4.3. Промо-методи

Кількість промо-методів, на думку професіоналів, обмежена лише уявою співробітників і бюджетом. Але є основні методи промоції.

По-перше, реклама. Це купівля ефірного часу в іншого радіо-, телеканалу. Як оплату канал/ станція використовує свій рекламний час, тобто відбувається своєрідний інформаційний бартер. Головні переваги реклами полягають у самостійному контролі замовника над змістом, часом і місцем появи реклами. Як носії реклами використовуються: друковані ЗМІ, зовнішня реклама, транспорт (транзитна реклама).

По-друге, пабліситі. Це метод, при якому в ефірі з’являється інформація про радіостанцію, при цьому ця інформація не сплачується замовником. Для цього радіо-, телеканал має проводити спеціальні заходи (прес-конференції, виступи зірок, попередні прослуховування/ перегляд програм для критиків тощо), на яких присутні журналісти інших ЗМІ. Головне, щоб заходи були ексклюзивними.

По-третє, PR. Це вся діяльність станції, що впливає на сприйняття (ставлення) аудиторії до неї. Одним із найдієвіших різновидів PR є паблік-сервіс (обслуговування інтересів і запитів громадськості). За умовами паблік-сервісу, радіостанція надає ефір для гострої соціальної, соціально-економічної, культурологічної, просвітницької інформації, темам охорони здоров’я, довкілля, пропаганді здорового способу життя. До паблік-сервісу також належать публічні виступи представників колективу, співорганізація концертів, медіа-партнерство тощо.

По-четверте, ефірна промоція. Власний ефір використовується для просування програмного продукту (розміщення анонсів, реклами тощо), всього, що сприяє створенню позитивного іміджу радіостанції.

По-п’яте, позаефірна промоція. Це прямий контакт із аудиторією, зокрема, завдяки поширенню призів і сувенірів із зображенням назви, девізу станції тощо.

По-шосте, крос-промоція. Це поєднання найбільш виграшних промо-методів для різних етапів діяльності станції.