9. Информационные потребности, интересы и запросы различных социальных групп и структура мип.

Масс.и. - не несет негат.смысла. М.и. предполагает:

-направленность не на спецов, а на мас.аудиторию

-способ.ориентировать массу в общесоц, а не в проф.??

-стремление к созданию единой позиц.массы по соц.пробл.

-доступность для массы

-возм-ть одноврем.получения всей массы

М.и. создает основы ориент.личности, информац.базу. Там, где есть инф-ция, производится управл.воздействие. М.и. управляет массовым сознанием и соц.поведением людей.

В принципе, СМИ должны отражать многообразие интересов и потребностей различных социальных групп. Но в современной России сложилась такая ситуация, что ряд факторов смазывает картину выбора информации об аудитории. Например, фактор низкой платежеспособности населения. Приблизительная доля читающих газеты, не платя за них, - 1/3.

Фактор привычки определяет иногда выбор издания на всю жизнь, хотя издание может меняться, переориентируясь на другие интересы и потребности.

Малоизученный фактор - недостатки распространения. Популярность “МК” связана с тем, что газету можно купить везде, редакция сделала упор на розничное распространение.