22. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности.

Этическое - профессиональные кодексы, саморегулирование.

Правовое: Закон о рекламе (1995). Министерство антимонопольной политики - государственный орган, который следит за соблюдением законодательства о рекламе.

Реклама = информация. Реклама - распространяемая в любой форме информация, предназначенная для неопределенного круга лиц, цель которой - пробудить или усилить интерес к физическому или юридическому лицу, идеям, товарам, начинаниям. Политическая реклама, в отличие от коммерческой, регулируется Законом об избирательных правах, а Законом о рекламе не охвачена. Требования к коммерческой и политической рекламе несколько различны. Коммерческая реклама должна быть:

1)различимой - отделяться от другой информации с помощью определенных технических приемов (на ТВ, радио - пауза, слово “реклама”, заставка; в газете - меняется шрифт, графическое оформление и т. д.), нельзя использовать скрытую рекламу;

2)достоверной - сведения, которые распространяются в рекламе, должны соответствовать действительности;

3)добросовестной - нельзя прибегать к неприличным трюкам и хитростям, осуществлять рекламу за счет унижения отдельных групп людей, использовать заимствованные из другой рекламы слоганы, музыкальные вставки и т. д.

Существуют специальные требования к рекламе табака, алкоголя и медикаментов (Гл. 2, ст. 16 З. о р.). Реклама табака и алкоголя не должна:

• содержать демонстрацию потребления этой продукции, а также создавать впечатление, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного и др. успеха, хорошего самочувствия и т. д.;

• дискредитировать воздержание от употребления а. и т., содержать информацию о положительных терапевтических свойствах а. и т.;

• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы физ. лиц в возр. до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц до 21 года;

• распространяться в радио- и ТВпрограммах с 7 до 22 часов местного времени;

• распространяться в любой форме в изданиях для несовершеннолетних;

• распространяться на первой и последней полосах газет (страницах журналов);

• распространяться в детских, учебных, спортивных, медицинских, культурных организациях, а также ближе 100 м. от них.

• Распространение рекламы табака обязательно должно сопровождаться предупреждением о вреде курения - не менее 5 % рекламного пространства или 3 секунд эфирного времени.

Реклама медикаментов при отсутствии патента на их производство и/или реализацию не допускается; реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, а также медицинских средств, требующих специальной подготовки, допускается с учетом требований выше и только в печатных изданиях, предназначенных для медиков или фармацевтов.