17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация». Отличие pr – информации от журналистской и рекламной.

Информация – вся совокупность фактов, сведений о физическом мире и обществе, как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях.

Социальная информация – это информация, которая производится в результате деятельности человека и используется в определенной деятельности.

PR-информация – тип социальной информации, которая про­изводится в процессе деятельности социального субъекта (фир­мы, организации, персоны) — базисного субъекта PR, распростра­няется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям фор­мирования эффективной коммуникационной среды данного соци­ального субъекта.

Процесс передачи PR-информации возможен только в обществе, где активно и результативно функционируют публичные коммуни­кации, поскольку данная информация затрагивает общественный интерес и приобретает публичный статус. PR-информация, способ­ствуя формированию оптимальной коммуникационной среды базис­ного субъекта PR либо будучи предназначенной для формирова­ния, поддержания или приращения паблицидного капитала данного субъекта публичных коммуникаций, имеет воздействующий и пре­образующий характер и формирует гармонизирующий тип миро­восприятия у целевой общественности.

+++++++

В основе информац-ной деят-ти PR-стр-ры лежат принципы правдивости и открытости подачи инф-ии, однако PR-стр-ра не может дистанцироваться от базисного субъекта (фирмы, орг-ии, соц-го института), частью которого она яв-ся. Необ-сть продвижения идеологии конкретной фирмы, создание ее полож-го имиджа, прагматическая направленность подачи инф-ии диктует свои требования. Для PR-инф-ии характерна прежде всего изначально заданная полож-ная оценка факта, и для этого необходимо говорить «правду, только правду», но далеко не всегда «всю правду». Для PR-спец-та в процессе информир-ия следует удачно выбрать ракурс освещения необх-го материала, чтобы тот начал работать на формир-ие или поддержание положит-го имиджа фирмы.

Традиционно в научной литературе тексты, несущие PR-ин­формацию, рассматриваются как один из важных и основных коммуникационных инструментов, с помощью которых органи­зация, фирма выполняет свои функции по распространению ин­формации.

Процесс передачи PR-информации возможен только в обществе, где активно и результативно функционируют публичные коммуни­кации, поскольку данная информация затрагивает общественный интерес и приобретает публичный статус. PR-информация, способ­ствуя формированию оптимальной коммуникационной среды базис­ного субъекта PR либо будучи предназначенной для формирова­ния, поддержания или приращения паблицидного капитала данного субъекта публичных коммуникаций, имеет воздействующий и пре­образующий характер и формирует гармонизирующий тип миро­восприятия у целевой общественности.

PR-информация и ее отличие от журналистской и рекламной информации.

Журналистская информация – служит целям формирования общественного мнения. Обеспечивает полноценное информирование всех масс о событии, ситуации, персоне.

Журналистская информация – информация социальная, некоммерческая. (Журналистский текст подразделяется на две устойчивые группы: информационные тексты и публицистические.)

Факт в журналистике есть некая субъективная реальность, представляемая как самодостаточная, или анализируемая, или совмещенная с образным видением ее автором. Факт в PR – это всегда определенный отрезок действительности, представленный таким образом, чтобы максимально служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта.

Различаются еще по источникам информации. Для ж. – это все и вся (человек, предмет, невещественная среда и др. Для PR:1. Устные – интервьюирование

2. Письменные

Если журналистский текст как таковой уже получил свое на­учно-методическое описание, то характеристики рекламного и PR-текста еще полностью не изучены.

PR-информация есть тип социальной информации, которая про­изводится в процессе деятельности социального субъекта (фир­мы, организации, персоны) — базисного субъекта PR, распростра­няется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям фор­мирования эффективной коммуникационной среды данного соци­ального субъекта.

Процесс передачи PR-информации возможен только в обществе, где активно и результативно функционируют публичные коммуни­кации, поскольку данная информация затрагивает общественный интерес и приобретает публичный статус. PR-информация, способ­ствуя формированию оптимальной коммуникационной среды базис­ного субъекта PR либо будучи предназначенной для формирова­ния, поддержания или приращения паблицидного капитала данного субъекта публичных коммуникаций, имеет воздействующий и пре­образующий характер и формирует гармонизирующий тип миро­восприятия у целевой общественности.

Рекламный текст — это текст, несущий рекламную информа­цию. Под рекламой, исходя из определения, предложенного Аме­риканской Ассоциацией Маркетинга, понимается «любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или ус­луг, оплачиваемая точно устанавливаемым заказчиком».

Рекламная информация, лежащая в основе рекламного текста, направлена на формирование определенной поведенческой реакции. Выявить На основании ст.2 Закона РФ «О рекламе» опре­делим, что такое рекламный текст и сравним эту дефиницию с понятием РR-текст. Итак, рекламным мы можем признать текст:

- содержащий информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (Ср., PR-текст не должен со­общать о новых товарах);

- предназначенный для неопределенного круга лиц (а тек­сты PR имеют адресную аудиторию, и здесь хотя бы один из сегментов общественности — журналисты — является обозна­ченным, предопределенным);

- призванный формировать или поддерживать интерес к фи­зическому, юридическом лицу, товарам, идеям, начинаниям (ср., PR-текст также формирует паблицитный капитал; в формули­ровке закона об этом говорится: «поддерживает интерес», одна­ко не к товару);

- способствующий реализации товаров, идей, начинаний (PR-текст таким же образом, исходя из понятия «паблицитный капи­тал» способствует реализации идей, начинаний, но опять-таки не товаров),

Первичные – документы

Вторичные – публикации, выступления в СМИ, мониторинг, пресс-ревю.

Подчеркнем главное: различия между тремя типами текстов лежат прежде всего в различиях типов информации, передавае­мых этими текстами и — глубже — в различиях между этими тремя формами и видами коммуникационной деятельности: жур­налистикой, рекламой и PR.