2.1. Характеристика изданий нижегородской деловой прессы

Нижегородская деловая пресса представлена разными типами изданий. Начиная с 2000-х гг. в регионе были открыты региональные представительства таких столичных изданий, как «Ведомости», «Коммерсантъ», «Бизнес-журнал», из других регионов пришли журналы «Наши деньги», «Thе Сhiеf» (Санкт-Петербург), «Деловой квартал» (Екатеринбург). Федерально-региональные издания, создавая конкурентную

среду, способствовали развитию нижегородского медиарынка: появление «Биржевых» изданий, «Нижегородской деловой газеты», «Деловой недели» и др.

Большинство деловых журналов распространяется бесплатно. Газеты, как правило, делают ставку на розничную продажу и платную подписку. Многие редакции имеют собственную курьерскую службу доставки, практикуют редакционную подписку; бесплатные издания распространяются

через сеть фирменных стоек в банках, бизнес-центрах, на деловых мероприятиях. Территория распространения: Нижний Новгород и близлежащие города Нижегородской области («Деловая неделя», «Биржевые» издания). В последнее время наметилась тенденция выхода нижегородских изданий в другие регионы («Иномарка», «Автобизнес», «Businеssmania», «Нижегородская деловая газета», доставляющиеся и в другие регионы – Москву, Санкт-Петербург, Самару). Однако некоторые издания не ставят перед собой цели выхода в другие регионы («Биржевые» издания, «Деловая неделя»), полагая, что региональная пресса должна жить местными проблемами.

Тиражи нижегородских деловых изданий невысоки и имеют, в связи с экономическими трудностями, тенденцию к снижению (газеты 5-12 тыс. экз.,

журналы – 5-7 тыс. экз.).

Периодичность: большинство деловых газет – еженедельные (ежедневные – только федерально-региональные «Ведомости» и «Коммерсантъ»); журналы – ежемесячные или с меньшей периодичностью,

двухнедельные, еженедельный – «Деловой квартал. Нижний Новгород».

Ежедневная «Нижегородская деловая газета» относится к редакционно-издательскому центру «Курьер» - первому в Нижнем Новгороде (тогда еще городе Горьком) негосударственному издательству, учрежденному в 1989г. Создателями РИЦ «Курьер» были Светлана Колчинская (впоследствии - генеральный директор первой независимой нижегородской телекомпании «Волга», член правления Национальной ассоциации телевещателей, лауреат многочисленных профессиональных премий); Анатолий Новиков (впоследствии - генеральный директор первой независимой нижегородской радиостанции «Радио Рандеву», лауреат премии Нижнего Новгорода); Евгений Абрамов (впоследствии - шеф-редактор газеты «Волжская магистраль-Купе»).

РИЦ «Курьер» первым в нашем городе выпустил газеты совершенно нового формата - и в прямом, и в переносном смысле. Это были издания общественно-политические (газеты «Курьер» и «Губерния»), деловые (газеты «Бизнес-ревю» и «Время Д»), «народные» («Город и горожане») молодежные («Десятый «Я» и «Гаудеамус») и литературные (журнал «Шарманка»). Многие из них выходили в непривычном для горьковчан виде «толстого журнала».

«Создание свободного информационного пространства, объединяющего коллективы и людей, определяющих экономическое развитие государства в целом и Нижегородской области, в частности», - такова задача холдинга.²⁹

«Нижегородская деловая газета» впервые вышла в свет в ноябре 2002 года как издание для предпринимателей и широкого круга читателей, разделяющих предпринимательские ценности. Внешне издание мало отличалось от себе подобных: пусть и цветная печать, но на обычной газетной бумаге, объемом 8 полос формата А-2. С годами газета трансформировалась, изменилась и внешне, и «внутренне».

«Нижегородская деловая газета» сегодня - это аналитическое издание, представляющее своему читателю анализ событий, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие Нижегородского региона и Российской Федерации в целом.

От всех остальных изданий ее отличает следующее:

- полная свобода выбора тем и их изложения. «Нижегородская деловая газета» - частное издание, существующее исключительно на средства от подписки и рекламы;

- высокая компетентность авторов и экспертов;

- отличное качество полиграфии. «Нижегородская деловая газета» выходит на высококачественной мелованной бумаге, в полном цвете, на скрепке;

- четко структурированная читательская аудитория: это руководители и топ-менеджеры предприятий, образующих экономическую основу региона; главы министерств и департаментов областного и городского правительств; руководители и главное специалисты крупнейших научно-исследовательских учреждений региона; представители основных общественных объединений (НАПП, ТПП).

С 2002 года на страницах «Нижегородской деловой газеты» и ее спецвыпусков размещали рекламу сотни крупных предприятий и организаций.

Остановимся подробнее на изданиях, которые стали объектами исследования – «Биржа» и «Коммерсант»».Издательский дом «Биржа плюс» одно из старейших деловых изданий Нижнего Новгорода. Осознавая то, что Нижний Новгород - мощный промышленный и торговый регион России,где развиваетсяпредпринимательство, редакторы газет ориентируются на данную аудиторию: бизнес, политика.

«Читай и действуй!»- девиз  нижегородских газет:«Биржи», «Биржи плюс АВТО» и«Биржи плюс Свой Дом». Это газетыпозиционируют себя как издания для тех, кто хочет добиться успеха и добивается! Слоган «Биржи»: «СВОЕ ДЕЛО, СВОЯ МАШИНА, СВОЙ ДОМ И ХОРОШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ».

Еженедельник «Биржа»³⁰ имеет тираж 5 000 экземпляров, формат А3,объем24страницы. В данном издании имеются постоянные рубрики, которые предопределяют жанры публикуемых в них материалов. Так, на первых полосах газеты в рубрике «Тема номера» публикуются заметки, статьи; в рубрике «Мнение» можно встретить «мнения экспертов», иногда появляется репортаж, встречаются жанры «круглого стола», интервью, обзора, аналитической статьи. В рубрике «Персона номера», как правило, интервью с «героем номера», обязательно сопровождаемое фотографией. В рубрике «Календарь» представлены обзоры текущих событий бизнеса и политики. Реклама занимает значительное место в рубрике «prоmоtiоn». Отдельные полосы издания отведены под рубрики «Экономика», «Финансы», «Право», «Туризм», «Кадры», «Авторынок».

И, наконец, последние страницы издания посвящены обзорам («Бизнес-ланч»), рейтингам, анонсам основных событий политики и бизнеса «Планерка» и культурной жизни («Куда податься»), а также рубрике «Оfflinе».

В декабре 1989 года вышел нулевой номер «Коммерсанта»³¹ тогда еще еженедельной газеты. А с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. «Коммерсантъ» обращался к новой социальной группе - к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы - как точная сводка деловых новостей. Газета до 1999 года принадлежала Владимиру Яковлеву. С 1999 по февраль 2006 года входила в крупнейшую медиагруппу Березовского, официально не объединённую в таковую, которая включала в себя (в алфавитном порядке):

газеты «Коммерсантъ», «Московская комсомолка», «Независимая газета», «Новые Известия», «Свежий номер»; журналы «Автопилот», «Власть», «Деньги», «Домовой», «Огонёк»; радиостанцию «Наше радио»; телекомпании ОРТ (Первый канал) и МНВК (ТВ-6).

В 2007 году «Коммерсантъ» выиграл право публиковать объявления о банкротстве (чем ранее занималась «Российская газета»). 29 января 2008 года «Российская газета» подала иск в арбитражный суд Москвы, потребовав признать конкурс недействительным. 23 июля это право было закреплено за «Коммерсантом» решением правительства. С 25 сентября 2006г. газета «Коммерсантъ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете.

Газета «Коммерсантъ» - 24 полосы качественной, и оперативной информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте, региональные новости.

«Коммерсантъ» - газета формата А2, выходящая с периодичностью шесть раз в неделю (с понедельника по субботу), тиражом около 130 000 экз. В составе аудитории газеты можно выделить несколько групп: лица, участвующие в принятии решений; специалисты и менеджеры; предприниматели и участники бизнес-коммуникаций; субъекты обыденного экономического поведения.

Основные принципы газеты «Коммерсантъ» - объективное отношение к фактам, беспристрастность и точность.

Структура газеты «Коммерсантъ» состоит из следующих постоянных рубрик: «Новости», «Политика», «Деловые новости», «Культура и спорт».

Также в газете имеются рубрики, которые печатаются непостоянно: «Первые лица» (интервью с официальными лицами, среди которых преобладают главы предприятий, менеджеры среднего звена, люди свободных профессий); «Сведения о банкротствах» (Сведения о несостоятельности (банкротстве)); «Мировая практика» (Сведения о произошедших за рубежом событиях).

В «Коммерсанте» текстовые материалы превалируют над иллюстративными, то есть приоритет отдается содержанию в буквальном смысле слова. Поэтому шрифтовое оформление способствует максимальной легкости восприятия материала. Количество используемых гарнитур не превышает двух-трех, средства выделения стандартизованы, оформление предельно упрощено, убрано все лишнее, что может исказить смысл сообщаемого. Этому помогает и особая стилистика рубрик и заголовков. Заголовочный комплекс выполняет функции навигатора.