54.Соврееменные тенденции развития зарубежных сми

Изменяется модель издательского бизнеса - от производства и продажи только печатного продукта – к производству контента и его дальнейшему распространению Тиражи печатных версий СМИ окращаются.

поиск новых каналов коммуникации - дополнительных способов доставки контента читатели превращаются в «пользователей»/«потребителей» информационного продукта.

Потребители контента начинают больше диктовать свои требования

Бренд – основа издательского бизнеса и его величайшая ценность.

СМИ становятся более гибкими к запросам читателей и новым технологиям.

Реклама становится контекстной, понятие «newspaper» («газета») становится одинаково привычным и в бумажном, и в разнообразных цифровых форматах

Увеличение количества газетных жанров

Появление «бесплатных изданий» из-за бесплатного интернет-контента.

Уход универсальных массовых газет «для всех» (one-size-fits-most)

появление газет для определенной аудитории (targeted newspapers) и газет на заказ (tailored newspapers).

Увеличивается спрос на узкоспециализированные журналы и журналы для состоятельной аудитории

Коммуникативно-информ-я револ-я.

Особенность СМИ 20в. в том, что содержание отделилось от медиума (ср-ва передачи) и стало самост-м продуктом, доступ к к-му можно получить через и-нет или другую сеть (ТВ, радио, газеты). Изменилось разв-е информ-коммуникац-й пром-ти: слияние различных информ-х, коммуникац-х и культ-х структур. Предпр-й информ-х и телекоммуник-ых, кино, масс-ой к-ры, спорта, парков развлечений. Это разв-е связано с пересечением интересов производств-х, финансовых, технологич-х.

В процессе создания новой информ-й сферы происходит увелич-е V свободного t, к-е начинает использ-ся по-новому. За свободное t идет конкурентная борьба м\у традиц-ми СМИ и различными отраслями массовой к-ры. СМИ пытаются взять функцию образования, вся сервисная индустрия становится предметом экономики.

Эволюция СМИ. В условиях бурного разв-я информ-коммуник-х технологий – изменения в традиц-ых СМИ. В доступе к ним, способах доставки и в сод-ии информ-ии, происходит переход СМИ в цифровой формат и получает возможность принимать информ-ю через и-нет. У радио ситуация спокойнее. Речь передается через и-нет. Для приема сигнала надо звуковую плату.

Сложнее на ТВ. t, затраченное на просмотр Тв сокращ-ся. Происходят измен-я в стр-ре ТВ. К спорт-м, музык-м и многим традиц-м программам и-нет дает отдельный доступ. > всего ТВ специального, рассчитанного на интересы отдельной аудитории. Весьма устойчивые – новости. Печать имеет достаточно прочные позиции. Электронный вариант не отменяет текста.

Радио и ТВ передачи, как правило, размещаются в и-нете в 2х формах: аудиовизуальнои и текстовой. Текст – общий знаменатель для всех СМИ в и-нете, приоритет, самост-ть и даже независимость. Газета или журнал имеет большое преим-во, ибо содержащ-ся информ-я, как правило, отработана высококвалиф-ми спец-ми. В рез-те читаль получает хорошо отработанные сведения, что очень важно в связи с тем, что и-нет все > превращ-ся в носитель ложной информ-ии. + газеты – ее дизайн, к-й придает ей гипертекстуальный хар-р.

Тенденции развития соврем-х заруб-х СМИ.

Исследователь Михайлов выделяет следующие тенденции в разв-ии мировой журн-ки: глобализация в сочетании с регион-м интересом. Взаимозавис-ть СМИ и экономики на макро и микроуровнях. Концентрация капитала и монополизация СМИ. Дифференциация и специализация СМИ. Зависимость СМИ от внедрения информ-коммуник-х технологий.

Помимо этого, ученые выделяют 2 проблемы в разв-ии мировой журн-ки: разнообразие в мире существующих правовых систем и нац-х систем – тормоз в разв-ии журн-ки. Поэтому возникает необходимость гармонизации нац-х законов о СМИ. Американизация СМИ, к-я быстро идет в ряде стран.

Засурский выделяет следующие тендеции: сращивание информац-й и телекоммуникац-й пром-ти. Если говорить о концентрации и разв-ии мировой пром-ти, то здесь стремление к новому подходу в эффективн-ти СМИ.

В США в рез-те объединен-я крупнейшей в мире корпорации Time Worner и телекоммуникац-го консорциума в сфере доступа к и-нету Америка on-line создана суперкорпорация AOL-Time Worner, им принадлежат традиционные СМИ и крупнейший в мире провайдер и-нета. Во Франции транснац-ю корпорацию создает Вивенди, приобретая канадскую группу «Сигран».

Стремление к укреплению – часто разноплановых предпр-й уступило тенденции к выравниванию интересов и сосредоточению ресурсов и инвестиций в прибыльных отраслях. Это появилось в деят-ти таких концернов как Thomson – освобод-ся от непрофильных предприятий.

Стабилизация рынков СМИ и ЭСИ.

В 2000 году определился баланс интересов. Все < опасений по поводу судьбы информ-х СМИ. Выявились некоторы очевидные тенденции:

1. Пользование электр-ми версиями традиц-х СМИ или электр-й инфрм-й ограничено или определяется интересом к новостям, к тому, что сиюминутно происходит. Из электр-х источников пользователи узнают заголовки важнейших новостей. Гораздо сложное дело с чтением собственно статей. Две причины: в электр-й газете материал надо искать, что занимает t, к-го у чел-ка нет. Чтение затруднено, откладывается или зам-ся традиц-й газетой.

2. Cхватываются самые горячие новости. Особо много их в США, где значит-я часть населения получает инф-ю из и-нета. Но, это первичная инф-я, т.е. та, к-ю мы получаем, пробегая газету глазами, читая заголовки. Многие считают, что проще посмотреть заголовки в и-нете, а потом уже покупать газету.

В 2000 году в США появилась устойчивая тенденция к росту газетных тиражей. Очень активно читаются электр-е архивы газет и журналов. В текстовом варианте – продукция радио и ТВ-кампаний. CNN и Evronews все > переходят на ссылки в и-нете. Они дают ссылку: смотрите наш сайт, где найдете все, что произошло…

И-нет версии регион-х и глоб-х сетей стан-ся глоб-ми и-нет газетами. CNN, BBC Word и т.д. переходят в электр-е центры доставки инф-ии. Все > превращ-ся не столько в глобальную газету, сколько в глоб-е издание, собирающие тексты, теперь доступные в и-нете. В России – страна.ру. Такая система позволяет быстро найти самую активную и важную инф-ю, не дожидаясь очередного ТВ выпуска новостей. Хранение текста и быстрое обновление и-нет сайтов становится важнейшим элем-м разв-я глоб-х сетей.

Перед глоб-ми сетями стоит важнейшая проблема финансирования: как сделать это все рентабельным. CNN добивается рент-ти за счет рекламы.

Границы глобализации сегодня появл-ся границы ТВ-пространства. Четко определилась в содержательном плане. Это новости и первичная аналитика ТВ-новостей, когда они переходят в архивы, доступ к ним- на платной основе.

Сложнее – с языковым аспектом. Телесеть CNN изначально вещала на англ-м языке, широко распростр-м в мире. Иначе строит свою службу Evronews – вещание на 6 еро-х языках + русский. Пользование телесетью CNN сокращ-ся по разнвм причинам. Видимо, глоб-й интерес невозможно удовлетворить только на англ-м языке. Никто не в силах определить глоб-ю газету для всех одноврем-но. И CNN, в связи с этим все чаще переходит на регион-е выпуски: африк., Европ., турец., итал., исп., к-е также опираются на и-нет. В рез-те, даже тот, кто смотрит англ-й вариант, может прочесть текст на своем родном языке.

Вывод: Нельзя игнорировать нац-е и регион-е самобытность даже в условиях глоб-го доступа к и-нету.