1. Формат

Два основных типа газет - полноформатная (А2) и малоформатная (А3). Каждый из них дает вам массу возможностей, но налагает и ограничения. Полный формат означает, что вы можете печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Этот формат обычно (но не исключительно) используется во всем мире в "серьезных" (иначе - "качественных") газетах, и если в вашей газете много страниц, то полный формат очевидно означает, что при малом формате потребовалось бы вдвое больше страниц. Этот формат дает также более широкие возможности для макетирования, верстки и дизайна. С другой стороны, полноформатные газеты могут быть слишком громоздкими для читателей и не позволят публиковать столько же статей и разделов, сколько малоформатные. Малоформатные же более компактны и более приспособлены для коротких, "ударных" материалов. Существует также несколько других форматов, расположенных между этими двумя, хотя в целом они ближе к малому формату. Для многих целей эти форматы можно счесть наилучшими, однако не всякой полиграфии под силу их выпуск.

Но о чем, кажется, никто не думает применительно к еженедельным или ежедневным газетам - так это о формате, значительно меньшем, чем даже малый, - о формате А4, или журнальном. Такой формат, бесспорно, дал бы значительно большее число страниц (что в какой-то момент могло бы создать определенные трудности при печатании). Кроме того, по устоявшемуся мнению, такой формат издавна считается непригодным для ежедневной газеты, поскольку на одном развороте такого формата не представить читателям для быстрого обзора столько же статей, сколько в газете обычного малого или большого формата. Но кто сказал, что привычное - значит правильное? Несомненно, очень малый формат может быть крайне удобен для специальных газет, не нуждающихся в привлечении случайного прохожего и материалы в которых не требуют такой же подачи, что и в газетах общего характера.

А как быть с форматами еще меньшими, чем этот? Как-то одна молодая русская журналистка представила мне проект справочно-информационной газеты о том, что происходит в Москве на текущей неделе. Она планировала издание этой газеты форматом чуть больше, чем у карманных книжных изданий, поскольку, говорила она, читателям будет удобно носить эту газету в кармане пальто, пиджака или в сумочке и заглядывать в нее на протяжении целой недели. Это необычно, но захватывающе интересно, и в принципе может иметь успех. Прошла же идея газеты для малышей, напечатанной на страницах в форме плюшевого мишки! Возможно, сейчас такую газету вряд ли возможно печатать за приемлемую цену, но когда-нибудь такой день настанет.

2. Форма Раньше газеты состояли просто из одной "тетрадки", а то и просто из одного листа (т.е. из четырех страниц). Теперь возможности в области формы практически не ограниченны: одна тетрадка, две, три или четыре, полноформатная газета со вложенной внутрь малоформатной; полноформатная с приложениями, малоформатные и полноформатные с приложениями журнального типа всевозможных размеров и т.д. Чтобы наглядно показать это разнообразие, приведу данные по всем общенациональным ежедневным газетам, вышедшим в одну из суббот в начале 1995 года в Лондоне (цены приведены в фунтах стерлингов и в процентном отношении к стоимости шоколадного батончика "Сникерс" в Лондоне):

"The Times" - 30 пенсов (100%) Тетрадка новостей: новости, комментарий, цветная, полного формата, 22 страницы. "Таймс 2": бизнес, спорт, цветная, полного формата, 22 страницы. Уикэнд: рубрики, путешествия, магазины, цветная, полного формата, 28 страниц. Авто-95: новости и очерки из автомира, цветная, полного формата, 12 страниц. Обозрение: программа ТВ на неделю, цветная, малого формата, 28 страниц. Журнал: очерки, магазины, продукты, мода и проч., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"The Gardian" - 50 пенсов (166%) Отдел новостей: новости и спорт, черно-белая, полного формата, 20 страниц. Кругозор: комментарии, культура, бизнес, черно-белая, полного формата, 18 страниц. Уикэнд: очерки, продукты, автодело, колонки, головоломки, юмор, цветной журнал малого газетного формата, 44 страницы. Карьера: статьи о карьере, объявления о работе, черно-белая, малого формата, 48 страниц. Путеводитель: программы ТВ и радио, культурные мероприятия, черно-белый журнал формата А5, 100 страниц.

"Daily Telegraph" - 70 пенсов (233%) Отдел новостей: новости, комментарии, спорт, цветная, полного формата, 32 страницы. Новости бизнеса: финансовые и экономические новости, цветная, полного формата, 12 страниц. Уикэнд: очерки, колонки, продукты, приусадебное хозяйство и т.п., цветная, полного формата, 40 страниц. Тетрадка "Деньги": финансовые материалы для частных лиц, цветная, полного формата, 12 страниц. Автодело: новости в мире автомобилей, очерки, цветная, полного формата,12 страниц. Искусство и книги: культура, литература, черно-белая, малого формата, 24 страницы. "Телеграф": рубрики, магазины и т.п., цветной журнал формата А4, 76 страниц.

"The Independent" - 50 пенсов (166%) Новости: новости, бизнес, ТВ, цветная, полного формата, 24 страницы. Уикэнд: очерки, спорт, цветная, полного формата, 48 страниц.

"Financial Times" - 65 пенсов (216%) Новости: финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 20 страниц. Уикэнд/деньги: частные финансы, цветная, полного формата, 14 страниц. Уикэнд: рубрики, культура, цветная, полного формата, 16 страниц.

"Daily Express" - 32 пенса (106%) Газетный раздел: финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 80 страниц. Раздел "Уикэнд": очерки, программа ТВ на неделю, автодело, продукты и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"Daily Mail" - 32 пенса (106%) Газетный отдел: новости, статьи, ТВ, спорт и проч., цветная, малого формата, 80 страниц. Уикэнд: рубрики, мода, автодело, магазины и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.

"Today" - 25 пенсов (83%) Газетный раздел: новости, статьи, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 40 страниц. Уикэнд: очерк, мода, продукты, приусадебное хозяйство и т.д., цветной журнал малого газетного формата, 32 страницы.

"Daily Mirror" - 27 пенсов (90%) Одна тетрадь: новости, статьи, цветная, малого формата, 76 страниц. (Внутри нее - спортивная секция - 32 страницы, программа ТВ на неделю - 24 страницы, детская секция - 4 страницы. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).

"The Star" - 25 пенсов (83%) Одна тетрадь: новости, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 48 страниц.

"The Sun" - 22 пенса (73%) Одна тетрадь: новости, очерки, цветная, малого формата, 64 страницы. (Внутри нее - секция о лошадиных скачках - 8 страниц, и программа ТВ на неделю. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).

Поскольку выходные дни - важное время в жизни британцев, субботние номера особенно загружены рекламой, а в будни газеты далеко не такие толстые.

Так что, если у вас есть деньги (от рекламы, от продаж или от богатого владельца или спонсора), вы можете выбрать для своей газеты такую форму, какую только захотите. И здесь следует бросить вызов привычному. Например, во многих газетах были бы рады выпускать их в нескольких тетрадках, но нет технических возможностей для их печати (или, точнее, для фальцовки) обычным путем. А почему бы не печатать все тетради как одну газету - одна тетрадь в другой, наподобие русской матрешки, чтобы читатель сам разделял их?