63. Реклама в системе массовых коммуникаций.

Реклама – специфическая область соц. масс. коммуникаций между рекламодателями и аудиториями с целью активного воздействия на эти аудитории, что позволяет решать маркетинговые задачи рекламодателя. Реклама стала настолько важным действующим фактором в мире российских СМИ, что способствовала появлению нового вида бесплатных газет, в свою очередь распадающихся по крайней мере на два типа – чисто рекламные, как «Экстра-M» и «Центр-Плюс», и информационно-рекламные, как «Метро».

Всего можно выделить три вида рекламы по форме представления: устная, изобразительная и письменная. Определений термина «реклама» существует великое множество. Любая реклама несёт в себе три основные задачи:

1. давая положительную оценку, выделить рекламируемый объект и привлечь к нему внимание

2 представить рекламируемый объект как соответствующий самым высоким стандартам качества

3. представить рекламируемый объект наилучшим образом и вызвать к нему интерес

Основные типы рекламы:

1. реклама товаров и услуг

2. реклама торговой марки

3. ритейл-реклама, или реклама торговой площадки («здесь могла бы быть ваша реклама»)

4. институциональная реклама – нацелена на то, чтобы сформировать определённое отношение к какой-либо корпорации, фирме, т.е. это реклама, направленная на создание имиджа

5. деловая, или специальная, реклама – реклама, которая не выходит за пределы деловых отношений между участниками торговых процессов

6. политическая реклама

7. социальная реклама – занимается пропагандой позитивных ценностей, играющих важную роль в развитии общества.

Функции: информационная (распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы); экономическая (стимулировать распространение товаров); эстетическая (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.); просветительская (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое); социальная (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы).

виды:

1. информативная, К информативной рекламе обращаются тогда, когда на рынке появляется новая услуга, товар или же идея, и компании необходимо донести до потребителя информацию о доступности такой услуги, товара или идеи. Таким образом, информативная реклама сочетает в себе две цели. Это поиск потенциальных клиентов и выведение на рынок нового товара или услуги.

2. сравнительная, В качестве хорошо известного примера сравнительной рекламы можно привести рекламу стиральных порошков. То есть данный вид рекламы предполагает сравнение рекламируемого товара с аналогичными товарами по основным характеристикам.

3. Увещевательная. В процессе увещевательной рекламы у потребителей происходит формирование избирательного спроса. То есть, в условиях существующей на рынке конкуренции, внимание потребителей обращается на конкретные преимущества данного товара, услуги или компании относительно аналогичных товаров или услуг.

4. напоминающая реклама. А вот напоминающая реклама приходит на помощь тем товарам или услугам, которые уже не являются новичками на рынке. Тем не менее, со временем они нисколько не утратили своих полезных свойств или преимуществ, а лишь нуждаются в том, чтобы потребителям напомнили об их существовании.

Существуют и другие классификации видов рекламы. Например, выделяются имидж-реклама, стимулирующая реклама и реклама стабильности. Виды рекламы также могут выделяться в зависимости от рекламных носителей или средств массовой информации, в которых реклама размещается, или же печатных изданий.