Билет 28

PR и пропаганда.

PR - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью.

Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.

Сходства:

• У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.

• PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.

Различия лежат в способах манипуляции.

• Основа PR - это двусторонняя симметричная коммуникация.

• Пропаганда - односторонняя асимметричная коммуникация (беспрекословное следование диктуемыми идеям)

• PR стремится к достижению диалога, пропаганда - к монологу.

• Методы PR подразумевают открытость

• Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.

• В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )

• СО основаны на этических нормах

• PR признаeт ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.

• Различный круг функции.

• Функции пропаганды -социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).

• Функции PR - изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.

Пиар – доверие

Пропаганда - убеждение

Еще одно отличие пропаганды от PR состоит в том, что она применяется по принципу «одно сообщение для всех», не учитывая различий между участниками коммуникативного процесса.