Вопрос 6

Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.

МК – процесс производства и передачи социальной информации большим рассредоточенным массам людей с помощью специальных технических средств.

Посредством МК образуются интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации.

В узком смысле: процесс передачи информации массовой общности некоторой организацией (базовое понимание в теории PR)

В широком: любое взаимодействие в котором массовая общность выступает в качестве субъекта соц взаимодействия.

МК как частный случай СК:

- опосредована техническими средствами

- отсутствует непосредственная обратная связь

- социально направленность: не отдельные люди а большие социальные группы

Особенности М.К.:

- массовость аудитории

- ее гетерогенность

- использование высококачественных и репродуктивных средств связи с информацией

- быстрое распространение сообщений

- относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации

Специфика источника: это всегда социальная организация, у которой есть ресурсы для массового тиражирования и есть цели.

Специфика канала: инфоpмация может не только пеpедаваться, но и искажаться средства МК

СМИ – специализированные средства передачи социально значимой информации, а так же предприятия, обеспечивающие обработку и тиражирование информации.

С технологической точки зрения делятся на:

• Печатные

• Аудиовизуальные

• Электронные

• химические

С содержательной точки зрения:

• Журналистика

• Реклама

• PR

• Художественная литература

• Кинематограф

Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

Специфика сообщения: всегда отвечает критерию социальной значимости взаимодействия с потребностями и интересами людей.

Специфика получателя:

всегда МАССА (массовая общность*)

• Массовая общность – группа изолированных, автономных, анонимных индивидов, переживающих совместные эмоции

Личность в массе исчезает, так масса анонимна – размывается идентичность и социальность (вписанность в систему соц. контроля)

1

Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.

1. Общее определение

2. В узком и широком смысле

3. МК как частный случай СК

4. Особенности МК

5. Специфика источника и канала: СМИ, их виды с технологической и содержательной точки зрения

6. Специфика сообщения

7. Специфика получателя