23. Составляющие имиджа ведущего разных программ

Имидж (от англ. image - «образ», «изображение») — образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации. Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к чему-либо. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

Телевизионная передача – не парад модных моделей и не конкурс красоты, её успех или неуспех зависит в первую очередь от знаний, профессиональной подготовки, таланта и индивидуальности, внутренних человеческих качеств выступающего в кадре. Зрителю интересна личность, нестандартный человек, индивид, захваченный идеей, человек, обладающий даром общения.

Каковы же эталоны внешней привлекательности или, как говорят имиджмейкеры, смотрибельности телеведущего? Многие специалисты по этому вопросу выделяют следующие эталонные качества: Здоровый вид. Гармония черт лица. Красивые волосы. Стройная и пропорциональная фигура. Приятно звучащий голос. Выразительность жестов. Живой ум. Доверительность.

В самом деле, когда мы включаем телевизор и видим на экране телеведущего, то прежде всего нам бросаются в глаза такие конкретные атрибуты его внешнего вида, как лицо, причёска, одежда, руки. Часто незаметно для себя мы вслушиваемся в голос ведущего и невольно соотносим тональность и тембр его голоса с состоянием лица, энергетикой движения тела и рук.

Успех программ обусловлен точно найденным имиджем, соответствующим социальному заказу, моде, требованиям времени, и настроениям в обществе. Точно найденным фирменным стилем телепрограмм, где наряду с содержанием уделяется внимание оформлению студии, заставкам, символам, атрибутике, использованию таких важных факторов воздействия, как цвет, свет, музыка. Имидж ведущего формирует тип контакта с аудиторией. Однако изменение современных требований корректирует и сами имиджи. Это становится научной проблемой, поскольку формирование имиджа – многогранный творческий процесс, требующий профессионального мастерства. Удачно найденный имидж – это не только успех у зрительной аудитории, но и часть творческой биографии журналиста.

Посмотреть раздел «ЛИЦА КАНАЛА на сайтах http://www.tvr.by/ http://lad.tvr.by/ru http://www.ont.by/ http://www.ctv.by/. Сравнить имидж ведущих программ разных типов: информационных, общественно-политических, развлекательных и др.

Привести примеры ведущих с запоминающимся имиджем:

1. Элеонора Езерская - актриса, одна из самых экстравагантных женщин белорусского музыкального бомонда, долгие годы проработавшая на Белорусском телевидении, радиоведущая. В 2007 г. участвовала в телепроекте ОНТ «Две звезды». Была номинирована в Тop-50 самых стильных и успешных личностей Минска

2. Юрий Жигамонт, ведущий проекта на телеканала СТВ “Новые путешествия дилетанта”.

3. Александр Аверков, ведущий программ «Контуры» и «Наши новости» телеканала ОНТ. В 1984 году окончил Высшее Театральное училище имени М.С.Щепкина в Москве. Работал актером разговорного жанра главной редакции программ для детей Белорусского телевидения, режиссером спортивных передач.