спонсорів, це рух товару на ринку, стимулювання збуту продукції» [5, 93]. Дослідник пов’язує промоцію з третім етапом створення та діяльності радіостанції. Але в інтерпретації поняття «промоція» О.Гоян не відійшов від його суто маркетингового розуміння.

На думку американського дослідника Р. Террі Елмора, «промоція – це методи та прийоми, призначені для залучення та втримування слухачів, глядачів, читачів і т.д. до одного з органів ЗМІ шляхом демонстрації відмінності та переваг цієї станції чи друкованого органу над конкурентом» [6, 467]. Тобто, це особливий різновид реклами (самореклами), пов’язаний із зусиллями станції допомогти собі в напрямку просування продукції на повністю сформований інформаційний, рекламний ринок.

Для промоції залучаються рекламні кошти, які з’являються там, де канал може охопити найбільшу аудиторію, але охопити її неможливо, якщо не вкладеш значні кошти в програмний продукт. Цей взаємозв’язок відображає залежність ЗМІ від аудиторії і рекламодавців [7, 63].

Правильною промоцією є така, що забезпечує створення позитивного образу станції. Отже, якщо станція просуває свої програми, то слід просувати власний позитивний імідж. Це сприяє збільшенню: цільової аудиторії, часу прослуховування програм, кількості рекламодавців (інвесторів) [5, 93].