Применение принципа «золотого сечения» при анализе и составлении текстов.

С применением «золотого сечения» эффективность короткого письменного обращения возрастает в пять-шесть раз.

Правило «Золотого сечения» требует определенной пропорции в композиции основных элементов рекламного текста, которое улучшает внешний вид и эстетическое восприятие печатной информации.

Золотое сечение как таковое является мощным маркетинговым орудием влияния на подсознательное читающего, которым мало кто пользуется, да и вообще знает о нем..

«Золотое сечение» встречается в архитектуре, в живописи и в музыке. Известно, что великие пирамиды Гизы построены именно с использованием этого соотношения. Оно часто встречается у ацтеков; Микеланджело положил его в основу «Давида», своей известнейшей скульптуры, а Леонардо да Винчи, автор термина «золотое сечение», применял его в своих самых знаменитых работах, называя его «божественной пропорцией».

Правило «золотого сечения» требует, чтобы главные элементы текста все располагались перед глазами читающего. Для этого они должны располагаться на одном листе не более формата А4, находиться друг от друга в строго определенных пропорциях. Считается, что расположение элементов текста в соответствии с правилом «золотого сечения» позволяет воздействовать на читателя на более глубоком подсознательном уровне, задерживает его внимание на тексте дольше.

Некоторые утверждают, что золотое сечение – это выдумка. Но то, что оно повышает эстетическое удовлетворение и восприятие, – факт, а значит, им стоит пользоваться независимо от того, существует ли у золотого сечения научное обоснование или нет.

Если вы никогда не писали рекламных текстов, то следуйте этой модели на первых порах, и ваши тексты всегда будут выглядеть профессионально в печатных изданиях, листовках, письмах, факсах.«Золотое сечение» - 0,62:0,38. Термин ввел Леонардо да Винчи. Широко распространено в природе и культуре.

В хорошем художественном произведении в точке ЗС – кульминация. Интуитивно Эзинштейн в точке ЗС в чб «Броненосце Потемкине» расположил единственный цветной кадр – красный флаг.

6. Содержание

   • Вопросы гэк на звание бакалавра 2012г.
   • Функции звена управления в редакции газеты. Распределение обязанностей между редактором, секретариатом, редколлегией.
   • Функции звена исполнения, обязанности сотрудников отделов редакции газеты.
   • Система планирования в редакции газеты.
   • Процесс выпуска номера газеты.
   • Опишите жанровую структуру телевизионной публицистики. Что такое жанр журналистского произведения?
   • Назовите и охарактеризуйте элементы композиции телевизионного сценария. Какие типы оформления сценариев существуют на современном телевидении?
   • Какие социальные функции выполняет телевидение в обществе? Назовите и охарактеризуйте их.
   • Какие типы телевизионных интервью вы знаете? Чем они отличаются друг от друга?
   • Определите место телевидения в системе средств массовой информации и искусств (телевидение и печать, телевидение и радиовещание, телевидение и кинематограф, телевидение и театр).
   • Сравните особенности работы государственных и частных каналов. Какой из российских каналов, на ваш взгляд, является символом негосударственного телевидения?
   • Определите специфику телевидения как электронного средства массовой информации.
   • Классифицируйте современную систему российского телевидения по способу трансляции, типу деятельности и форме собственности.
   • Изобразительно – выразительный язык телевидения. Что вбирает в себя это понятие?
   • Две технологии изготовления первых фотоснимков и их изобретатели.
   • Первые русские фотографы и жанровые направления их творчества.
   • Роль точки съемки, ракурса, крупности плана при фотосъемке.
   • Информационно-публицистические жанры фотожурналистики, их изобразительно-выразительные средства.
   • Декоративно-прикладные и художественные жанры фотографии и фотожурналистики, их выразительные средства.
   • Определение понятия «риторика». Риторика в системе тривиума.
   • 7 Свободными искусствами необходимо было овладеть всем свободным людям, не рабам. Тех из свободных, кто не владел ими, называли идиотами.
   • Софисты как предшественники журналистов. Протагор и Горгий как теоретики и практики риторики. Критика софистики Сократом и Аристотелем.
   • Классический риторический канон. Его значение для производства журналистских текстов.
   • Типология эристических диалогов: спор, полемика, диспут и дискуссия.
   • Применение принципа «золотого сечения» при анализе и составлении текстов.
   • Классическая пятичастная драма и её применение при анализе и составлении текстов.
   • Типология ссмк.
   • Теория б.Ф.Поршнева о происхождении речи. Суггестия как исходная функция речи. Этапы развития речи-мышления.
   • Учение п.А.Флоренского о трёхчастном строении слова. Морфема, фонема, семема.
   • Типология информационных воздействий: заражение, подражание, внушение и доказательство. Их использование в практике современной пропаганды.
   • Основные этапы развития советской журналистики (1917-1991 гг.).
   • Интервью как жанр в современной журналистике. Причины его популярности.
   • Тенденции отечественного рынка рекламы: отличия между atl-и btl-рекламой, особенности ttl-рекламы.
   • 2. Роль фирменного стиля и есд (единого стратегического дизайна) в рекламной кампании и принципы построения сильных брэндов.
   • 3. Коммуникации на растущих и зрелых рынках: рекламное обеспечение жцт.
   • 4. Роль рекламных технологий в превращении марки – в брэнд. Особенности создания нематериальных активов.
   • 5. Особенности медиастратегии для отечественных рынков fmcg и dg.
   • 6. Роль рекламы в построении платформы брэнда: типы брэндинга и динамика современного брэнда
   • 7. Применение матрицы bcg для анализа рекламного контента.
   • 8. Понятие утп: критерии измерения эффективности утп.
   • Права и обязанности журналиста-международника. Международные документы, регулирующие его работу в стране пребывания.
   • Региональные конфликты и роль международной журналистики в их разрешении.
   • Межэтнические и региональные конфликты и роль международной журналистики в их разрешении.
   • Глобальные проблемы в современном мире и роль сми в формировании общественного мнения по этим проблемам.
   • Внешнеполитическая пропаганда и проблема суверенитета государства в условиях современного прогресса смк.
   • Свобода и ответственность журналиста-международника, его права и обязанности. Международные документы, регулирующие работу журналиста-международника.
   • Особенности функционирования журналистики в многонациональном (полиэтническом) обществе.
   • Жанры журналистики. Особенности их использования в различных видах сми в освоении международных проблем и событий.
   • Роль международного права в анализе и решении международных проблем и событий в сми. Точка зрения президента рф д.А.Медведева.
   • Обязанности и права журналиста в стране пребывания. Документы юнеско (1978г.) и совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе (Хельсинки, 1975г.) по этим вопросам.
   • Социально-экономические предпосылки возникновения и развития журналистики в странах Латинской Америки, Африке и Азии.
   • Основные этапы развития сми стран Латинской Америки и Тропической Африки.
   • III. Период (1825-1917) Становление независимой печати
   • IV. Период (1919-1945)
   • Характеристика информационного пространства латиноамериканских стран в 20-30-е годы 20в.
   • Печать Латинской Америки и ее вклад в борьбу против фашизма и местной реакции.
   • «Большая печать» и процессы концентрации и монополизации сми Латинской Америки.
   • Электронные сми Латинской Америки. Особенности их становления и развития.
   • Революционно-демократическая печать стран Латинской Америки и Африки.
   • Типология периодической печати стран Латинской Америки во второй половине 20в.
   • Печать африканских государств и ее вклад в обретение независимости.
   • Печать африканских стран в период демократизации общественной и политической жизни (последнее десятилетие 20в. – первое десятилетие 21в.).
   • Организации сми и журналистов в странах Африки и Латинской Америки.
   • Основные этапы развития сми в Южной Африке.
   • Возникновение, становление и развитие русской журналистики XVIII в. Журналы н.И. Новикова, а.П. Сумарокова, Екатерины II и др.
   • Особенности развития российской журналистики в 30 — 40-е гг. XIX в.
   • Вольная русская пресса XIX в. За рубежом. «Полярная звезда», «Колокол» а. И. Герцена.
   • Ведущие русские консервативные и либеральные издания последней трети XIX в. («Вестник Европы», «Русские ведомости», Русский вестник», «Московские ведомости» и их программы).
   • Редакционно-издательская деятельность а. С. Суворина. Общероссийская газета «Русское слово» и. Д. Сытина.
   • Возникновение и развитие многопартийной отечественной журналистики в конце 19 – начале 20 вв.
   • В. И. Ленин о принципах создания советской журналистики. Особенности функционирования советской журналистики в первые годы советской власти. Проблемы свободы печати.
   • Система советских сми в конце 1920 —1930-х гг.
   • Формирование послевоенной журналистики ссср как единого пропагандистского комплекса. Особенности организации и функционирования.
   • Отечественная журналистика в годы демократизации и гласности.
   • 23. Особенности функционирования российской журналистики на современном этапе.
   • Особенности журналистики Индии и Китая периода борьбы за независимость. Историческое значение публицистики б. Тилака, м. Ганди, Кан Ювэя, Сунь-Ятсена.
   • Сми независимой Индии. Роль и место современных индийских сми в Азии и мире.
   • Проблемы модернизации кнр и китайские сми.
   • Основные этапы становления современной японской журналистики. Особенности японских сми на стыке хх и ххi веков.
   • Формирование современных корейских сми и их место в регионе, на континенте и в мире. Проблема двух Корей и современные корейские сми.
   • Период арабского возрождения и его влияние на формирование и развитие журналистики арабского мира.
   • Особенности журналистики Арабского Востока периода колониальной зависимости от европейских держав.
   • Журналистика и сми Арабского Востока в период подъема национально-освободительного движения и обострения арабо-израильского конфликта.
   • Роль и место сми арабских стран в системе мировых масс-медиа в конце XX – начале XXI вв.
   • Исторические условия возникновения журналистики в Западной Европе и сша, ее периодизация.
   • Основные черты журналистики периода буржуазных революций в Европе и Северной Америке.
   • Особенности взаимоотношений журналистики и государственной власти в странах Западной Европы и Северной Америки XVIII – XIX вв.
   • Журналистика и промышленная революция XIX в.: возникновение массовой печати и ее основные черты.
   • «Желтая» пресса сша, бульварная пресса Европы: особенности и значение для журналистики. Понятие «качественной» журналистики.
   • Процессы монополизации прессы конца XIX - начала XX вв. ( на примере сша и Великобритании). Значение движения «разгребателей грязи».
   • Особенности функционирования западной периодической печати накануне и в годы первой мировой войны.
   • Возникновение и развитие системы сми стран Запада в период между первой и второй мировыми войнами: причины, особенности, значение.
   • Демократическая и тоталитарная модели западных сми накануне и в годы второй мировой войны, историческая роль антифашистской публицистики.
   • Сми стран Запада и «холодная война»: особенности идеологического противостояния.
   • Основные черты эпохи «газетной эрозии» и новой телевизионной эры западных сми.
   • Средства массовой коммуникации стран Запада в условиях глобализации. Проблемы и перспективы.
   • Система функций журналистики и особенности их взаимодействия.
   • Теоретико-методологические основы журналистской деятельности.
   • Журналистика в системе социальных институтов общества и государства.
   • Система средств массовой информации – взаимоотношение и взаимодополнение.
   • Эффективность журналистики, и их взаимозависимость.
   • Профессиональные качества журналиста.
   • Этические нормы журналистики.
   • Исторические типы журналистики.
   • Социальная позиция журналиста – роль, место и возможности ее реализации.
   • Свобода журналистской деятельности и проблема социальной ответственности.
   • Публицистика как средство массового политического общения.
   • Этапы создания публицистического произведения.
   • 1)Возникновение замысла.
   • 2)Сбор фактов (то есть «наполение» замысла и изменение его под воздействием действительности)
   • 3)Создание концепции будущего произведения (то есть его мыслительной модели)
   • 4)Создание текста публицистического произведения (то есть его объективная концепция, воплощение ее в литературном текст)
   • Эмоционально-экспресссивные функции документальности, новизны, оперативности в публицистике.
   • Принцип историзма в критическом анализе.
   • Принцип единства формы и содержания в критическом анализе.
   • Принцип учета индивидуальности художника в критическом анализе.
   • Объекты литературно-художественной критики – произведение, автор, художественный процесс.
   • Взаимосвязь объективного и субъективного в литературно-художественной критике.
   • Этапы развития публицистической деятельности.
   • Художественный образ и его роль в публицистике.