Вопрос 48

Специфика продакт плейсмент

Продакт плейсмент (product placement) – позиционирование товара на рынке, вписывание брендов в кино, литературу, произведения искусства. (где-то созданы спец отделы РР!!!)

РР является разновидностью BTL-рекламы, входящей в структуру интегри­рованных маркетинговых коммуника­ций, и представляет собой размещение торговой марки или самого товара в художественную ткань кино­фильма, телефильма, художественную литературу и другие СМИ.

РР зарекомендовал себя в художественных и телевизионных фильмах, художественных сериалах, теле­визионных программах и шоу, театраль­ных представлениях, компьютерных играх, на интернет-сайтах, в аdvergames (рекламных играх), литературных про­изведениях, музыкальных клипах, муль­типликационных фильмах и т. д.

 РР как часть интегрированных мар­кетинговых коммуникаций работает на общую идею, используя брэнд-имидж, одинаково узнаваемый на всех уров­нях. В свою очередь присутствующий в кинофильме имидж затем должен ис­пользоваться в рекламных роликах или на других носителях. 

Стоит отметить, что продакт плейсмент в России опять же не так развит, как, например, в США: в России на РР пока что приходится меньше 1% всего рекламного рынка, тогда как в Америке около $50 млн тратится только на PP в киноиндустрии ежегодно.

Особенность российского рынка - существенная разница между размещением брендов в кинофильмах и телесериалах. К сожалению, прокат художественных фильмов, особенно в кинотеатрах, несмотря на хорошую динамику развития, еще достаточно далек от оптимального состояния.  Соответственно, размещение в кинофильмах пока не слишком привлекательно для рекламодателей. Художественные фильмы показывают в кинотеатрах, куда ходят обеспеченные люди. Рекламодатели рассчитывают именно на эту целевую группу. Сериалы же транслируют по общедоступному телевидению. Поэтому в них рекламируется продукция, предназначенная для массового потребления. 

Для размещения продукта в кино наиболее значимыми являются три составляющие : сюжет, актерский состав и кинообразы.