5.18. Журналистика в условиях рынка

Параллельно с многоукладностью в экономике в начале 90-х гг. шел процесс утверждения многообразных форм собственности в средствах массовой информации. Периодические издания, изда­тельства, информационные агентства, электронные средства массовой информации являлись уже не только государственной и государственно-кооперативной собственностью. Ими владели акционерные общества, частные лица. Так, в начале 90-х гг. только в Москве функционировали 23 частные радиостанции, в том числе 3 религиозные. Среднесуточный объем вещания частных ра­диостанций составлял от 9 до 24 часов в сутки.

Появились и такие средства информации, которые сдавались в аренду, принадлежали общественным организациям или сме­шанным компаниям с участием иностранного капитала. Иными словами, финансовые затруднения заставляли журналистские коллективы интенсивно искать возможности для преодоления кризиса, в котором оказалась пресса. Основными среди них ста­ли реклама, совместные предприятия, спонсорство и др.

В роли учредителей и собственников разных информацион­ных структур теперь часто выступают политические силы.

Заметные усилия на информационном рынке прессы пред­принимают финансовый капитал и финансово-промышленные группы. В середине 90-х гг. в России появились финансово-про­мышленные группы и концерны «Мост», «Олби», «ЛогоВАЗ», возглавляемые соответственно В.Гусинским, О.Бойко, Б.Бере­зовским, вкладывавшими значительные средства в создание но­вых печатных и электронных средств массовой информации – газету «Сегодня», телевизионные каналы НТВ, ОРТ, модерниза­цию журнала «Огонек» и др.

К середине 90-х гг. журналистика как сфера бизнеса испы­тала на себе все проявления новых экономических взаимоотно­шений, столкнулась с проблемами приватизации, акционирова­ния. Доминирующее место в рыночных взаимоотношениях меж­ду прессой и деловым миром заняла реклама, настойчиво за­явившая о себе как фактор новой общественно-политической и экономической ситуации. Реклама стала самостоятельной от­раслью во всех звеньях системы средств массовой информа­ции.

Появились специальные рекламные издания, получающие ог­ромные прибыли за публикацию различного рода объявлений. Значительные доходы позволяют им бесплатно распространять еженедельники миллионными тиражами.

Реклама стала неотъемлемой частью телевизионных и радио­программ, телевизионного художественного вещания, без нее не обходится показ фильмов, концертных программ.

С конца 80-х гг. одним из лидеров по привлече­нию рекламодателей была телерадиокомпания «Останкино», работавшие с ней рекламные агентства давали более 50% всех расходов на телевизионную рекламу. В начале 90-х гг. «Ос­танкино» на 80% существовало не на средства государства, а благодаря программам и деньгам независимых компаний, кото­рые жили за счет коммерческой деятельности и спонсорских вливаний.

Более половины прибыли от рекламы телевидение получает от иностранных рекламодателей.

На товарном рынке Российской Федерации функционируют сегодня десятки представительств, банков, фирм, некоторые из них связаны с крупным западным капиталом. Реклама все боль­ше становится составной частью деловых отношений. От ее уровня и каче­ства во многом зависят отношения между теми, кто работает в рыночной сфере.