24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr – тексты.

Под комбинированными PR-текстами мы понимаем собранные вместе полиграфически или механически группу текстовых материалов, объединенных одним информационным поводом.

К комбинированным текстам относятся пресс-кит, буклет, брошюра, годовой отчет (как возможная разновидность брошюры), ньюслеттер.

• Пресс-кит – или медиа-кит, пакет для прессы – это пакет информационных материалов, имеющих определенный интерес для прессы, состоящий из разножанровых текстов, объединенных одним новостным поводом. Пакет, в котором могут быть представлены материалы рекламного характера, журналистские материалы и собственно PR-тексты.

Обычно содержит пресс-релиз, бэкграундер, фотографии, иногда дополняется факт-листом, листом вопросов-ответов, рекламными материалами.

Представляет из себя папку с двумя отделениями. Титул содержит логотип организации. В правом отделении кита помещается вся наиболее важная информация, в том числе и фотографии, в левом – материалы справочного, рекламного характера.

• Буклет – рекламный материал, хотя он может иметь (и часто содержит) в своем составе первичные PR-тексты.

Обычно на листе формата А4 с последующей фальцовкой.

Примерный состав: открывается байлайнером, далее набор факт-листов.

• Проспект – это печатное издание, состоящее из одного листа плотной бумаги, сложенной «гармошкой» в 2-3 сгиба.

Отличается от буклета возможным объемом передаваемой информации и размером.

• Брошюра – это печатное издание, отличающееся от предыдущих лишь способом скрепления листов.

Один из наиболее репрезентативных примеров брошюры, содержащей PR-тексты – годовой отчет.

• Годовой отчет. Может рассматриваться как внутренний, так и внешний PR-текст. В мировой практике годовой отчет – один из важнейших PR-текстов, очень часто применяемый.

Открывается байлайнером.

• Ньюслеттер – комбинированный текст, содержащий не только PR-тексты, но и журналистские материалы. Периодический внутрикорпоративный листок-газета или самостоятельная внутрикорпоративная газета (обычно формата А4).

Выполняет функции создания оптимальной коммуникационной среды среди внутренней общественности фирмы; это прежде всего один из типов органов СМИ, хотя и определенного сегмента аудитории – внутренней общественности.

Смежные PR-тексты.

Смежные тексты - тексты, кото­рые имеют недостаточно или неявно выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицидности или признака текста вообще). К смежным жанрам от­носятся слоган, резюме, пресс-ревю.

• Слоган — это текст, отражающий основное содержание програм­мы, деятельности базисного субъекта, прежде всего, политических коммуникаций. Основное внимание слогану уделяется как обязательному компоненту политических коммуникаций, однако слоган функционирует также и в сфере экономических коммуникаций как один из элементов фирменного стиля. Слоган в исследовании рас­сматривается как самостоятельный текст, а также и как компонент комбинированного текста.

• Резюме — жанр смежного PR-текста, функ­ционирующий в пространстве экономических коммуникаций и содер­жащий оптимизированную информацию о биографии персоны, необхо­димую для позиционирования данной персоны на рынке труда, но не отражающую паблицидный капитал базисного субъекта PR (организации).

• Пресс-ревю — это комбинированный опосредованный PR-текст, состоящий из подборки клиппированных материалов печатных СМИ (копированных и сброшюрованных), освещающий деятельность базисного субъекта PR, предназначенный преимущественно для внут­рифирменных коммуникаций и служащий средством обратной связи в акте PR-коммуникации.

Пресс-ревю может выступать также и как компонент комбинированных PR-текстов.