29. Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в со.
В практике ПР выделяют 4 основные группы документов, наиболее широко используемых при проведении ПР-мероприятий; оперативные информационные; имиджевые корпоративные; служебные; электронные интерактивные (онлайновые).
К оперативно-информационной группе относятся наиболее широко распространенные и часто используемые инф-справочные материалы для представителей СМИ, целевых или ключевых аудитории. В их число входят:
Пресс-релиз - главный рабочий оперативный документ, готовится практически ко всем крупным мероприятиям или событиям. Цель - привлечь внимание и заинтересовать ЦА, журналистов и т.д.
Ньюс-релиз (Видео-ньюс-релиз) – когда инф или события носят новостной характер, большой интерес, общ-ный резонанс.
3 основных вида пресс-релизов - накануне события (анонсирующий), в ходе мероприятия (промежуточный) и после события (итоговый).
Электронный (распр в США) – автоматическая рассылка в крупные эл. СМИ. Могут сопровождаться спец файлами,
Корпоративный - для узкого круга специал.СМИ, проф. сообщества, клиентов, партнеров и пр. Распр. не столько с целью попасть на первые страницы широкой прессы, сколько для инф-ния проф сообщества о проф корпоративных новостях. Сухой проф язык с большим кол-вом спец терминов, широким использованием проф лексики и жаргона.
Инф справка (Background). Когда инф в пресс-релизе мало для полного инф-ния.
Папка-подборка (press-kit) – подборка подробной инф. к крупным, особо значимым событиям пресс-релиз и информационная справка упаковываются в спе. Папку информационных материалов. Дизайн папки оформляется с учетом "фирменных" корпоративных цветов фирмы-заказчика, на обложке логотип компании, а также некоторые выходные данные. Пресс-кит может иметь спец. кармашек для визиток. В состав вкл. краткие биограф. справки гл героев события, инф-рекламную корпоративную брошюру или проспект, фотоподборки. При проведении крупных событий вкладывают ретроспективную подборку наиболее значимых фактов (Fact sheet) о развитии данной корпорации.
Пресс-досье/медиа досье - (пресс-клиппинг) подбор статей и других информационных материалов СМИ по специально оговоренной тематике. Медиа-досье вкл. не только пресс-клиппинг, но и копии записанных на пленку или CD телепередач и радиорепортажей (аудио/видеотекст). Пресс-досье нередко выступает в качестве дополнения к различным аналитическим справкам и докладам.
Колонки комментаторов-экспертов (By-liner),(распр в США) готовятся в отделах по СО компаний, полит. партий и т.д. и подписываются после утверждения авторит. должностным лицом..
Т.к. ПР используются при подготовке и реализации promotion-акций для различных целевых аудиторий, к имеджевым (корпоративным) документам относятся:
поздравления для персонала компании, клиентов и партнеров по случаю праздников, а также совместно с отделом кадров некрологи и послания соболезнования по случаи смерти сотрудников.
официальное "приглашение" на то или иное мероприятие (рассылается от имени компании, содержит:
дата, (темя и место мероприятия; точней название мероприятия; адрес, схему проезда и парковки;
телефоны для справок; форму одежды;
ФИО лица; порядок подтверждения принятия приглашения; аккредитация и регистрации гостей и т.д.
"анкеты" или "опросные листы" (Questionnaire).
Сценарии (акции и т.п.).
Итоговый отчет.
- 1. Многообразие определений со. Определение понятий «public relations» и «средства коммуникации». Различия между терминами смк и сми.
- 2. Понятие информации. Критерии оценки социальной информации.
- 5. Журналистская информация.
- 6 И8 Задачи и функции со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- 7. Массовые информационные потоки.
- 9. Система и типология сми.
- 10. Структура российского телевещания.
- 11. Периодические и специализированные издания.
- 12. Журнальные издания.
- 13. Рейтинг радиостанций. Предпочтения аудитории по типам передач.
- 14. Специфика со в политике, коммерческом секторе, общественных объединениях, государственных учреждениях.
- 15. Классификация и основные направления услуг в области со.
- 16. Отрасли-лидеры по использованию приемов и методов со.
- 17. Профессиональные требования к специалисту по со.
- 18. Важнейшие тенденции в развитии отечественного радиовещания.
- 20. Особенности развития телевидения в России.
- 22. Разновидности современного телевидения. Телевизионные новинки.
- 23. Классификация мероприятий в со.
- 24. Интернет как многофункциональная система. Популярные сетевые службы.
- 25. Виды презентаций.
- 27. Пресс-конференция и брифинг: сходства и различия.
- 28. Источники информации средств массовой коммуникации.
- 29. Основные виды информационных, служебных, имиджевых, онлайновых документов в со.
- 30. Сми как предприятие.
- 31. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со.
- 32. Рынок современной прессы. Позиционирование издания.
- 33. Основные виды специальных pr-мероприятий.
- 34. Ценообразование и себестоимость продукции сми.
- 36. Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- 36. Оценка спроса и стимулирование сбыта.
- 38. Распространение издания.
- 39. Понятие «crisis management». Особенности использования средств коммуникации в «crisis management».
- 40. Стандарты качества информации.
- 41. Основные требования к корпоративному стилю и имиджевой корпоративной рекламе.
- 42. Связи с общественностью в редакционной структуре.
- 44. Творчество в журналистской деятельности.
- 45. Классификация pr-агентств.
- 46. Содержание творческой деятельности.
- 47. Техника создания новостного повода.
- 48. Готовность к успешной профессиональной творческой деятельности.
- 49. Виды исследований в со.
- 50. Ступени профессиональной творческой деятельности.
- 51. Этика и профессиональные стандарты в со.
- 52. Ремесло и творчество в профессиональной деятельности журналиста.
- 54. Этика во взаимоотношениях с журналистами.
- 55. Использование новых информационных технологий в работе журналиста.
- 58. Технические средства и их роль в творческой деятельности журналиста.
- 59. Главные российские профессиональные издания в области со.
- 60. Общая характеристика информационных жанров.
- 61. Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr-специалиста.
- 62. Общая характеристика аналитических жанров.
- 64. Общая характеристика художественно-публицистических жанров.
- 65. Главные российские ассоциации специалистов в области со.
- 67. Различия в задачах и функциях расо и акос в России.
- 68. Журналистское расследование.
- 69. Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.
- 71. Крупнейшие международные коммерческие pr-компании и сети pr-агентств.
- 72. Право на доступ к информации для журналистов и редакции сми.
- 73. Классификация pr-технологий.
- 75. Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях.
- 77. Сертификация pr-агентств и pr-специалистов.
- 78. Виды pr-мероприятий по взаимодействию со сми.
- 81. Различные критерии оценки эффективности со.
- 82. Кампания как вид pr-работы: сущность, специфика и назначение.
- 83. Роль и значение коммуникационных технологий пр деятельности в социальной сфере.
- 84 Формирование пр технологий в социальной сфере 85 способы формирования пр тех в соц сфере 86 роль пр технологий в социальной сфере
- 87 Социальные пр технологии сущность, общая характеристика.
- 89 Понятие и особенности социальных пр технологий в социальной сфере.
- 88. Специфика pr в сфере культуры
- 90 Использование пр технологий по ознакомлению общественности с деятельностью субъектов системы социальной защиты.
- 91 Особенности социального пр и основные требования, предъявляемые к нему.
- 93. Характеристика пр воздействий со с тороны учреждений и организазий соц напрвленности.
- 94 Роль коммуникационных технологий в социальных инвестициях, деятельность пр специалиста в их реализации
- Глава 2. «электронное правительство» и федеральная целевая программа «электронная россия»
- 95. Пр технологии по формированию позитивного имижда организации.
- 96 Сми как средство пр воздействия социального субъекта для достижения своих целей
- 97 Виды социального пр