8.2. Les jeunes européens préfèrent le Net à la télévision

Internet est le média qui monte auprès des jeunes européens, ce n’est pas une surprise. Après avoir aisément dépassé la radio et les journaux, la télévision luttait vaillamment en terme d’utilisation. Le dernier bastion est cependant tombé l’année dernière nous fait savoir l’EIAA, l’Européen Interactive Advertising Association, organisation européenne spécialisée dans les médias et créée en 2001. Et l’année 2007 creuserait l’écart entré Internet et les autres médias.

37 % des Italiens surfent plus de 16 heures par semaine. Ainsi, selon l’EIAA, l’Europe des 10 compte 169 millions d’internautes, dont 29 % d’entre eux, soit près de 49 millions, passent plus de 16 heures par semaine sur la toile, contre 12 heures en moyenne en Europe. On remarque que la plupart des pays se tiennent dans un mouchoir de poche, hormis les Italiens et les Suédois d un côté, et l’ Allemagne et les Pays-Bas de l’autre.

32 % des hommes et 25 % des femmes font parti de ces gros surfeurs. De même pour 40 % des 16–24 ans, 34 % des 25–34 ans, 24 % des 35–54 ans et seulement 20 % des 55 ans et plus.

Les jeunes confirment leur ad diction au Net

Mais venons-en à ce qui nous intéresse plus particulièrement. D’après le sondage européen de l’EIAA, réalisé à partir de 7 008 interviews à travers le continent, les jeunes âgés de 16 à 24 ans passeraient 10 % plus de temps sur la toile que devant leur télévision. Plus précisément, en moyenne, un jeune de 16 à 24 ans, dans la semaine, lit durant près de 4h des magazines et pendant près de 4 h et demie des journaux, écoute durant 11 h et demie la radio, regarde la télévision près de 13 h et demie, et surfent sur le Web un peu moins de 15 h.

Ces statistiques sont confirmées par une autre qui montre que 82 % des jeunes surfent au minimum lors de 5 jours différents dans la semaine, contre 77 % des jeunes télévores. En 2004, ils n’étaient que 62 % а naviguer aussi régulièrement, contre 73 % pour les aficionados de la télévision. Plus globalement, c’est-а-dire tous âges confondus, seuls 47 % des Européens vont tous les jours sur la toile, dont 52 % des hommes et 42 % des femmes, 59 % des jeunes, et 66 % des Norvégiens.