Билет 22. Имидж публичного политика.

Имидж – ключевая категория в СО. Это тот самый «товар», который продвигают специалисты по СО. В современной теории и методологии ПР под имиджем принято понимать – динамичный, гибкий образ, представление методом ассоциаций наделяющий объект дополнительными ценностями, основанными на реальных свойствах товара, услуги. Это образ, имеющий социальную значимость.

Имидж – это не стереотип, он не статичен. Это представление методом ассоциаций (образ вообще сложно донести прямым информированием). Если мы затрагиваем имидж политика, то здесь мы не можем говорить об однообразии имиджа. Политика всегда оценивают по способности влиять на людей и СМИ. В 99% случаев избиратель не имеет прямого контакта с кандидатом, поэтому очевидным становится тот факт, что продвигаем мы в первую очередь не человека, а образ. И задача ПР-технолога как раз состоит в том, чтобы сформировать доброжелательное отношение и приобщение избирателя к образу кандидата.

Существуют некоторые особенности, которыми должен обладать политик: лидер-политик не сливается с массой; обладает нормальной самооценкой (низкую надо завышать, а слишком высокую понижать); обладать потребностью к власти, контролю над событиями, к одобрению группы поддержки и достижениям; обладает убеждениями в своей способности контролировать события и национализмом; обладает оптимальным стилем принятия полит.решений и устойчивостью к стрессу.

Модели имиджа политика:

1.Политик-Бог (Сталин, Гитлер),

2.Политик-царь/президент (Путин),

3.Политик-попзвезда (Жириновский),

4.Политик-харизматический лидер (Ельцин).

По Почепцову возможно попадание в любую грань модели. По мнению Егоровой-Гетман, для создания эффективного образа политика необходимо подчеркивать в нем следующие качества: деятельное активное лицо не суетливое не нервозное (Путин); принимает всю ответственность на себя; прав в любой ситуации («Борис, ты прав»); поддерживает образ справедливости, заботы и ласки («Отец родной», Полежаев); агрессивен к врагам (это положительно действует на массы).

Типажи по Максимову: гуманитарий (Явлинский), хозяйственник (Лужков), борец (Жириновский), человек власти (Путин), силовик (Лебедь), технократ/менеджер западного типа (Кириенко), бизнесмен-олигарх (Абрамович), экзотик/фигура творчества (Кобзон).

Средства продвижения имиджа – визуализация, полит.биография, полит.реклама, встречи с избирателями, создание событий (Рыбкин), работа со СМИ, грамотное позиционирование.