2. Революционные вехи массовых коммуникаций

Коммуникационная история человечества включает в себя развитие форм коммуникаций (личностно-групповых на ранних стадиях) до массовых и глобальных сегодня. Их развитие связано с изобретательской деятельностью в области информационных носителей.

Движущими силами развития были потребности людей:

- в более быстрой передаче информации (скорость);

- в больших объемах (количество);

- на более дальние расстояния (дальность);

- в более совершенном виде (качество);

- с наименьшими затратами (экономичность);

- в равенстве доступа к информации (информационное равенство).

В настоящее время эти общечеловеческие задачи в большой степени решены, хотя проблемы еще есть.

Остановимся на революционных вехах развития коммуникаций

1. Первая социально-коммуникативная революция – создание алфавитов, для европейской цивилизации - греческого и латинского. В связи с этим устная коммуникация стала все больше дополняться письменной. В то же время обострилась проблема носителя и множителя информации.

2. Изобретение бумаги и печатного станка. Китай и Европа стали родиной бумаги и печатного станка. Преимущество Европы заключается в том, что именно здесь началась «печатная революция». Создание И.Гутенбергом в середине XV века печатного станка с движущейся железной платой привело к быстрому росту книгопечатания, рождению газет и журналов. Письменная коммуникация (письмо) дополнилась печатной – производством и и чтением СМИ. В то же время оставалась нерешенной проблема скорости передачи информации.

3. В середине XIX века появляется телеграф, который позволяет мгновенно передавать информацию с помощью азбуки Морзе (точки и тире в виде коротких и динных электрических сигналов) по проводам вдоль железных дорог. В конце XIX века Д.Белл изобретает телефон, который позволил преодолеть трудности телеграфного языка. Теперь каждый получил возможность быстро передавать информацию на обычном языке.

4. В это же время параллельно с телеграфом рождается фотография, расширяющая возможности человека по передаче и восприятию массовой, визуальной, изобразительной информации. В конце века с рождением кино неподвижная фотография начинает двигаться, расширяя возможности людей по отражению реальности.

5. Изобретение А.С.Поповым радио в 1895 году и его продвижение на рынок Г.Маркони привело к коммуникации без проводов. Теперь информация могла передаваться на большие расстояния по воздуху как беспроводному каналу связи при наличии радиопередатчика и приемника. 20-30 годы XX века стали для людей «веком» радио, поселившегося рядом с человеком.

6. Следующий революционный шаг человечества связан с рождением в первой четверти XX века телевидения (дальновидения), сердцем которого явилась электронно-лучевая трубка В. Зворыкина. Телевизор «привел» кино в середине века в личные дома и квартиры людей, превратив телевизор в основной источник визуальной и вербальной информации.

7. Русский спутник 1957 года открыл космические возможности телевидению, радио, телефону для мгновенной передачи информации в любую точку земного пространства. Эта задача будет решена полностью после создания всемирной глобальной системы космических спутников связи.

8. И, наконец, вторая половина XX века ознаменовалась самым фантастическим прорывом в коммуникациях – это создание персонального компъютера и Интернета. С их помощью человек стал экономить массу времени и сил на быстрый поиск и передачу разных объемов информации и доступ практически ко всем видам печатной, визуальной, музыкальной, радио и телеинформации.

На примере печатных СМИ видна общая закономерность развития массовых коммуникаций – производство все большего количества информации для все большего числа людей на все более дешевых носителях.

Телеграф и телефон позволили увеличить скорость передачи информации на все более дальние расстояния. Коммуникационные спутники позволили развить мобильную телефонную связь, которая сегодня органично дополняет стационарные телефоны.

Благодаря фотографии, изобретенной еще в 1837 году, расширилось знание о мире. В конце XIX века она стала средством массовой информации через репродукции. Затем возникла фотожурналистика и кинематограф, которые усилили визуализацию информации.

Кино, родившееся в 1895 году, захватило все слои уже в 20-е годы XX в. Вначале людей интересовало само чудо движения, а затем проявилась жажда смотреть истории о жизни. Родились звезды, как воплощение массовой мечты о человеческом идеале красоты. Актеры, благодаря кино, стали известны и любимы.

Рост дохода, свободного времени и разнообразия потребностей стимулировали развитие рекламы, которая связала массовое общество с образами. В начале XX в. их главными носителями были газеты, затем журналы. В конце. 20-х годов радио стало упоминать своих спонсоров. Распространение рекламы привело к необходимости введения ограничений ее обьемов и содержания.

Радио сформировало потребность в таких формах популярных развлечений как драмы, комедии, спорт, музыка. Радионовости в отличие от газеты создали эффект присутствия. Радио стало оказывать огромное влияние на мир, на формирование духовных и материальных потребностей больших масс людей.

Телевидение вначале копировало радио. Затем стало показывать комедии и приключения. В семье возникла любовь к телевизору, особенно по вечерам и выходным. Производство и просмотр телепередач стало важнейшей технологией социальной жизни. Телеэкран позволяет зрителям воспринимать книгу, историю через телеизображение, которое действует на людей сильнее, чем текст. Разнообразие программ ведет к формированию собственной точки зрения телезрителя.

Телевидение воплощает в себе два принципа. Во-первых, это мозаичность изображения, представляющего весь мир в качестве набора сообщений из всевозможных областей жизни. Во-вторых, это резонанс (взаимное усиление) поступающих в сознание телезрителей сообщений, который преодолевает их мозаичную раздробленность, обьединяя работой сознания целостное смысловое единство¹.

Большое внимание анализу телевидения как символу революции аудиовизуальных средств уделил М. Маклюэн. Основная идея Маклюэна, ставшая афоризмом, заключается в том, что средство общения становится самим сообщением. Когда говорят: «По телевизору показали или сказали» – в этом и проявляется сообшающая роль телевидения.

Роль телевидения в ХХ веке можно выразить словами «Я мыслю с помощью масс-медиа, следовательно, существую». Но Маклюэн видел и опасные стороны телевидения, сравнивая его с наркотиком, уничтожающим чтение. Это демиург «глобальной деревни», ее порождающий, конструирующий и формирующий. Глобальная деревня – это и глобальный театр, где все стали актерами. Но главное в идее «глобальной деревни» – это ее функция обьединения людей.

В третьей четверти 20 века роль главного героя начинает играть персональный компьютер. Стали быстро развиваться компьютерные сети, возникла мировая сеть Интернет. Современный компьютер может хранить и обрабатывать огромные обьемы разнообразной информации.

Осуществляется обьединение компьютерных и коммуникационных технологий. Стала осознаваться ключевая роль информации в обществе. Возникает концепция информационного общества.

Ряд развитых стран вошли в стадию информационного общества. Для них характерен выход на первые позиции численности информационно-коммуникативных работников и обьема продаж информационных продуктов. Интенсивно растут информационно-коммуникативные потребности людей и организаций, включая и СМК, связанные с переработкой больших массивов информации и необходимостью мобильных коммуникаций.

Российское общество, несмотря на отставание от развитых стран и специфические трудности реформенных преобразований, динамично продвигается по пути формирования информационно-коммуникативного общества. Вселяет оптимизм то, что информационно – коммуникативный сектор услуг нашего общества развивается наиболее динамично.

Дальнейший прогресс будет связан с формированием информационно-коммуникативного общества, в котором большинство граждан будет владеть современными средствами коммуникации для производства, передачи и приема информации. Число профессиональных информационно-коммуникативных работников займет лидирующее положение в обществе и будет производить рыночный продукт большей стоимости по сравнению с традиционными товарами. Одновременно с этим будет происходить внедрение новых информационных технологий во все сферы жизнедеятельности людей, организаций и общества.