Заключение

Данное исследование посвящено феномену, пришедшему в российскую действительность на закате XX столетия, - PR-тексту, одному из инструментов эффективных публичных коммуникаций. А ведь коммуникация сама по себе, как отмечал американский исследователь В. Шрамм «(по крайней мере, человеческая коммуникация), - это то, что делают люди. Сама по себе коммуникация - это нонсенс. В коммуникации нет никаких чудес - за исключением того, что вкладывают в нее люди, вступающие друг с другом в коммуникационные отношения»⁵, да и сами паблик рилейшнз адресованы прежде всего человеку. Действительно, получив возможность вступать в активный публичный дискурс, социальные субъекты создают и передают друг другу определенную информацию, кодируя ее в определенные жанровые формы. Только в обществе активных публичных коммуникаций становится возможным широкое и полидирекциональное циркулирование того типа информации, который мы назвали PR-информацией. И данная селективная оптимизированная информация, инициированная базисным субъектом PR, в конечном счете не только расширяет рамки публичного дискурса, но помогает, как ни банально и наивно это звучит, сближению, информационному «сотрудничеству» субстанциональных и институциональных субъектов публичной сферы, поскольку, как отмечал Ф. Буари, «главным правилом паблик рилейшнз является непрерывное снабжение создателей мнений честной информацией, иначе говоря, полноценным сырьем, которое позволит сформированному на его основе мнению с полным знанием дела играть свою роль»¹.

В сегодняшнем коммуникационном пространстве PR-текст сосуществует в тесном взаимодействии с текстами двух других родственных форм - рекламными и журналистскими, порой мимикрируя, иногда сближаясь с ними. В данной работе мы попытались показать, что в основе любого типа текста должен лежать определенный тип информации - социальной или ее разновидностей - рекламной или PR-информации. Между тем необходимым условием существования и, что важнее, доведения до целевой общественности PR-информации, является некоммерческий характер ее опосредования. Отделяя PR-текст от рекламного и журналистского, мы сформулировали ряд важных для него дифференциальных признаков, определили специфику его жанрообразующих признаков.

Отношения со СМИ, как известно, одна из важнейших парадигм современных паблик рилейшнз, и именно печатные СМИ во многом влияют на жанровые особенности первичных PR-текстов. Представленная в монографии классификация жанрового корпуса PR-текстов - попытка систематизировать тексты, содержащие PR-информацию. Наша типологическая модель корпуса PR-текстов - это целостная функциональная система, которую мы пытались дать в реальных связях ее элементов.

Все более отдаляясь от эпохи монолога власти с самой собой, мы входим сейчас в период тонких коммуникативных технологий, где потребитель информации любого рода вправе делать свой выбор, а точнее, отбор. В этой связи как раз актуальным становится вопрос о многообразии жанровых форм подачи PR-информации, другими словами, облечения информации в ту жанровую форму, которая является наиболее эффективной в данном коммуникативном акте. Пиарменам-практикам необходимо владение и умелое пользование всем текстовым инструментарием PR-коммуникаций. Думается, что настоящее исследование, кроме собственно теоретических проблем, связанных с научным осмыслением категорий PR-текста, его жанровыми дефинициями, сможет дать пиармену представление об этом инструментарии.

Наше исследование, посвященное PR-тексту, оказалось бы невозможным без того теоретического базиса, которого достигли сегодня и собственно пиарология, теория журналистики, лингвистика, теория коммуникаций, и уже - петербургская школа пиарологии, теории журналистики и коммуникаций - коллектив единомышленников, собравшихся под крышей факультета журналистики Санкт-Петербургского университета.

Проницательный читатель не смог не отметить пристального внимания автора книги к опыту итальянских и французских пиарологов и пиарменов. Действительно, современная российская пиарология во многом слепо и угрюмо следует канонам заокеанских первооткрывателей науки и искусства гармонизации отношений между социальными субъектами - паблик рилейшнз, забывая подчас об «особенностях национальной охоты». А ведь опыт европейских соседей требует своего PR.

Автор не мог не закончить свою книгу, которую он посвящает всем молодым «архитекторам согласия», только еще осваивающим теорию и практику связей с общественностью, еще одной цитатой французского патриарха нашей профессии Филиппа Буари: «Мы верим в будущее PR - стратегии доверия и «просвещенного соучастия», PR, которые ведут диалог, показывают, объясняют, интерпретируют, обучают»².

Да, мы верим в будущее PR - стратегии доверия посредством эффективного текста.

1 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.. 1999. С. 67.

1 Обоснование такого графического варианта см.: Шишкина М. А. Указ. соч. С. 11-21.

1 Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М., 1999. С. 13.

2 Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе СПб., 2001. С. 9.

3 Там же. С. 17-18.

4 Катлип С, Сентер А, Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000. С. 253.

1 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999. С. 74-75.

2 Faccioli F. Comunicazione pubblica e culture del servizio. 2-a rist. Roma, 2001. P. 11-12.

3 Michel J.-L. Les professions de la communication. Fonction et metiers. Paris, 1999. P. 6.

4 Mancini P. Manuale di comunicazione pubblica. Roma; Bari, 2001; Faccioli F. Op. cit. P. 13.

5 Mancini P. Op. cit. P. 87.

6 Faccioli F. Op. cit. P. 43.

1 Rolando S. Comunicazione pubblica. Milano, 1992.

2 Mancini P. Op. cit. P. XIV.

3 Caligiuri M. Lineamenti di comunicazione pubblica /Ed. Rubbettino, 1997.

4 См., напр.: Лебедева Т. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999; Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.

5 Michel J.-L. Op. cit. P. 111.

1 D'Almeida N., Libaert Th. La communication interne 2000. P. 10.

2 D'Almeida N.. Libaert Th. Op. cit. P. 10-11.

3 Цит. по: Буари Ф. Указ. соч. С. 39.

4 Morel Ph. Pratique des relations presse. Paris, 2001. P. 213.

5 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 286.

6 Морозова Е.Г. Политическая реклама и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999. С. 135.

7 См.: Habermas J. 1) L'Espace public. Paris, 1978; 2) Theorie der kommunikativen Handels. Bd. 1-2. Frankfurt-am-Mein, 1981; 3) The structural transformation of the public sphere: An inquiry into a category of the bourgeois society. Cambrige MA, 1989.

1 Гавра Д.П. Публичная сфера: культурная и политическая традиция //PR-диалог. 2000. № 3 (8). С. 14.

2 Wolton D. Penser la communication. Paris, 1997; Bougnoux D. Introduction aux sciences de la communication. Paris, 2001. P. 95

3 Golding P. Telling Stories: Sociology, Journalism and the Informed Citizen //Euro-peen Journal of Communication. Vol. 9. N. 4. Существует также точка зрения, согласно которой сегодняшняя публичная сфера базируется на роли СМИ как инструмента диалога и конфронтации между различными общественными «силами». См.: Mancini P. Op. cit. P. 85-86. В этой же работе дается анализ различных моделей публичной сферы (радикально-демократическая, либеральная). Bougnoux D. Op. cit. P. 95-96.

1 Bougnoux D. Op. cit. P. 95-96.

2 Wolton D. Op. cit. P. 52.

3 Гавра Д.П. О возникновении публичной сферы //Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994. С. 18.

4 Гавра Д.П. Публичная сфера... С. 12.

5 Шишкина М. А. Указ. соч. С. 69.

6 Степанов Ю.С. В трехмерном пространстве языка. М., 1995. С. 44.

7 Культура русской речи: Учеб. для вузов /Отв. ред. Л.К. Граудина, Е.Н. Ширяев. М., 1998. С. 238.

8 Шишкина М. А. Указ. соч. С. 100.

1 Буари Ф. Указ. соч. С. 87.

2 Гавра Д.П. Публичная сфера... С. 13.

3 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М., 1997. С. 11

4 Есипова И.Ф. Новые направления PR //Журналистика в 2000 году: реалии и прогнозы развития: Тез. докл. науч.-практ. конф. М, 2001. С. 46.

5 Буари Ф. Указ. соч. С. 130.

1 Коньков В.И. Активные процессы в языке массовой коммуникации //Русский язык - основа отечественной журналистики: Тез. выступлений участников Всерос. науч.-практ. конф. М., 1997. С. 7.

2 Коньков В.И. СМИ как речевая система //Средства массовой информации в современном мире - 2001: Тез. докл. науч.-практ. конф. /Отв. ред. В.И. Коньков. СПб., 2001. С. 115.

3 Ср. утверждение Т. Барата: «Связям с общественностью необходима демократия. Демократии нужны связи с общественностью» (Барат Т. С точки зрения PR проблемы Восточной Европы и Африки весьма схожи //Советник. 2001. № 5 (65). С. 52).

4 См.: Шишкина М.А. Указ. соч. С. 75.

5 Шишкина М. А. Указ. соч. С. 88.

6 Буари Ф. Указ. соч. С. 13.

7 Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества /Под ред. М.А. Шишкиной. Ч.I. СПб., 1999. С. 98.

1 Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. С. 314.

2 Шишкина М. А. Указ. соч. С. 76.

3 Цит. по: Лебедева Т. Указ. соч. С. 327.

4 См.: Le Petit Robert. Dictionnaire alphabetique & analogique de la langue franchise par Paul Robert. Paris, 1981. P. 346.

5 См.: (La) Communication: Cahiers frangais. 1992. N 258; Лебедева Т. Указ. соч. С. 30.

6 Этимологический словарь русского языка. Т. 2. Вып. 8. М., 1982. С. 235.

7 Толковый словарь живого великорусского языка Владимира Даля. Т. 2. М., 1979. С. 149.

8 Большой толковый словарь русского языка. СПб., 1998. С.445

9 Там же.

10 См.: Wienner N. Cybernetics or control and communication in the animal and the machine. Herman, 1948; Shanon C, Weaver W. The mathematical theory of communication. University of Illinois press, 1949.

11 Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации. СПб., 1996. С. 4.

1 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М, 2001. С. 12.

2 См.: Аристотель. Риторика //Античные риторики. М., 1978. О риторическом учении Аристотеля пишет, в частности, Е.Н. Корнилова: Корнилова Е.Н. Риторика - искусство убеждать: Своеобразие публицистики античной эпохи. М„ 1998.

3 Михальская А.К. Основы риторики. Мысль и слово. М., 1996.

4 Рождественский Ю.В. Теория риторики. М.. 1999. С. 3.

5 Снетков В.М. Психология коммуникации в организациях. СПб., 2000. С. 22.

6 Соколов А.В. Указ. соч. С. 18.

7 Ceri P. Verso l'ammistrazione pubblica dei cittadini-utenti //Cataozaro R., Ceri P. Comunicare nella metropolis. Tecnologie della comunicazione, democrazia, ammistrazione pubblica. Torino, 1995. P. 73.

8 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 283.

9 Яковлев И.П. Связи с общественностью в организациях. СПб., 1995. С. 167. Онтология языка как общественного явления. М, 1983. С. 212.

1 Онтология языка как общественного явления. М, 1983. С. 212.

2 Вершинин М.С. Указ. соч. С. 11

3 Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. С. 28.

4 См.: Афанасьев В.Г. Социальная информация. М., 1994.

5 Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., 2001. С. 80.

6 Яковлев И. П. Указ. соч. С. 135.

7 Культура русской речи. С. 241.

8 Там же.

1 Большой толковый словарь... С. 721.

2 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997. С. 60.

3 Буари Ф. Указ. соч. С. 115.

4 Там же. С. 115-116.

5 Там же. С. 115.

6 Василенко А.Б. Пиар крупных российских компаний. М., 2001. С. 76.

1 Яковлев И.П. Указ. соч. С.5

2 Яковлев И.П. Указ. соч. С. 39.

3 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 281-282.

4 Буари Ф. Указ. соч. С. 117-118.

5 Яковлев И.П. Указ. соч. С. 7.

1 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч.; Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М, 2000. С. 188.

2 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. С. 39-44.

3 Шамин И. Акт коммуникации или товар? //ПР-диалог. 1998. № 3. С. 9-10.

4 Decaudin J.-M. La communication Marketing: Concepts, techniques, strategies. Paris, 1999. P. 126.

5 Delecourt N. Vivez au mieux vos relations avec les journalists. Paris, 1996. P. 14.

6 Цит. по: Michel J.-L. Op. cit. P. 7.

7 Mancini P. Op. cit. P. 134-135.

1 Корольке В.Г. Указ. соч. С. 189; Демидова И.Д., Шишкин Д.П. Параметры эффективности источников коммуникации: возможности интеграции и противоречия //Средства массовой информации в современном мире-2001: Тез. докл. науч.-практ. конф. /Отв. ред. В.И. Коньков. СПб., 2001. С. 145-146.

2 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 284.

3 Гавра Д.П. Эффективность коммуникационных источников //Век информации: Тез. докл. Междунар. науч.-практ. семинара (20 декабря 2000 г.). СПб., 2000. С. 15.

4 Там же.

5 Алешина И. Указ. соч. С. 23.

6 Соколов А. В. Указ. соч. С. 51.

7 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998. С. 280. Кстати, в своей работе исследователь предлагает и концепт «ПР-обращение», под которым понимаются «совокупные материалы, включающие основное содержание, дополнительные приложения, способствующие пониманию основного текста обращения, а также справочно-вспомогательные документы, подкрепляющие содержание статистическими данными, фотографиями, видеопленками, дискетами» (Там же). Е.Н. Голубкова, рассматривая связи с общественностью как компонент маркетинговых коммуникаций, также пишет о «ПР-обращении», не давая, правда, определения, но указывая его структуру и композицию. Под формами ПР-обращения данный автор подразумевает всю совокупность письменных, устных и визуальных разновидностей «обращений», используемых прежде всего как средства рекламы {Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М, 2000. С. 60-61, 65).

1 Катлип С, Сентер А., Брум А. Указ. соч. С. 284.

2 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 176.

3 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 177.

4 Майданова Л.М. Структура и композиция газетного текста. Средства выразительного письма. Красноярск, 1987. С. 5.

5 Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., 2000. С. 208.

6 Цит. по: Проскуряков М.Р. Указ. соч. С. 4.

7 Ср. процесс создания журналистского произведения, предполагающий следующие процессы: от возникновения замысла через накопление материала, размышление над проблемой, выдвижение гипотезы к оформлению этого замысла в текстовую структуру (Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2001. Гл. 1).

8 Майданова Л.М. Структура и композиция... С. 5.

9 Алешина И. Указ. соч. С. 21.

1 Там же.

2 Там же. С. 22.

3 Майданова Л.М. Структура и композиция... С. 6.

4 Алешина И. Указ. соч. С. 24. Как указывал в этой связи в своем выступлении во время первого Балтийского PR-Week-end'a (июнь 2001 г.) Генеральный секретарь РАСО С. Беленков, «коммуникация в эпоху Гуттенберга опосредованная. Я написал, отдал, напечатали, кто-то прочитал. Таким образом, она не прямая. Всегда есть некое преломление и, следовательно, есть некое искажение» (www. sovetnik.ru).

5 Ср. мнение Л.М. Майдановой. считающей, что текст есть «продукт и предмет речевой деятельности автора и адресата, в нем опредмечивается и через него распредмечивается речевая деятельность говорящего» (Майданова Л.М. Структура и композиция... С. 7).

6 Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. С. 34.

7 Баранов А.Г. Функционально-прагматическая концепция текста. Ростов н/Д., 1993. С. 35.

8 Лотман Ю.М. Анализ поэтического текста. М., 1972. С. II.

1 Королька В.Г. Указ. соч. С. 19.

2 Там же.

3 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 175.

4 Барат Т. Указ. соч. С. 51. Здесь же приведем мнение президента CERP Т. Акелиса, высказавшего мысль о том, что «задача PR состоит в достижении взаимопонимания и установления взаимовыгодных отношений между организацией, ее аудиторией и окружающей средой путем поддержания коммуникаций, предусматривающих наличие обратной связи» (см.: www.sovetnik.ru).

5 Яковлев И.П. Указ. соч. С. 8.

6 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 314.

1 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000. С. 112 и след.

2 Ким М.Н. Особенности подготовки пресс-релиза //ПР-диалог. 1999. № 4. С. 46.

3 Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб., 1998. С. 80.

4 Яковлев И.П. Указ. соч. С. 115.

5 Словарь-справочник по рекламе... С. 50.

6 Цит. по: Мисонжников Б.Я. Феноменология текста: Соотношение содержательных и формальных структур печатного издания. СПб., 2001. С. 320.

7 Словарь-справочник по рекламе... С. 92.

8 Яковлев И.П. Указ. соч. С. 115.

9 Словарь-справочник по рекламе... С. 98, 97.

10 Алешина И. Указ. соч.; Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001.

11 Блажнов Е. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.

12 Пономарев С. Типы текстов в public relations.

1 См., напр.: D'Almeida N., Libaert Th. Op. cit.; Aranson M., Spetner D. The public relations writer's handbook. N.Y., 1993; Bachmann Ph. Communiquer avec la presse ecrite et audiovisuelle. Paris, 1996; Baskin 0., Aronoff С Public relations: The profession and the Practice. Dubuque, 1992; Delecourt N. Op. cit.; Lambert J. La presse d'entreprise. Paris, 1993; Morel Ph. Op. cit.; Razzante R. Giornalismo e comunicazione pubblica. Milano, 2000; Westphalen M.-H:. 1) La communication externe de 1'entreprise. Paris, 1997; 2) Communicator: Le guide de la communication d'entreprise. 3-me id. Paris, 1998, и др.

2 Текстом сегодня «считают язык, ритуалы, произведения искусства, науку, историю» (Проскуряков Р. М. Указ. соч. С. 9).

3 Мисонжников Б.Я. Предисловие //Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов: Материалы науч.-практ. семинара. М., 1997. С. 1.

4 Лингвистический энциклопедический словарь. М., 1990. С. 507.

5 Проскуряков М.Р. Указ. соч. С. 9.

6 Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. С. 220.

7 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста. С. 339.

8 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 18.

9 Горшков А.И. Русская стилистика. М., 2001. С. 65.

10 Там же. С. 62.

1 Лотман Ю.М. Структура художественного текста. М, 1970.

2 Гальперин И.Р. Грамматические категории текста //Изв. АН СССР. Сер. ЛиЯ. 1977. № 6.

3 Майданова Л.М. Структура и композиция... С. 8.

4 Там же. С. 8, 36.

5 Там же. С. 8.

6 Там же. С. 36.

7 Колшанский Г.В. Текст как единица коммуникации //Проблемы общего и германского языкознания. М., 1978. С. 32.

8 Тураева 3.А. Лингвистика текста и категория модальности //Вопросы языкознания. 1994. № 3. С. 105.

9 Землянова Л.М. Указ. соч. С. 220.

10 Соколов А.В. Указ. соч. С. 81

11 Там же. С. 82

1 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 80. Выделяются также и технологические субъекты PR, выступающие в роли исполнителя заказа на осуществление PR-деятельности со стороны прямого предметного субъекта PR.

2 Рахманин Л.В. Стилистика деловой речи и редактирование служебных документов. М., 1997. С. 5.

3 Более подробную характеристику указанных типов документов см.: Рогожин М.Ю. Документы делового общения. М., 2001. С. 14-16.

4 Работа с источниками и методы исследования документальных источников подробно описываются в работе И.Н. Кузнецова (см.: Кузнецов И.Н. Учебник по информационно-аналитической работе. М., 2001).

1 Тарасов В. Как господин Дик «раскручивает» имиджи //PR-диалог. № 4 (9). 2000. С. 10.

2 Майданова Л.М. 1) Очерки по практической стилистике для студентов-журналистов. Свердловск, 1987. С. 114; 2) Структура и композиция... С. 24-25; Коньков В. И. Речевая структура газетного текста. СПб., 1995. С. 12.

3 Майданова Л.М. Структура и композиция... С. 25, 52.

4 Сычев О.А. Реклама и текст //Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. Цит. по: Психология и психоанализ рекламы: Учеб. пособие /Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. Самара, 2001. С. 353.

1 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 15.

2 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 287.

3 Подкорытов Д.А. Новое тысячелетие - новые технологии - новое мировоззрение //Век информации: Тез. докл. Междунар. науч.-практ. семинара (20 декабря 2000 г.). СПб., 2000. С. 47-48.

4 Алешина А. Указ. соч. С. 100-104; Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999; Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 317-319 и др.

5 См. краткую характеристику PR-текстов на «стандартном корпоративном сайте»: Пономарев С. PR в Интернете: то ли еще будет! //Советник. 2001. № 3 (63). С. 5.

1 Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: Проблемы семиосоциопсихологии. Цит. по: Психология и психоанализ рекламы. С. 193.

2 Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 151.

3 Иванченко Г.В. Указ. соч. С. 9.

4 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 133-134.

5 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 213.

6 См.: Baskin О., Aronoff С. Op. cit. P. 25.

7 Корконосенко С.Г. Основы журналистики. С. 32.

8 Mancini P. Op. cit. Р. 32.

9 Лебедева Т. Указ. соч. С. 25.

10 Зяблюк Н. Индустрия управляемой информации. М., 1979. С. 10.

1 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 227.

2 Morel Ph. Op. cit. P. 5.

3 См.: Larousse: Nouvelle dictionnaire etomologique et historique. Paris, 1971. P. 182; Le Petit Robert. Dictionnaire alphabetique & analogique de la langue francaise par Paul Robert. Paris, 1981. P. 346.

4 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 260-261, 281.

5 Пономарев С. Типы текстов в public relations //Советник. 2001. № 4 (64).С. 26. Жанровые формы в письменных PR-коммуникациях существуют, и выбор их должен быть адекватен новостному событию, а это всегда зависит от мастерства пиармена.

6 Землянова Л.М. Указ. соч. С. 118.

7 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 15.

8 Лебедева Т. Указ. соч. С. 34, 68.

1 Рождественский Ю.В. Введение в общую филологию. М., 1979. С. 163.

2 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 166.

3 Рождественский Ю.В. Теория риторики. М., 1999. С. 371.

4 Рождественский Ю.В. Введение в общую филологию. С. 163, 166.

5 Язык и массовая коммуникация (1985-1995). М., 1984. С. 4.

6 Грабельников А. Работа журналиста в прессе. М., 2001. С. 252.

7 Русский язык конца XX столетия. М., 1996.

1 Мелюхин И.С. Указ. соч. С. 51.

2 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 15.

3 Тулупов В.В. Указ. соч. С. 150.

4 Большой толковый словарь. С. 1414.

5. Соколов А.В. Указ. соч. С. 137.

6 Коньков В.И. Речевая структура... СПб., 1995. С. 62.

7 Соколов А.В. Указ. соч. С. 137.

8 Там же. С. 138.

9 Ким М.Н. От замысла к воплощению: Технология подготовки журналистского произведения. СПб., 1999. С. 64.

1 Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 1999. С. 7.

2 Там же.

3 Пронин Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. М., 1981. С. 23.

4 Почкай Е.П. Факторы, определяющие отбор информации //Основы информационной культуры. СПб., 1998. С. 16.

5 Корконосенко С.Г. Основы журналистики. С. 85.

6 Там же. С. 81.

7 Мельник Г.С. О природе и сущности информации //Основы информационной культуры. СПб., 1998. С. 15.

8 Основы творческой деятельности журналиста /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб., 2000. С. 29.

9 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста. С. 225.

10 Пронин Е.И. Указ. соч. С. 11.

11 Пронин Е.И. Указ. соч. С. 21.

2 Основы творческой деятельности... С. 28.

3 Там же. С. 99.

4 См., напр.: Мисонжников Б.Я. Журналистский текст как средство коммуникации //Социальное функционирование журналистики /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб., 1994. С. 82-98; Основы творческой деятельности... С. 95-124.

5 Реклама на рынке массовой информации: Учеб.-метод. пособие /Сост. М А. Шишкина. СПб., 1996. С. 2.

6 Сычев О.А. Указ. соч. С. 351.

7 Дэннис Э., Мэррилл Д. Указ. соч. С. 297.

8 Ср. определение, которое дают в своем известном пособии С. Катлип, А. Сентер и Г. Брум: «Реклама - это информация, помещаемая в средствах массовой информации явно обозначенным спонсором, который оплачивает рекламное время и место. Реклама - это контролируемый метод размещения сообщений в средствах массовой информации» (Катлип С, Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 32).

9 Ср., например, мнение В.В. Тулупова, считающего, что, исходя из юридического определения рекламы, «репортаж об открытии в городе нового магазина, корреспонденцию об освоении предприятием новых технологий, позволяющих усовершенствовать производство и производить товары лучшего качества и т.п., следует идентифицировать как рекламную информацию» (Тулупов В. В. Указ. соч. С. 148).

1 Реклама и связи с общественностью... Ч. I. С. 298.

2 Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб., 1997. С. 175.

3 Реклама и связи с общественностью... Ч. II. СПб., 1999. С. 101.

4 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. С. 23

5 Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. С 136.

6 Корконосенко С.Г. Пиармен и журналист: «родственники» или «соседи»? //ПР-диалог. 1998. № II. С. 10.

7 Буари Ф. Указ. соч. С. 135.

1 Золотова Г.А., Онипенко Н.К., Сидорова М.Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. М, 1998. С. 33.

2 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М., 1999. С. 37-38.

3 Буари Ф. Указ. соч. С. 136.

4 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии... С. 37-38.

5 Кстати говоря, что касается правового регулирования рекламы, то существующий закон РФ «О рекламе» регулирует правовые отношения, касающиеся только коммерческой и социальной рекламы. Для политических субъектов PR в таком случае определяющими будут такие правовые документы, как Законы «О выборах Президента Российской Федерации», «О референдуме Российской Федерации», «Об основных гарантиях избирательных прав», «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации».

6 Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997. С. 19.

1 Цуладзе Н. Формирование имиджа политика в России. М., 1999. С. 77.

2 Хашковский А.В. Политическая реклама //Реклама и связи с общественностью... Ч. 1. С. 90.

3 Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999. С. 56-57.

4 Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000. С. 267.

5 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 266-267.

6 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 89-90.

1 Связи с общественностью: введение в специальность /Под ред. М.А. Шишкиной. СПб., 2001. С. 16.

2 См.: Пызин В. Разберемся в чувствах власти //Советник. 1997. № 12. С. 7.

3 Principes et techniques cles relations publiques. Paris, 1993. Цит. по: Лебедева Т. Указ. соч. С. 32.

4 Серегина Т., Титкова Л. Реклама в бизнесе. М, 1995. С. 5.

5 Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. пособие. М., 2000. С. 61.

6 Там же.

7 Буари Ф. Указ. соч. С. 136.

8 См. публикацию в газете «Коммерсант» (2001. 24 февр.).

9 См., в частности, отчет о дискуссиях по данному факту в журналах «PR-диалог» (2001. № 2), «Советник» (2001. № 5 (65)) и точку зрения руководства данного агентства в журнале «Top-Manager» (2001. № 12).

1 См.: www. sovetnik.ru. 2001. 17 дек.

2 Там же.

3 Карташян Г.А. Особенности взаимодействия ПР-служб и журналистики //Коммуникация в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2001. С. 158.

4 Карташян Г.А. Указ. соч. С. 159.

5 Семенов К. PR - это скорая помощь для журналиста //Top-Manager. 2001. № 12. С. 32.

6 Ворошилов В.В. Указ. соч. С. 179.

7 См.: Фещенко Л.Г. Презентация рекламной информации //Информация. Коммуникация. Общество: Тез. докл. и выступлений Междунар. науч. конф. СПб., 2001. С. 228-229.

8 Санкт-Петербургские ведомости. 2001. 23 апр.

1 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 55.

2 Тулупов В.В. Указ. соч. С. 154.

3 Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., 2001. С. 201

4 Векслер А.Ф. Указ. соч. С. 109

1 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 79

2 Векслер А.Ф. Указ. соч. С. 111

3 Катлип С., Сентер А., Брум Г. Указ. соч. С. 454

4 Там же. С. 453

5 Векслер А.Ф. Указ. соч. С. 36-37.

6 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 72.

7 В этой связи укажем любопытные результаты опроса журналистов, проведенные французским агентством «3d Communication» с целью выяснить реакцию журналистов на присылаемые им текстовые материалы. Нас будет в данном случае интересовать лишь фактор эффективности и опосредуемости в печати только одного жанра PR-текста - пресс-релиза. По результатам опроса 112 журналистов было выяснено, что 33 % журналистов получают 20–30 пресс-релизов в день, а 28 % из них - более 30; один из двух журналистов использует только 10 % полученной информации, 89 % тратят не менее 2 часов в день на чтение полученной информации (Morel Ph. Op. cit. P. 123-125).

8 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 74–78.

1 Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. С. 20.

2 Золотова Г.А., Онипенко Н.К., Сидорова М.Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. М., 1998. С. 440.

3 Большой энциклопедический словарь. М, 1997. С. 1203.

4 Ейгер Г.В., Юхт В.Л. К построению типологии текстов //Лингвистика текста: Материалы науч. конф. М., 1974. 4.1.

5 Ризель Э.Г. Теория и практика интерпретации текста. М, 1974.

1 Система средств массовой информации в России /Под ред. Я. Н. Засурского. М, 2001. С. 28.

2 См.: Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово //Журналистика и культура речи. Вып. 3. М., 1997. С. 55.

3 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: Палитра жанров. М., 2000. С. 8-15.

4 См.: Там же. С. 16-32, 3. В этой работе указывается определенная причина отсутствия четкой жанровой типологии печатных рекламных текстов, заключающаяся в том, что «не всегда бывает возможно провести четкую разграничительную линию между жанровым и родовым или видовым членением рекламных произведений» (С. 16).

5 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М, 1997; Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998; Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000 и др.

6 Пономарев С. Типы текстов в public relations //Советник. 2001. № 4 (64). С. 26.

1 Тульчинский Г. Public Relation: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994. С. 38.

2 Алешина И. Указ. соч. С. 57-60, 122-128.

3 Синяева И.М. Указ. соч. С. 219-222; Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., 2001. С. 197-203. К. Семенов пишет о «пресс-материалах» (Семенов К. PR - это скрытая помощь для журналиста //Top-Manager. 2001. № 12. С. 32).

4 Варакута С.А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 44.

5 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 112-117.

6 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

7 Bachmann Ph. Communiquer avec la presse ecrite et audiovisuelee. Paris, 1996; Baskin O., Aronoff С Public relations: The profession and the Practice. Dubuque, 1992; Delecourt N. Vivez au mieux vos relations avec les journalists. Paris, 1996; Westphalen M.-H. La communication exteme de 1'entreprise. Paris, 1997; Rovinetti A. Diritto di parola: Strategie, professioni, technologie della comunicazione pubblica. Milano, 2000.

8 Morel Ph. Pratique des relations presse. Paris, 2001. P. 89.

9 D'Almeida N., Libaert Th. La communication interne de 1'entreprise. Paris, 2000; Westphalen M.-H. Op. cit.

10 Хейвуд Р. Все о public relations. Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью. М.. 1999. С. 186-191.

11 Тулупов В.В. 1) ПР: связь с журналистикой и рекламой //Невский наблюдатель. № 1 (4) 1999. С. 33-36; 2) Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 155

12 Алешина И. Указ. соч. С. 57-60, 122-128

1 Синяева И.М. Указ. соч. С. 219-222

2 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 112-117

3 См.: Bachmann Ph. Op. cit.; Baskin O., Aronoff C. Op. cit.; Delecourt N. Op. cit.; Razzante R. Giornalismo e comunicazione pubblica. Milano. 2000; Rovinetti A. Op. cit.; Westphalen M.-H. Op. cit.

4 Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования. Специальность 350400 - Связи с общественностью. М.. 2000. С. 11 (машинопись).

5 Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000. С. 308-309.

6 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 309.

1 Язык и массовая коммуникация. М., 1984. С. 36.

2 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста: Соотношение содержательных и формальных структур печатного издания. СПб., 2001. С. 291.

1 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997. С. 116.

2 Система средств... С. 24.

3 Рубакин Н.А. Психология читателя и книги. М., 1977. С. 55-59.

1 Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб., 2000. С. 30.

2 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 70.

3 Там же.

4 Станкевич Л. Общественность в западной и русской традиции //R-диалог. 2000. № 5-6. С. 36.

5 Decaudin J.-M. La communication Marketing: Concepts, techniques, strategies. Paris, 1999. P. 42-43.

6 Котлер Ф. Основы маркетинга. М. 1992. С. 149-151; 257-259.

7 Morel Ph. Op. cit. P. 49 и след.

8 Decaudin J.-M. Op. cit. P. 134.

9 Зверинцев Л.Б. Указ. соч. С. 41.

1 Там же. С. 34-35.

2 Алешина И. Указ. соч. С. 11.

3 Так, например, по данным на май 2001 г. анализ коммуникационной политики крупных компании одной из итальянских областей Эмилия-Романия, проведенный PR-агентством «Homina», показал, что за год 89 % компаний увеличили вложения в коммуникацию, при этом 26,6 % этих организаций - более чем на 5 % (www.sovetnik.ru).

4 Роджерс Э., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в организациях. М., 1980. С. 71.

5 По данным www. sovetnik. га.

6 La Communication: Cahiers francais. 1992. N 258. P. 33-34.

1 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Указ. соч. С. 6.

2 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 66.

3 Майданова Л.М. Структура и композиция газетного текста. Структура выразительного письма. Красноярск, 1987. С. П2.

4 Тепляшина А.Н. Методологические основы жанрообразования в масс медиа //Логос. Общество. Знак (К исследованию проблемы феноменологии дискурса): Сб. науч. трудов /Отв. ред. Б.Я. Мисонжников. СПб., 1997. С. 131.

5 См.: Бахтин М.М. Проблема речевых жанров //Эстетика словесного творчества. М., 1979; Бурлина Е.А. К вопросу о жанре как методологической проблеме //Методологические проблемы современного искусства. М., 1986; Гайда С. Проблемы жанра //Функциональная стилистика: теория стилей и их языковая реализация. Пермь, 1986. В.В. Дементьев делает обзор работ, посвященных теории речевого жанра (Дементьев В.В. Изучение речевых жанров: Обзор работ в современной русистике //Вопросы языкознания. 1997. № 1).

1 Педагогическое речеведение: Словарь-справочник. М., 1998. С. 56-57.

2 Тертычный А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. М., 1998. С. 200.

3 Основы творческой деятельности... С. 136.

4 Как указывал П.И. Ткачев, «определенной эпохе соответствуют определенные жанры» (Ткачев П.И. Границы жанра. Минск, 1977. С. 4).

5 Тепляшина А.Н. Жанровая типология и журналистский текст //Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов: Материалы науч.-практ. семинара. СПб., 1997. С. 40. Приведем здесь и замечание Л.М. Майдановой, рассматривавшей упоминавшийся нами признак клишированности по отношению к газетному тексту: «Наличие жанров не делает тексты клишированными: в стремлении к повышению выразительности жанры заимствуют друг у друга приемы отражения действительности, способы воздействия на читателя и тем обогащаются» (Майданова Л.М. Указ. соч. С. 27).

6 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Указ. соч. С. 6.

7 Тепляшина А.Н. Жанровая типология... С. 40.

1 Ким М.Н. Особенности подготовки пресс-релиза //ПР-диалог. 1999. № 4. С. 46.

2 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э.. Конаныхин К.В. Указ. соч. С. 6.

3 Белинский В.Г. Полн. собр. соч. Т. 5. М., 1954. С. 16.

4 Основы творческой деятельности... С. 130.

5 Там же. С. 136.

6 Мисонжников Б.Я. Журналистский текст как средство коммуникации //Социальное функционирование журналистики /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб.. 1994. С. 88.

7 Основы творческой деятельности... С. 136-138.

1 Тепляшина А.Н. Жанровая типология... С. 131.

2 Там же. С. 132.

3 Тепляшина А.Н. Методологические основы жанрообразования... С. 133.

4 Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М, 2000. С. 12.

5 Тепляшина А.Н. Сатирические жанры современной публицистики. СПб.. 2000. С. 14.

6 Основы творческой деятельности... С. 138-139.

7 См.: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. М., 2001. С. 213.

8 Тертычный А.А. Жанры... С. 14.

1 Тертычный А.А. Жанры... С. 18.

2 Там же. С. 28.

3 Тертычный А. А. Жанры... С. 33.

4 Там же.

5 Там же.

6 Мельник Г.С, Почкай Е.П. Методы научного анализа журналистского творчества. СПб., 1996. С. 4.

1 Ким М.Н. От замысла к воплощению: Технология подготовки журналистского произведения. СПб., 1999. С. 41.

2 Мельник Г.С, Почкай Е.П. Указ. соч. С. 23.

3 Ким М.Н. От замысла к воплощению. С. 40.

4 Тертычный Л.А. Жанры... С. 36-37.

1 Тертычный А.А. Жанры... С. 38.

2 Мельник Г.С, Почкай Е.П. Указ. соч. С. 25.

3 Яковлев И.П. Связи с общественностью в организациях. СПб., 1995. С. 85. Кстати говоря, А. А. Тертычный, исходя из приоритета метода в жанрообразовании, выделяет среди группы журналистских аналитических жанров социологический опрос как самостоятельный жанр (см.: Тертычный А.А. Жанры...).

4 Ким М.Н. От замысла к воплощению. С. 51.

5 Ким М.Н. От замысла к воплощению. С. 53.

6 Мельник Г.С, Тепляшина А.Н. Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2001. С. 29.

1 Ким М.Н. От замысла к воплощению. С. 55-57.

2 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 16.

3 Антипов Г.А., Донских О.А., Марковича И.Ю., Сорокин Ю.А. Текст как явление культуры. Новосибирск, 1989. С. 16-17.

4 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М., 1999. С. 40.

5 См.: Мельник Г.С, Тепляшина А.Н. Указ. соч.

1 См.: Зверинцев А.Б. Указ. соч.; Моисеев В.А. Указ. соч.; Синяева И.М. Указ. соч.; Тульчинский Г. Указ. соч.; Шишкина М.А. Указ. соч. и др.

2 Шишкина М.А. Указ. соч. С. 151 и след.

3 Там же.

4 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста. С. 339.

5 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста. С. 532.

1 Алешина И. Указ. соч. С. 29-34. Автор данной работы явно не претендует на всеохватность научной рефлексии объекта исследования. Перечислим, однако, предлагаемые И.В. Алешиной лингво-стилистические характеристики текста с соответствующими комментариями.

2 См.: Алешина И. Указ. соч.

3 Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001.

4 Коньков В.И. Речевая культура пиармена //Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества /Под ред. М.А. Шишкиной. Ч. 2. СПб., 1999.

5 Там же.

1 Скребнев Ю.М. Очерк теории стилистики. Горький, 1975. С. 109.

2 Мисонжников Б.Я. Феноменология текста... С. 322.

3 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 115.

4 Там же. С. 31.

5 Коньков В.И. Указ. соч. С. 224.

6 Коньков В. И. Указ. соч. С. 225.

7 Там же. С. 217-222.

8 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 8.

9 Майданова Л.М. Указ. соч. С. 36.

10 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 54.

1 Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 58.

2 Там же. С. 102.

3 Под автосемантичностью понимается форма «зависимости и относительной независимости отрезков текста по отношению к содержанию всего текста или его части» (см.: Гальперин И.Р. Указ. соч. С. 98).

4 Шостак М.И. Журналист и его произведение. М, 1998. С. 30.

5 Гальперин И.Р. Указ. соч.

6 См.: Лазарева Э.А. Заголовок в тексте. Свердловск, 1989; Прохорова К.В. Совокупный заголовочный текст как разновидность газетного текста: Автореф. дис. канд. филол. наук. СПб., 2001, и др.

7 Майданова Л.М. Указ. соч.

1 Основы творческой деятельности... С. 138-139.

1 Основы творческой деятельности… С. 148

2 Майданова Л.М. Указ. соч. С. 121.

1 Майданова Л.М. Структура и композиция газетного текста. Средства выразительного письма. Красноярск, 1987. С. 46, 47.

2 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М, 1990; Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М, 1996. С. 119-134.

3 Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. С. 173.

1 См.: Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998. С. 280; Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001. С. 123.

2 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997. С. 222. Ср. определение В.В. Тулупова: «Пресс-релиз - средство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и т.д. (Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 293).

3 Блажнов Е. Пресс-релиз //Журналист. 1994. № 3. С. 50.

4 Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества: Учеб. пособие /Под ред. М.А. Шишкиной. Ч. 2. СПб., 1999. С. 112.

5 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М, 1997.

6 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 56.

7 Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб., 2000. С. 139.

8 Пономарев С. Типы текстов в public relations //Советник. 2001. № 4 (64). С. 26.

9 См.: Блэк С. Паблик рилейшнз. С. 60-65; Реклама и связи с общественностью... Ч. II. С. 210 и след.

10 Ср. мнение итальянского журналиста Р. Радзанте, считающего, что рассылка пресс-релиза на фирменном бланке отвечает принципу его аутентичности и помогает журналисту сразу же идентифицировать источник послания: Razzante R. Giornalismo e comunicazione publica. Milano, 2000. P. 116.

1 Delecourt N. Vivez au mieux vos relations avec les journalistes. Paris, 1996. P. 102-103.

2 Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д, 1998. С. 81.

3 Не случайно поэтому Р. Радзанте называет пресс-релиз унидирекциональным (Другими словами, направленным конкретному адресату) инструментом коммуникации (в отличие, например, от полидирекционального характера распространения PR-сообщения, характерного для ситуации пресс-конференции) (Razzante R. Op. cit. P. 119).

4 Майданова Л.М. Указ. соч. С. 62.

1 Westphalen M.-H. Communicator: Le guide de Га communication d'entreprise. 3-me ed. Paris, 1998. P. 132.

2 Реклама и связи с общественностью... Ч. II. С. 112.

3 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. СПб., 2000. С. 112-113.

4 Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. С. 261.

5 Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2000. С. 54.

1 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Указ. соч. С. 58.

1 См.: Bachmann Ph. Communiquer avec la presse ecrite et audiovisuelle. Paris, 1996. P. 99; Delecourt N. Op. cit. P. 108; Morel Ph. Pratique des relations presse. Paris, 2001. P. 96.

1 Тертычный А.А. Жанры... С. 231-232.

2 Там же. С. 232-235.

1 Bachmann Ph. Op. cit. P. 116.

2 Варакута С.А., Егоров Ю. Н. Указ. соч. С. 49

3 В этом и следующих примерах имена, названия организаций и телефоны могут быть изменены.

4 Там же. С. 53.

1 Смена. 2000. 12 мая.

1 Смена. 2000. 11 окт.

1 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

2 Алешина И. Указ. соч. С. 57.

3 Чумиков А.Н. Указ. соч. С.

4 Блажнов Е. Указ. соч. С. 55.

5 «Публикуя материалы, предоставленные отделом ПР, средства массой информации рассчитывают получить взамен информацию о самой организации или о сфере ее деятельности. В некоторых случаях это могут быть просто бэкграундеры» (Блэк С. Введение ц паблик рилейшнз.); Чумиков В.Н.. Указ. соч. С. 113-114.

6 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

1 Гальперин И.Р. Текст как объект... С. 50-51.

1 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

2 Пономарев С. Указ. соч.

3 Там же.

1 Алешина И. Указ. соч. С. 59-60.

2 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

3 См.: Decaudin J.-M. La Communication Marketing: Concepts, techniques, strategies. Paris, 1999. P. 131.

1 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.1999. С. 175.

2 Там же. С. 174-175.

3 См.: Доти Д. Указ. соч. С. 43.

1 Кузнецов И.Я. Учебник по информационно-аналитической работе. М, 2001. С. 143-144.

2 Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999. С. 65-72.

3 Березкина О. Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке: тайны ремесла. Практические рекомендации. Тренинг. СПб., 1997.

1 Березкина О. Указ. соч. С. 67.

2 Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Указ. соч. С. 69.

3 Цуладзе И. Формирование имиджа политика в России. М., 1999. С. 75.

4 Кудинов О.Л. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000. С. 312.

5 Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Киев, 1997. С. 53.

6 Березкина О. Указ. соч. С. 138-139.

7 Санкт-Петербургские ведомости. 2000. 15 марта.

1 Санкт-Петербургские ведомости. 2001. 1 июня.

2 Санкт-Петербургские ведомости. 2000. 8 сент.

1 Санкт-Петербургские ведомости. 2000. 1 февр.

2 Смена. 2000. 25 мая.

3 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 114.

4 Пономарев С. Указ. соч. С. 126.

5 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Указ. соч. С. 49-50.

6 Блэк С. Паблик рилейшнз. С. 74. Те же первые два повода для письма редактору указываются и в работе И. Алешиной (Алешина И. Указ. сом. С. 75).

1 Реклама и связи с общественностью... Ч. II. С. 121.

1 Общая газета. 2000. № 6.

1 Майданова Л.М. Указ. соч. С. 21-22.

2 Пономарев С. Указ. соч. С. 26.

1 Смена. 2001. 26 окт.; Петербургский час пик. 2001. 31 окт.-6 нояб.

2 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 272-273.

1 Мисонжников Б.Я. Журналистский текст как средство коммуникации //Социальное функционирование журналистики /Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб., 1994. С. 88.

2 Алешина И. Указ. соч. С. 59.

3 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 116.

4 Там же.

1 Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000. С. 327-328.

1 Блэк. С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М, 1990. С. 91.

2 Зверинцев А.Б. Указ. соч. С. 223.

3 Педагогическое речеведение: Словарь-справочник. М., 199S. С. 152.

4 Блажнов Е. Указ. соч. С. 55.

5 См.: La Communication: Cahiers francais. 1992. N 258. P. 64. Ср., однако, мнение Н. Цуладзе, считающего, что «поскольку политика интересует большие массивы, пласты электората, он не может обращаться конкретно к каждому человеку, его обращение носит безличностный характер. <...> Политик должен создавать иллюзию адресности, обращенности к конкретным людям» (Цуладзе Я. Указ. соч. С. 77).

6 Decaudin J.-M. Op. cit. P. 110.

7 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 273.

8 Березкина О. Указ. соч.

1 Трибуна правобережья. 2000. № 1. Апр.

1 Westphalen M.-H. Op. eft. P. 90.

2 Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М, 1999. С. 190.

1 Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического изучения. М., 1981. С. 65.

1 Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб., 1998. С. 53.

2 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М, 1997. С. 61-63.

3 См.: Morel Ph. Pratique des relations presse. Paris, 2001. P. 96.

4 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М, 2001. С. 473.

5 Bachmann Ph. Communiquer avec la presse ecrite et audiovisuelle. Paris, 1996. P. 105.

6 Westphalen M.-H. La communication exteme de l'entreprise. Paris, 1997. P. 39.

7 Baskin 0., Aronoff С Public relations: The profession and the Practice. Dubuque, 1992. P. 220.

1 Delecourt N. Vivez au mieux vos relations avec les journalists. Paris, 1996. P. 111.

2 Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000. С. 468-469.

1 Bachmann Ph. Op. cit. P. 112.

2 Westphalen M.-H. Op. cit. P. 39.

3 Словарь-справочник по рекламе... С. 15.

4 Пономарев С. Типы текстов в public relations //Советник. 2001. № 4 (64). С. 27.

5 Там же.

6 Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000. С. 372-373.

1 Ср. следующее определение проспекта: «Справочное издание рекламного характера» (Большой толковый словарь русского языка. СПб., 1998. С. 1026).

2 Блажнов Е. Паблик рилейшнз по почте //Журналист. 1994. № 7. С. 43.

3 Словарь-справочник по рекламе... С. 14 (ср. определение из Большого толкового словаря русского языка: «Небольшая (до 48 страниц) книжка (обычно в мягкой обложке)» (Большой толковый словарь русского языка. С. 99)).

4 Блажнов Е. Паблик рилейшнз по почте. С. 44.

5 Rovinetti A. Diritto di parola: Strategic professioni, technologie della comunicazione pubblica. Milano, 2000. P. 88.

6 Хейвуд Р. Все о public relations. M, 1999. С 189.

7 Decaudin J.-M. La communication Marketing: Concepts, techniques, strategie. Paris, 1999. P. 130.

8 Алешина И. Указ. соч. С. 128.

9 Пономарев С. Указ. соч. С. 27.

10 Хейвуд Р. Указ. соч. С. 189.

1 Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М., 1999. С. 184.

2 Пономарев С. Указ. соч. С. 27.

3 Алешина И. Указ. соч. С. 127.

4 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000. С. 29.

5 Westphalen M.-H. Op. cit. P. 60.

6 Паблик рилейшнз. Связи... С. 184.

7 Майорова Т. Особенности деятельности PR-менеджера в финансовой инофирме //ПР-диалог. 1999. № 5. С. 11.

1 Ефременко С. NEWSLETTER - новый инструмент российских связей с общественностью //ПР-диалог. 1998. № 3. С. 31.

2 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 88.

3 Связи с общественностью: введение в специальность. Учеб. пособие для студентов /Под ред. М.А. Шишкиной. СПб., 2001. С. 24.

4 Система средств массовой информации в России /Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001. С. 94.

5 Хейвуд Р. Указ. соч. С. 187.

6 См.: Lambert J. La presse d'entreprise. Paris, 1993. P. 3-4.

7 Система средств... С. 94-95.

1 Lambert J. Op. cit. P. 21-22.

2 См.: D'Almeida N., Libaert Th. La communication interne de Fentreprise. Paris, 2000. P. 32.

3 См.: Decaudin J.-M. Op. cit. P. 129.

4 Алешина И. Указ. соч. С. 124.

5 Коршиков Т. Современная архитектура корпоративного издания //Петербургский рекламист. 2000. № 11-12.

1 Блэк С. Указ. соч. С. 89.

2 Westphalen M.-H. Op. cit. P. 93.

3 Ефременко С. Указ. соч. С. 31.

4 Decaudin J.-M. Op. cit. P. 129-130.

5 Алешина И. Указ. соч. С. 123.

6 Яковлев И.П. Связи с общественностью в организациях. СПб., 1995. С. 53-54.

7 Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных отношений. М., 1994. С. 81.

8 Lambert J. Op. cit. P. 51-52.

1 Невский наблюдатель. 2001. № 1 (6).

2 Пономарев С. Указ. соч. С. 28.

3 Хакамада И. Все самое лучшее для России. СПб., 1999.

1 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 300. Следует, однако, отметить, что в данной работе не проводится четкой демаркации между понятиями «реклама, агитация», паблик рилейшнз», хотя, как это было показано в гл. 1, исследователь предлагает свое видение PR в политической сфере.

2 Там же. С. 308.

3 См.: Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999. С. 30-32.

4 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 352. Мы не можем - в связи с рассматриваемой проблемой дефиниции листовки как PR-текста - не привести следующую существенную для «наивного» участника политического дискурса характеристику текстов политического PR вообще, которую дал в своей монографии М.Р. Проскуряков, изучавший данный тип текстов с точки зрения концептуальной структуры. По мнению исследователя, «предвыборный текст» - это «табуированная часть текста, которой не нашлось места на страницах официальной «разрешенной» прессы. Это запрещенный текст. Его стихия - стены домов, водосточные трубы и столбы. Иногда у него нет автора и почти никогда - благодарных читателей» (Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., 2000. С. 126). Отметим сразу же, что листовка, как и другие жанры текстов, функционирующих в поле политических PR, не являются табуированными, их способ распространения традиционен, авторство, естественно, скрытое, а адресат известен.

5 Кудинов О.П. Указ. соч.

1 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 352, 358-359.

2 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: Палитра жанров. М., 2000. С. 30.

3 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 358.

1 Березкина О.П. Как стать депутатом или продать себя на политическом рынке: тайны ремесла. Практические рекомендации. Тренинг. СПб., 1997. С. 67-68.

2 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 357.

1 См.: Кудинов О.П. Указ. соч.

1 Кудинов О.П. Указ. соч. С. 356.

2 Блэк С. Указ. соч. С. 60.

3 Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. М., 2000. С. 61.

4 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 115.

1 Там же. С. 115-117.

2 С. Пономарев предлагает для дефиниции этого жанра лексему «фичер» (Пономарев С. Указ. соч. С. 27), а Г.С. Мельник и А.Н. Тепляшина определяют данный жанр, характерный прежде всего для европейской школы журналистики, как «интересные очерки» (Мельник Г.С, Тепляшина А.Н. Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2001. С. 95).

3 Пономарев С. Указ. соч. С. 27.

4 Там же.

5 Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Киев, 1997. С. 44.

6 Пономарев С. Указ. соч. С. 27.

1 Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества: Учеб. пособие /Под ред. М.А. Шишкиной. Ч. II. СПб., 1999. С. 163-164.

2 Мельник. Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. С. 138.

1 Шишкина М., Угрюмов В. «Выборы глазами СМИ» //ПР-диалог. 1999. № 4. С. 25.

2 Козлова И.В. Портрет политика как разновидность речевого жанра оценочно-характеризующего типа //Коммуникация в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2001. С. 129.

1 Проспект Санкт-Петербург. 2000. Май-июнь.

2 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997. С. 106.

3 Сандлер Л.Л. Дискурсивные признаки журналистского интервью и имиджевого интервью в PR //Коммуникация в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2001. С. 137.

1 Шостак М. Журналист и его произведение. М, 1998. С. 56.

2 Inflight review. 2001. Апр.-май.

3 Вещь. 2000. № 12. С. 2-4.

1 Inflight review. 2001. Апр.-май.

2 Мельник Г.С, Тепляишна А.Н. Указ. соч. С. 29.

1 Словарь-справочник по рекламе... С. 39.

2 Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 115.

1 Пономарев С. Указ. соч. С. 27.

2 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Указ. соч. С. 22-23.

3 Словарь-справочник по рекламе... С. 39.

1 Кафтанджиев Хр. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 12.

2 Морозова И. Слагая слоган. М, 2001. С. 7.

3 См.: Морозова Е.Г. Политическая реклама и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999. С. 137-138.

1 Морозова Е.Г. Указ. соч. С. 136.

2 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М., 1999. С. 44.

3 Словарь-справочник по рекламе... С. 91.

4 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998. С. 282.

5 Морозова Е.Г. Указ. соч. С. 136.

6 Бебчук Е.М. К вопросу о реализации тенденции к «экономии» языковых средств в текстах рекламы //Коммуникация в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2001. С. 121.

7 Кудинов О.Л. Указ. соч. С. 313.

1 Морозова И. Указ. соч. С. 89.

2 Морозова Е.Г. Указ. соч. С. 139.

3 Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. Томск, 1996. С. 113.

4 Большой толковый словарь... С. 1114.

1 См.: Mayer В. Les pratiques de communication /De l'enseignement a la vie professionnelle. Paris, 1998. С 126-127.

2 См.: Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. М., 1997; Девис Ф. Ваш абсолютный имидж. М., 1997; Дэвис Ф. Создай себе имидж. Минск, 1998; Филлипсон Я. «Продавать» себя: Практическое пособие по самомаркетингу. Челябинск, 1997 и др.

3 Mayer В. Op. cit. P. 135-136. В этой же работе дается подробный анализ особенностей языка и стиля резюме, а также библиография работ по данной теме.

4 Duranlon L 101 CV gagnants. Puteaux, 2001.

5 См.: Рогожин М.Ю. Документы делового общения. М., 2001. С. 126-130.

6 Бэрри Э.М. Указ. соч. С. 194.

1 Рогожин М.Ю. Указ. соч. С. 132. 136.

2 Тулъчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994. С. 38.

3 Алешина И. Указ. соч. С. 76.

4 Блэк С. Указ. соч. С. 75.

5 См Westphalen M.-H. Op. cit. P. 47-49.

1 Bachmann Ph. Op. cit. P. 133.

2 D 'Almeida N., Libaert Th. Op. cit. P. 46.

3 Bachmann Ph. Op. cit. P. 134; Алешина И. Указ соч. С. 76.

4 Razzante R. Giornalismo e comimicazione pubblica. Milano, 2000.

5 Цит. по: Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000. С. 282.

1 Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001. С. 88.

2 Буари Ф. Указ. соч. С. 173.