Взаимосвязь рекламы и маркетинга

Маркетинг – наука управления поведением потребителя и продвижения продуктов на рынок. Реклама постепенно приобретает новую роль, суть которой в том, что она стала неотъемлемой, активной частью системы маркетинга.

В связи с усложнением сбыта и обострения конкуренции, маркетинг стал важным фактором конкурентной борьбы. Реклама оказалась очень важным инструментом воздействия на рынок. С одной стороны, потому что доводит до потребителей разные сведения. С другой, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама одновременно и бизнес, и искусство, ее основа - информация и убеждение. Следовательно, возникает необходимость рассмотреть функции, механизм рекламы, найти пути оптимального управления рекл. дея-тью.

Реклама также явл. связующим элементом рынка, обеспечивает связь между производством и потреблением, т.к. для совершения купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям надо обозревать рынок, иметь сведения о движении спроса и предложения. На современном этапе реклама даже берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Так, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Из этого следует что реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от спец. информац. организаций о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт и может повлиять на них.

В рекламе активно используется маркетинговая концепция 4P. Теория 4P (англ. Marketing mix) — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

• product (товар или услуга: ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика)

• price (цена: наценки, скидки)

• promotion (продвижение: реклама, пиар, стимулирования сбыта и т. д.)

• place (месторасполож.: каналы распред., персонал продавца, месторасположения торговой точки и т. д.)

Одним из родоначальников теории считается Теодор Левитт. Дискутировал на тему того, что крупные производственные предприятия неверно истолковывают своё видение на вопрос о том, частью какой отрасли они являются. Он упомянул, что пока они в полной мере не поймут того, частью какой отрасли они являются, их ждет крах. В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения: PACKAGE — УПАКОВКА; PURCHASE — ПОКУПКА (процесс принятия решения о покупке); PEOPLE — КЛИЕНТЫ (VIP-клиенты, конкретные персоны); PERSONNEL — ПЕРСОНАЛ; PROCESS — ПРОЦЕСС, ОПЫТ ПОКУПАТЕЛЯ (например, визит в гипермаркет, требующий целого дня).

39. Содержание

    • Первичное понимание социальных отношений, социальных субъектов. Характеристики социальных субъектов, учет которых необходим при организации прикладной коммуникации.-???
    • Типология субъектов прикладных социальных коммуникаций.
    • Базисный субъект.
    • Технологический субъект pr.
    • Информация как научная категория. Социальная информация. Общение.
    • Коммуникация. Социальная коммуникация. Модель коммуникации Лассвелла.
    • Масса. Массовое общество. Общие характеристики.
    • Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.
    • Основные характеристики массовой коммуникации.
    • Понятие и характеристики массовой аудитории.
    • Понятие и характеристики публичной сферы и публичной коммуникации
    • Публичная сфера
    • Понятие общественности
    • Исторические причины и факторы возникновения массового общества. Типология массовых общностей: толпа, масса, публика
    • Г.Тард, г.Лебон о массе и толпе.
    • Подходы к массе и массовому обществу х.Ортеги-и-Гассета.
    • Подходы к массе и массовому обществу г.Маркузе.
    • Подходы к массе и массовому обществу с.Московичи.
    • Типология неклассических общностей г.Блумера.
    • Трансформация массового человека и массового общества в эпоху Интернета, социальных сетей, Web 2/0
    • Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
    • Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
    • Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
    • Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций. Оформление научного текста:
    • Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
    • Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет. (23-24)
    • Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
    • Подходы к определению связей с общественностью. Определение связей с общественностью.
    • Прагматический подход.
    • Связи с общественностью и реклама: Сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах
    • Связи с общественностью и журналистика: Сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах
    • Параметры сходства:
    • Параметры различия:
    • Pr и пропаганда.
    • 5. Pr и пропаганда
    • Новость в журналистике и pr
    • Специфика рекламных, журналистских и pr-текстов
    • Печатные сми Санкт-Петербурга
    • Рынок аудиовизуальных сми сПб
    • Предложение в сфере pr-услуг в регионе
    • Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
    • Понятие рекламы (в соответствии с фз о рекламе)
    • Основные принципы рекламной деятельности
    • Взаимосвязь рекламы и маркетинга
    • Функции рекламы (лекции Чечулина – первые 4 функции.)
    • Основные субъекты рекламного рынка
    • Классификация рекламы и рекламных средств:
    • 4. По характеру воздействия на адресата рекламные средства могут быть:
    • 2. Рекламные средства и их применение
    • Рекламная стратегия уникального торгового предложения!
    • Понятие и способы рыночного позиционирования!
    • 2) Процесс позиционирования включает три этапа:
    • 5) Дифференциация по имиджу.
    • 50. Общая характеристика рекламного рынка России.
    • 51. Виды профессиональной деятельности в сфере рекламы
    • 52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
    • 53. Принципы государственного регулирования рекламного рынка!
    • 1 Июля 2006 года принят Федеральный закон «о рекламе» №38
    • 54. Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере!
    • 55. Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!