6.1. Интернет на службе PR

Начнем с того, что Интернет — новейшее орудие коммуникации и получения информации потребителями. А еще, Интернет является уникальным способом предоставления информации, существенно рознящимся от традиционных СМИ высоким уровнем гибкости и масштабностью. Это огромная аудитория, колоссальный рынок, не имеющий временных и пространственных ограничений. Апотому он эпохально модифицировалвозможности производителейвпродвижении товара. Использование Интернета в качестве одного из элементов системы PR может оказать судьбоносное влияние на имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. В Интернете можно публиковать пресс-релизы, новости компании, котировки и прочую информацию. WWW может быть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается в безотлагательной реакции на рыночную обстановку, при этом преимуществом сети является возможность обновления информации в реальном времени, продвижение торговой марки компании и, как следствие, стимулирование сбыта. Безусловно, PR в Интернете послужит главной цели — формированию позитивного имиджа фирмы.

На тему роли, которую играет Интернет в PR и может играть в будущем, можно было бы рассуждать бесконечно. А пока рассмотрим только два вопроса, а именно:

♦каковы возможности Интернет-сети для PR?

♦каким образом можно организовать PR, используя Интернет?