Вопрос 35

Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций.

IMC – комплекс разнообразных мер и каналов, используемых для продвижения товара (услуги).

Становится ведущей тенденцией в рекламе, PR, маркетинге в конце 80ых- начале 90ых.

В 1992 году Дан Шульц и Стенли Танненбаум издают книгу «Интегрированные массовые коммуникации».

Упор в концепции делается на каналы, используемые для продвижения.