"Мягкая новость"

В отличие от жесткой новости как сообщения повышенной оперативности мягкая новость менее оперативна, точнее — для нее оперативность не особенно важна. Штрихи и подробности заостря­ют внимание на необычности, занимательности, вводится момент интриги. (Причем объем почти не увеличивается, это тоже краткая новость). Та­кая форма позволяет "подбираться" к факту, де­лать знакомство с ним постепенным.

В принципе любую новость можно изложить, по желанию, в жесткой или в мягкой форме. Предпо­ложим, сообщается: Новый элемент системы Мен­делеева открыт в результате физического экспери­мента, проведенного молодым ученым из Новоси­бирска. "Мягкий" вариант этой же новости: Мог ли предположить молодой физик из Новосибир­ского академгородка, что он достигнет фантасти­ческого результата в совершенно иной области...

Опыт помогает репортеру выбрать, какая имен­но форма наиболее подходит к факту. Мягкая но­вость употребляется, когда нужно заинтересовать читателя, перенести акцент с результатов на обсто­ятельства. Обстановка свершения события, какие-то детали из окружения факта могут быть интерес­нее результата. Многие мягкие сообщения забав­ны, носят развлекательный характер либо привно­сят занимательное в новость.

Мягкая новость рекомендуется при пониженной значимости события, или когда необходим иной тон разговора о нем, когда ослаблены или вовсе отсутствуют оперативный либо информационный поводы. У журналиста могут быть интересные факты, которые не ощущаются как новость, по­скольку не являются происшествием (например, количество дичи в заповеднике). В таких случаях надо искать "ход", интересную деталь, самому ее сочинять. (Один американский репортер, получив данные об огромном количестве оружия, "которое может выстрелить", придумал такой ход: в аптеке, чтобы купить лекарство нужен рецепт, а для по­купки оружия в частное владение в этом штате не требуется никаких "рецептов", никаких удостове­рений...)

Если жесткий вариант крепко скручен, то мяг­кая новость разворачивается постепенно, как бы строится на глазах у читателя. Журналисты шутят, что жесткую новость надо писать так, чтобы ее бы­ло удобно проглотить, а мягкую — так, чтобы чи­татель посмаковал сообщение.

Поскольку внимание переключается с итога на обстоятельства, занимательные подробности, структура новости меняется. Композиция по принципу "перевернутой пирамиды" тут не годит­ся. Лид строится с учетом читательского интереса, но не сообщает, а оттягивает сообщение главного во второй (даже третий) абзац. Идет нарастание до кульминации, а далее — по принципу убывающе­го интереса.

Судьба подарила президенту Малайзии уникаль­ный случай: почти час в неформальной обстанов­ке, но на высоком уровне, причем в буквальном и переносном смысле этого слова, он обсуждал от­ношения между Малайзией и Тайванем. Именно столько времени, а точнее 55 минут, президент Бакили Мулузи и островной премьер Лянь Чань про­сидели в темном лифте, застрявшем между этажа­ми в пятизвездочном тайбэйском "Гранд отеле".

Сопровождавший их заместитель министра иностранных дел оставил государственных мужей на­едине. Он ретировался через люк в потолке, чтобы "организовать спасательные работы". ("Москов­ские новости").

Для интригующих заходов мягких новостей ис­пользуются так называемые "специальные лиды", которые в отличие от лида "перевернутой пирами­ды" не излагают содержание вкратце, но подводят к нему. В коллективной копилке опыта репортеров XX века таких заходов множество. Назовем неко­торые из них.

— Лид - "рассказ"

Своеобразный отчет о происшествии в сказовом стиле, "история", которой как бы предоставлено идти естественным путем: В это утро, как обычно, мадам Тюффо собирала хворост, готовясь к суро­вой зиме, и неожиданно нашла прекрасную сухую палку для растопки. Если бы не ее бережливость — а мадам отложила эту растопку для более холод­ных дней, — ее домик взлетел бы на воздух. Дело в том, что племянник, слишком долго, по его мне­нию, ожидавший наследства, не поленился выдол­бить палку, начинить ее порохом и подбросить к дому старушки...

— Лид-"временное умолчание" —

о главных героях или причинах события. Чита­телю также не сообщается в первой фразе о сути дела, так же постепенно он подводится к главно­му, но в данном случае есть элемент сенсации и загадочности. Событие упоминается в самых об­щих чертах, вызывая желание узнать недосказан­ное. (В необычайную ситуацию попал человек, признанный лучшим асом Америки во второй ми­ровой войне...).

— Лид-цитата

Заход с закавыченной прямой речи. Побуждает узнать автора высказывания ("кто бы это мог ска­зать?"). Цитата — ключ, ввод в происшествие.

— Лид- "говорящие подробности"

Кроме интриги, тут есть авторское отношение к происходящему. (Грудой свалены холщовые баш­маки на обочине — грязно-белые, под слепящим африканским солнцем. Перед расстрелом каратели заставили крестьян разуться...).

—Лиды-сенсации

Отличаются повышенной эмоциональностью высказывания, особым "сенсационным" тоном.

— Лид-"встряска" —

резкий эмоциональный напор ("Это невероят­но!"— воскликнул попутчик...) либо констатация поразительного, противного логике состояния или поступка (Мертвец ожил...)

— Лид- "стаккато" —

тоже энергичный и интригующий ввод в сооб­щение. Одна за другой следуют нарочито обрывистые фразы в "телеграфном" стиле, перечисляют­ся детали события, их ритм задает тон повествова­нию. (Марлон Брандо кричал: "Браво!" Балерина Макарова танцевала в проходе, между стульев. Все аплодировали стоя... Успех оркестра Михаила Плетнева в Лондоне был полный и оглушитель­ный...)

—"Провоцирующий" лид

Начинается с примерно одинаковых по структу­ре предложений, из которых второе тут же опро­вергает первое (Третья мировая война? Слава Бо­гу, ложная тревога!..)

— Лид - вопрос или прямое обращение

("направленно адресованный лид") (Вы, верно, полагаете, будто...). Иногда идет череда вопросов:

Что, если бы премьером были Вы? Запретили про­ект переброски рек? Разрешили? На время отодви­нули бы в сторону?..

В отличие от "единственности" лида жесткой новости (есть ощущение, что конкретная заметка и должна была начинаться именно так, а не ина­че) специальные лиды выглядят менее обязатель­ными, игровыми, сочиненными журналистом. Специальные заходы мягкой новости — своеоб­разный заслон "механическому конструированию" и поддержка репортерской изобретательности в изображении оттенков события. (Конечно, тут недопустим лид хаотичный, ничем не оправдан­ный, попросту неуклюжий.)

Итак, все варианты заходов журналисты делят на прямые (максимально, напрямую связанные с новостью) — для жестких новостей и оттягиваю­щие знакомство читателя с новостью, плетущие интригу (для мягких новостей).

Способы вычленения и укрупнения главного в разных формах кратких новостей — разные. Ре­портер, работая в стиле мягкой новости, особенно внимателен к "нужным длиннотам" — это могут быть ценные авторские находки. К примеру, кор­респондент польского информационного агентст­ва, оказавшийся на месте происшествия вместе с советскими коллегами, оповестил о взятии имперской канцелярии в Берлине не так, как другие, — начал сообщение "лишними" словами: "Я пишу эти строки на письменном столе Гитлера..."

Теперь подытожим сравнение двух способов подачи новостей: