Глава 1. PR: Первое знакомство

Содержание

• Глава 1. PR: Первое знакомство
• 1.1. Определение PR
• 1.2. Немного истории
• Глава 2. С чего начать и как действовать?
• 2.1. Агентство или собственная PR-служба?
• Консультационное агентство: за или против?
• Глава 3. Феномен толпы
• 3.1. Психология толпы
• Глава 4. Виды и принципы общения
• 4.1. Вербальные коммуникации
• 4.1.3.Бумага не стерпит, или как написать…
• ...Письмо
• ...Объявление
• Непосредственное общение с аудиторией
• Переговоры
• Что обеспечит успех переговоров
• Переводчик
• 4.2.2. Расшифровка некоторых жестов
• Глава 5. PR-технологии
• 5.2. Средства для создания имиджа
• Пресс-центр
• Полиграфическая продукция
• СМИ как инструмент манипуляции
• Какие бывают слухи
• 5.5. Эпатаж
• Что представляет собой эпатаж
• Пять функций эпатажа
• Культурное наследие
• «Ложноклоны»
• Смастерить уродца
• Массовые мероприятия
• Аудиторская проверка
• «Ежик в тумане»
• Сувенирная продукция
• SMS-сообщения
• Эффект 25-го кадра
• Специальные выпуски газет
• Поддержка власти
• Теледебаты. Ток-шоу
• Борьба со стереотипом
• Дифференциация
• Громкоговорители и билборды
• Глава 6. То, что вам поможет
• 6.1. Интернет на службе PR
• Возможности международной сети
• Чем хорош e-mail-маркетинг
• Методы e-mail-маркетинга
• Термины, используемые в Интернет-рекламе
• Популярность цветовых сочетаний
• 6.3.Выбор правильной формы
• Глава 7. Направления PR
• Имидж политического лидера
• 7.3. Социальный PR
• Социальная реклама
• Социальный PR вблизи
• Найти другого виновника
• Обезоружим противника
• Этот бизнес опасен!
• 7.5. Черный PR
• Стратегии
• PR-технологии
• Методы борьбы
• Глава 8. Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации
• 8.1. Оценка эффективности PR-кампании
• 8.2. В напутствие
• Кодекс этики международной ассоциации специалистов, занятых в сфере деловой коммуникации