Установки и ценности

Секс и ценности. Большой класс эффектов СМИ связан с воз­действием масс-медиа на установки и ценности. Люди испытывают озабоченность чаще всего в связи с десенсибилизацией (снижением чувствительности) к определенным проявлениям сексуальности, которые могут считаться «неприличными». Например, комедии по­ложений, изображающие сексуальную активность тинэйджеров, ве­роятно, ослабляют ценности, усвоенные в семье, в которой запре­щается добрачный секс. Автомобильные журналы, рекламируя амор­тизаторы, показывают на обложках женщин в бикини, в шутку привязанных к гигантскому амортизатору. Такая реклама может спо­собствовать развитию десенсибилизации читателей к насилию в отношении женщин.

Иногда масс-медиа могут действительно изменить ценности и установки человека, а не просто вызвать десенсибилизацию или подкрепление уже существующих установок. Очень вероятно, что тинэйджеры, которые смотрят «Дома лучше» и видят, что один из мальчиков в сериале решает заняться сексом со своей подружкой, тоже могут усвоить ценности этого телегероя. Более вероятно, что такое произойдет, если подобных взглядов придерживаются поло­жительные, уважаемые персонажи телесериалов или фильмов, с ко­торыми зрители могут идентифицировать самих себя. Сексуальная распущенность проститутки вряд ли повлияет на ценностную ори­ентацию зрителя, а вот распущенность уважаемой матроны, живу­щей за городом, может воздействовать на аудиторию достаточно серьезно. Беспокойство такого рода выразил, в частности, бывший вице-президент США Дэн Кейл, когда в 1992 году критиковал ге­роиню комедии положений Мэрфи Браун как недопустимую ролевую модель, потому что у нее родился ребенок (и, по всей вероят­ности, была любовная связь) вне брака (см. главу 5).

Еще одна проблема, касающаяся влияния на ценности и установ­ки, состоит в том, что сексуально ориентированные масс-медиа побу­ждают людей не воспринимать сексуальные темы настолько серьезно, насколько они этого заслуживают. Когда сексуальный журнал регулярно выпускал карикатуры «Честер-приставала», изображавшие заигрыва­ние с детьми, публика сочла, что это слишком легкомысленное отноше­ние к серьезной теме. История из Penthouse «Ублажая рядового Райана» рассказывала, как барменша надевала презерватив на член рядового*, и это была пародия на серьезный военный фильм «Спасение рядового Райана». Одна из статей в секс журнале, адресованном мальчикам-тин-йджерам, называлась «Хороший секс с застенчивыми девчонками», это тоже открытая для критики тема. И хотя почти все согласятся, что в сек­се есть много комичного, для большинства людей существуют неко­торые сексуальные темы, не допускающие легкомысленной трактовки.²³¹

Иногда юмористическое отношение к сексу несет серьезное посла­ние. Когда отец из «Женатого мужчины с детьми» ругает дочку, которая получила плохую оценку, он чувствует облегчение, потому что, по край­ней мере, это была плохая оценка за сексуальное образование. Смеш­но, но эта сексуально-либеральная комедия подтверждает очень кон­сервативное, и в данном случае скрытое, убеждение, что знание о сек­се и контрацепции ведет к распущенности. Когда в рекламе автомобиля две женщины обсуждают, не для того ли мужчины ездят на больших машинах, чтобы компенсировать размер своих пенисов («Интересно, что у него под капотом»), эти женщины передают послание о том, что именно привлекает женщин в мужчинах (Leo, in: Strasburger, 1995).

Ценности, касающиеся установок в отношении женщин, пред­ставляют особый интерес. Самая острая критика в адрес сексуально откровенных материалов говорит об их общей направленности про­тив женщин. Обычно именно женщины, а не мужчины, изобража­ются игрушками или жертвами противоположного пола. Хотя эта оза­боченность касается всей палитры сексуальных эпизодов и сцен в масс-медиа, больше всего она затрагивает тему сексуального насилия. Какое представление сложится о том, чего ждут женщины от заня­тий сексом, у тех мальчиков-тинэйджеров, которые видят фотогра­фию отбойного молотка, засунутого в вагину, в качестве иллюстра­ции к рассказу под названием «Как лечить фригидность»? Когда жур­нал Hustler печатает серию фотографий с изображением того, как массовое изнасилование перерастает в оргию, показывая, что жен­щины возбуждаются, когда на них нападают, то чему учат такие фо­тографии о женщинах и об их реакции на принудительный секс? Исследование, рассматривающее этот вопрос, мы обсудим далее.

Наконец, люди иногда жалуются, что секс в масс-медиа, в особенно­сти наиболее откровенные вещи, лишает человека ощущения мистики, какой-то ауры в этой таинственной, почти священной сфере. Это мне­ние трудно сформулировать, еще труднее опровергнуть или тестировать эмпирически, но именно такие аргументы высказываются чаще всего.