45. Классификация pr-агентств.

Классификация агентств может быть любой.

- По размеру (крупные агентства и небольшие),

- по статусу (известные раскрученные бренды и малоизвестные),

- по опыту

- по кругу предоставляемых услуг (только PR, только политический PR, "смешанные" компании)

Однако все эти агентства можно условно разделить на 2 основные категории.

Первая - это технические партнеры, т.е. компании, оказывающие четко регламентируемые услуги. Их работа либо четко измеряется количеством часов (что бывает довольно редко), либо в соответствии со стандартным прайс-листом на услуги агентства.

Вторая - это компании-консультанты, стратегические партнеры своих заказчиков

Первые ведут себя как типичные подрядчики - четкий набор услуг и активная апелляция к ценам на свои услуги. Именно цена явл. главным критерием выбора нужного агентства. Вторые ведут себя как типично консалтинговые компании. В процессе переговоров они апеллируют к отраслевому опыту и компетенции своих специалистов.

Конечно, не существует "чистой" принадлежности к той или иной категории. Но направленность агентств в ту или иную сторону наглядно видна в ее позиционировании, подходе к новым проектам. Рынок позволяет существовать и развиваться и первым, и вторым. Хотя очевидно, что именно вторая категория компаний, может компетентно включаться в процессы организации всего рынка PR-услуг.

Таким образом, развитие PR-агентств от компаний-подрядчиков до компаний-консультантов процесс закономерный и неизбежный. Как с точки зрения финансовой логики развития, так и с т.з. логики продвижения PR-услуг. В зависимости от характера услуги, которая нужна заказчику, от стоящих перед ним задач, он обращаются либо к PR-подрядчикам, либо к PR-партнерам и консультантам.

Рынок PR-агентств

Целесообразно было выделить классификацию PR-агентств по доступности информации о компаниях. В итоге рассматривалось три следующие группы:

1) Полная информация о компании

-современный сайт с подробной информацией (как правило, на русском и английском)

-достоянное присутствие в информационном поле

-доступность контактной информации

Примеры: Михайлов и Партнеры, Имиджленд, Р.И.М., Prопаганда.

2)Средняя представленность информации

-сайт средний по уровню или с неполной информацией

-непостоянное или недостаточное присутствие в информационном поле

Примеры: Имидж-контакт, Новоком, Publicity PR, PR Passat, PR-center.

3)Недостаток информации

-отсутствие сайта

-отсутствие в информационном поле

-недоступность контактной информации

Примеры: PRP Weber Shandwick, Степанов и Партнеры, Миссия Л.