6. Функционально-стилевой статус рекламных текстов

Выделяют 3 подхода к функционально-стилевой принадлежности рекламы. Первый: реклама - часть публицисти­ки (Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев). Второй: реклама представляет собой контаминацию стилей и сложив­шихся внутри них жанровых систем (В. Ю. Липатова и др.). Третий: реклама — самостоятельная функциональная разновидность со­временного языка (Е. С. Кара-Мурза, И. А. Стернин). Можно со­гласиться с тем, что сегодня рекламе тесно в узких границах пуб­лицистики. И по разнообразию представляемого объекта (товар, услуга, идеи, начинания, физическое или юридическое лицо, социальная ценность), и по сферам применения (товарная, имидже­вая, социальная, политическая), и по видам материального носи­теля, и по способам аргументации реклама вышла далеко за пределы воздействующей информации, то есть собственно публицистики. Оставаясь частью массовой коммуникации, реклама приспосаб­ливает к решению своих задач научные, научно-популярные тексты, официально-деловые, разговорные, публицистические, причем функционирующие и в устной, и в письменной форме. Таким образом, говорить о том, что реклама — часть публицистики или самостоя­тельный функциональный стиль значит либо чрезвычайно сужать, либо неправомерно расширять ее возможности. Корректнее все же признать стилевую гибридность рекламы, ее своеобразный стиле­вой паразитизм и всеядность.