5.5 Місце видавничих технологій в розробці реклами

Процес розробки носіїв поліграфічної реклами включає такі основні етапи:

1. Ухвалення рішення щодо типу носія: листівка, плакат, проспект і т.ін.;

2. Етап розробки елементів образотворчого і текстового наповнення.

На цьому етапі виробляються фотозйомка рекламованих товарів; моделей, запрошуваних як комуніканти; різних інтер'єрів, пейзажів і т.ін., що будуть тлом рекламної композиції, і т.д. Розробкою рекламних текстів займаються копірайтери. Образотворчі символи й образи можуть створювати професійні художники і дизайнери.

За відсутності можливостей розробки елементів за допомогою перерахованих вище технологій дизайнери можуть використовувати комп'ютерне сканування вже готових зображень (природно, намагаючись не порушувати права їхніх авторів).

При безвихідних ситуаціях можна скористатися картинками, поміщених у бібліотеках готових комп'ютерних зображень. Вони випускаються розроблювачами програмного комп'ютерного забезпечення. Однак при цьому треба бути готовими до того, що ці зображення уже використовувалися в рекламі конкурентів, або можуть бути там використані; Етап розробки комп'ютерного оригіналу-макета.

3. Відбирається раніше підготовлений образотворчий і текстовий матеріал.

Приймається рішення щодо використання кольорів (одно-, дво-, три– абоповнокольорові). Як відомо, реалістичні повнокольорові зображення досягаються шляхом накладення на одному аркуші чотирьох основних фарб: чорної, червоної, жовтої і голубої. Розробляється композиція майбутнього медіаносія. Приймається рішення щодо використовуваних шрифтів.

Результатом творчих і технологічних процесів на даному етапі є готовий оригінал-макет – прототип майбутньої листівки (плаката, календаря і т.ін.). Макет має бути погоджений із замовником і затверджений ним. При цьому бажано дотриматись необхідних формальностей. Замовник повинний підписати оригінал-макет, чи повинний бути складений відповідний акт.

4. Етап виробництва поліграфічної рекламної продукції, коли приймається рішення про технологію виробництва медіаносія.

Якщо необхідний тираж носіїв невеликий (до 50 прим.), то найпростішою технологією виробництва листівок може бути ксерокопіювання. При тиражі до 500...1000 примірників (і необхідності друку в 1 колір) можна скористатися послугами ризографа. Під час типографського друку (офсетного, високого й ін.) необхідне виробництво форм.

Під час повнокольорового типографського друку проміжною стадією буде кольороподілення, у процесі якого кольорові зображення будуть "розкладені" на зазначені вище 4 основні кольори. Далі потрібно виробництво типографських форм та безпосереднє виробництво тиражу. Більш докладно про технологічні особливості виробництва поліграфічної реклами можна довідатися з літературних джерел.

Екранна реклама використовує як носії: відео- і кіноролики, слайди й ін. Рекламні ролики можуть згодом транслюватися по каналах телебачення.

Пряма передача в телевізійний ефір того, що в цей момент відбувається в телестудії, іноді називається студійним роликом.

Відеоролик – це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.

Кіноролик – це знятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для наступної "перегонки" на відео, передачі в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки. Використовують даний носій останнім часом досить рідко.

Сучасні видавничі технології є проміжною ланкою між художньою розробкою реклами та транслюванням (розповсюдженням) її на цільову аудиторію. Зараз вже багато телевізійної реклами розроблюється за допомогою комп’ютерів, приклади такої 3D-реклами можно побачити на 7 каналі.